(电子商务研究中心讯)2018年Q1，互联网行业酝酿着更多的挑战与机遇。先期出海上市的互联网巨头们考虑着回归A股，虎牙、斗鱼等新贵又纷纷准备在海外IPO；ofo与摩拜结束了补贴大战，双双开始收取月卡费用；快手依然制霸短视频领域，但抖音的强势崛起也让它感到了巨大压力。极光大数据发布《2018年Q1移动互联网行业数据研究报告》，从移动网民互联网行为概述、app增长飙升榜、移动互联玩细分领域洞察等方面勾勒移动互联网的发展形势与新现象。
极光观点：
短视频表现强劲，波波视频、抖音短视频、好看视频、火山小视频4款短视频app进入渗透率环比增长率top 10 ；
ofo与摩拜单车的渗透率环比增长双双下滑；
腾讯成手游领域最大赢家，三款新发布的游戏也进入手游渗透率排行榜top 10；
今日头条以微弱优势胜出腾讯新闻，领跑新闻资讯app；
一、整体app市场概览
移动网民app安装特征
2018年Q1，中国移动网民手机中人均安装app的总量为42个，与2017年Q4相比，有所增长
2018年Q1，平均每月中国移动网民人均会新安装app数量为6.6款，同期卸载app数量为5款
移动网民app使用行为
中国移动网民每日平均有3.9小时花费在手机app的使用上；其中，花费在社交网络类app的时长达127分钟，占日均app使用时长的一半以上；花费在网络视频类app的时长达29.5分钟；花费在新闻资讯类app的时长达13.3分钟
不同性别移动网民app偏好
在女性移动网民app偏好指数top 10中，美图秀秀等5款拍照P图app榜上有名，对美图秀秀的偏好指数高达79.2；对在线视频类app芒果TV的偏好指数达76；对短视频类app抖音短视频偏好指数达74
在男性移动网民app偏好指数top 10中，出行服务类app滴滴出行的偏好指数达72.4，对综合购物类app京东偏好指数达71，对工具类app迅雷偏好指数达70.8
不同年龄层移动网民app偏好
不同年龄段层的中国移动网民对app的偏好存在明显差异；0~15岁和36~45岁的移动网民对作业帮均有较高的偏好；16~25岁移动网民对新浪微博偏好指数达83.4；26~35岁偏好指数top 1是买单吧；45岁以上移动网民对应用宝偏好指数达85.5
不同城市等级的移动网民app偏好
一线城市和新一线城市的中国移动网民对出行服务类app滴滴出行偏好度较高；二线城市移动网民中，百度网盘的偏好指数达72.9；三线城市移动网民对Faceu激萌、美图秀秀、B612咔叽等拍照P图类app的偏好度较高；四线及以下城市对WiFi万能钥匙、快手、B612咔叽的偏好度较高
二、App环比增长率飙升榜
渗透率环比增长率top 10
2017年年底发布的QQ飞车手游环比增长26倍，3月份渗透率达7.4%；同为2017年年底发布的模拟养成类游戏恋与制作人环比增长7.4倍；主打海外剧集和电影的人人视频，3月渗透率环比增长1.3倍；另外，短视频app在2018年Q1的表现非常强劲，在渗透率环比增长率top 10中有4个短视频app，分别是波波视频、抖音短视频、好看视频、火山小视频
DAU环比增长率top 10
去年年底上线的QQ飞车手游环比增长5.3倍，3月DAU达864万；另一款面向女性用户的模拟养成类手游恋与制作人DAU环比增长3.9倍，3月DAU达101.7万；百度旗下的好看视频环比增长3.1倍，3月DAU达278.1万
三、移动互联网细分领域洞察
社交网络
社交网络霸主微信3月渗透率达86.4%，相比12月增长2.0%，3月DAU均值达5.9亿，相比12月增长1千万；QQ 3月渗透率达71.4%，相比12月增长0.9%；新浪微博渗透率达35%，相比12月增长3.2%；值得注意的是，游戏社交类app同桌游戏环比增长30%，在3月社交网络app渗透率top 10中增长最快
综合电商
相比12月份，3月渗透率top 10的综合电商app的渗透率呈普涨趋势，过年过节买买买或是主要动力；手机淘宝3月渗透55.8%，相比12月份环比增长4.8%；电商黑马拼多多3月渗透率达22.4%，排名第二超越京东，环比增长15.6%；京东3月渗透率为22.3%，环比增长8%
海淘电商
3月份，小红书在海淘电商中位列第一，渗透率为2.23%，相比12月份环比增长34.4%，DAU均值从12月的409.5万上升至3月份的732.4万；网易考拉海购3月渗透率达0.89%，环比增长16.8%
生鲜电商
