(电子商务研究中心讯)2018年2月9日，艾媒咨询权威发布《2018中国在线直播答题市场运行与商业模式变化监测报告》。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在线直播行业用户规模2017年达3.98亿，2019年将超5亿。行业整体趋向稳定健康发展，增速逐步放缓，其工具化特征逐渐显现。直播答题活动为直播行业带来新的活力，且兼具益智性和娱乐性，符合行业发展需求，拥有较好的在线直播用户基础。

以下为报告详细内容：

中国直播答题概况

2017年年底至2018年年初，直播答题活动由于其丰厚的奖金和极低的参与门槛，迅速引发参与热潮，受到大众关注。艾媒大数据舆情监控系统显示，直播答题于2018年1月8日迎来第一个高峰，热度指数达1833，并在1月15日达到最高峰，热度指数达1965。

直播答题用户基础良好　　

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在线直播行业用户规模2017年达3.98亿，2019年将超5亿。行业整体趋向稳定健康发展，增速逐步放缓，其工具化特征逐渐显现。直播答题活动为直播行业带来新的活力，且兼具益智性和娱乐性，符合行业发展需求，拥有较好的在线直播用户基础。

直播答题催生跨界营销新玩法

直播答题较强的流量吸引能力成为商业宣传推广的新渠道。举办方推出冷知识、小学生等专场答题，邀请名人明星担任出题官、主持人，又与多方进行深度的商业合作，如产品推广、明星宣传、电影宣传等专场答题。专场答题题目与产品特点、品牌成就、电影情节等相关。直播答题还与传统媒体有不少的合作，也不乏具有公益性质的专场。专场答题奖金额度一般较高，复活次数亦有增加。

直播事故屡有发生  大众评价偏低

直播事故接连出现，如题目审查不严、答题系统有漏洞、主持人失误等，举办方事后采取了各种补偿措施，仍有用户不满意处理结果。艾媒大数据舆情监控系统显示，目前直播答题的舆论偏向负面，言值也一直在低位徘徊。

用户体验有待提高

直播答题活动同质化程度较高，部分题目偏难偏怪，主持人水平差异较大，系统使用卡顿，用户提现限制多，部分场次人均奖金不高等，用户体验有待提高。

春节到来利于直播答题活动开展

春节期间，受访网民参与直播答题热情较高，直播答题或将迎来参与热潮。

多数受访网民认为直播答题热度会持续至春节假期（2-3星期后）。

直播答题用户尚有增长空间  奖金吸引大众参与

22.9%的受访网民观看过直播答题的直播内容，对直播答题已有一定了解，是可拓展的潜在用户。

用户参与直播答题主要是为了获得奖金及娱乐消遣。为了解知识而参加的用户达33.8%。

（来源：艾媒咨询 编选：电子商务研究中心）