3月渗透率top10生鲜电商app环比均有所增长；多点3月渗透率达0.86%，环比增长22.2%；京东到家3月渗透率为0.37%；每日优鲜3月渗透率为0.36%；
阿里系的生鲜电商中，盒马渗透率为0.3%，环比增长71.6%；大润发优鲜渗透率为0.12%，环比增长282.9%
二手电商
在二手电商app中，头部玩家主要为闲鱼和转转；闲鱼3月渗透率达4.77%，环比增长10.9%；转转3月渗透率达2.22%，环比增长13.5%；DAU方面，闲鱼3月份均值为768万，转转为142.4万
在线旅游app中，携程旅行和去哪儿旅行在渗透率上具有一定领先优势；携程旅行3月渗透率为15.2%，DAU均值为847.5万；去哪儿旅行3月渗透率为12.3%，DAU均值为1001.5万；阿里系旅行品牌飞猪增长迅猛，3月渗透率为3.3%，环比增长27.7%
用车服务
滴滴出行是用车服务领域的头号玩家，3月渗透率达13.7%，环比增长14%；近期品牌升级并推出网约出租车服务的嘀嗒出行渗透率为0.7%，环比增长42.2%，出行市场中小玩家的局部竞争力不容小觑
共享单车领域，ofo共享单车3月渗透率达4.9%，摩拜单车3月渗透率为4.6%，环比增长均有所下滑，可能与取消月卡优惠等有关；哈罗单车3月渗透率为0.8%，环比增长16.7%，DAU从12月均值77.4万上升至107.2万，增长形势令人瞩目
二手车交易
二手车交易平台中，瓜子二手车以1.08%的渗透率位列第一，3月DAU均值达59.5万；与滴滴合作的人人车二手车渗透率为0.41%，环比增长21.1%，3月DAU均值达33.7万
短视频
短视频领域，快手3月渗透率达25.6%，即每四个中国移动网民就有1个安装快手；头条系短视频矩阵中，抖音短视频渗透率为16.5%，环比增长121.3%，火山小视频渗透率为14.1%，环比增长77.2%，西瓜视频渗透率为12.2%，环比增长60.4%，增长形势极为迅猛；另外，一下科技旗下的波波视频通过“下载送现金”“收徒拿奖金”等直接给用户发钱方式快速获取用户，环比增长136.8%
在线视频
在线视频领域，腾讯视频3月渗透率达45.9%，环比增长6.5%，3月DAU均值达1.14亿；爱奇艺3月渗透率达43.6%，环比增长5.0%，3月DAU均值达8760万
音乐K歌
音乐K歌领域，酷狗音乐3月渗透率32.8%，3月DAU均值达7480万；QQ音乐3月渗透率为25.9%，DAU均值为5580万；全民K歌3月渗透率为21.6%，DAU均值达2050万；网易云音乐渗透率为10.1%，位列第四
手机游戏
2018年Q1手机游戏市场腾讯是最大赢家；王者荣耀3月渗透率达21.7%，位列第一；腾讯新发布的3款手游也进入渗透率top 10中，QQ飞车手游3月渗透率达7.4%，绝地求生：刺激战场渗透率为6.8%，绝地求生：全军出击渗透率为3.1%
新闻资讯
在新闻资讯领域，今日头条以24.2%的渗透率位列第一；腾讯新闻以24.1%的渗透率位列第二；一点资讯以7.5%的渗透率位列第三；获得腾讯投资的趣头条3月渗透率达3.2%
团购外卖
在团购外卖领域，美团3月渗透率达34.8%，环比增长7.2%；大众点评渗透率达11.5%，环比增长2.6%；饿了么渗透率达7.9%，环比增长1.2%；阿里系口碑3月渗透率为2.4%，环比增长95.6%
金三银四的招聘季中，多数求职招聘app渗透率和DAU均值环比均有所增长；智联招聘、前程无忧、脉脉渗透率排名前三，3月渗透率分别为1.27%、1%、0.96%，DAU均值分别为102.6万、130.7万和128.6万
知识付费
知识付费独立app领域，喜马拉雅3月渗透率达 9.46%，3月DAU均值达1010.5万；蜻蜓FM 3月渗透率达1.54%，DAU均值达184.6万；得到3月渗透率为0.78%，环比增长达51%，DAU均值为65.1万；头条系问答类app悟空问答渗透率为0.16%，环比增长达134.7%
四、总榜
3月市场渗透率top 100 apps
极光大数据显示，3月市场渗透率top 100榜单新晋app有QQ飞车手游（66名，7.4%）、绝地求生：刺激战场（69名，6.8%）
3月新增用户7天留存率top 100 apps
极光大数据显示，3月7天留存率top 100榜单前三甲是Microsoft Word（91.7%）、 一点资讯（85.2%） 、多看阅读（83.0%）
（来源：极光大数据 编选：电子商务研究中心）
