• (电子商务研究中心讯)小游戏发展增速远高于其它品类，在5月小程序TOP100榜单中占比上升到40%。小游戏走热，部分原因在于小游戏天然填充了用户的碎片化时间，此外，5月份微信推出了小游戏的视频广告变现，也是利好。

• 小程序与线下的连接能力在强化，特别在巨头都在推广“新零售”概念的大背景下，小程序是这类生态的核心入口：连接线下零售商超的“万达广场”、“YH永辉生活+”，连接线下公共交通的“车来了精准的实时公交”、“腾讯乘车码”、“深圳通”，都是典型案例。

• 政务类小程序首次上榜。譬如，“粤省事”小程序是广东省政务民生服务的集合入口，通过身份认证进行统一管理，为用户提供一站式民生服务。

回顾最近一个多月，微信小程序官方先后推出的两项关键政策，已经在开发者身上发生作用：

1、小游戏新增激励式广告组建内测。小游戏开发者可以开通流量主模块，把游戏场景和广告融合。譬如，看广告视频奖励游戏金币；此外，开放了游戏圈，开发者可以介入现有微信游戏圈，在小游戏内为用户提供交流互动等社区功能，盘活社交链。小游戏开发者开始赚钱了。

2、微信调整了小程序的分享功能：譬如当用户从小程序、小游戏里分享消息给好友，或者从微信内网页和第三方App分享消息给微信好友和朋友圈，开发者皆无法得知分享是否完成。

微信在有意识地控制分享，此前以小游戏为重灾区，出现一批“分享到新群可复活”的刷流量的玩法。这对用户粘性用途不大，但迅速推高了一批开发者的数据。

“限制分享的政策，其实对转化率影响不大，但对一些存在恶意分享的小程序的日活影响很大，有的缩减了30%。”阿拉丁创始人史文禄觉得，微信限制分享的思路是不恶意打扰用户，但从这一年的变化来看，之后很可能会持续开放新的入口。

从阿拉丁后台的数据看，今年小程序开发者的流量总体呈现出平稳增长，留存率明显改善。此前Top100榜单的门槛是1万UV，今年5月，20万UV也未必可以进场。“日活百万的小程序非常多，因为小程序的开发和运营成本远比App低，其中个人开发者势头越来越猛，这很像早期微信公众号的状况。”

2018年1月15日，微信官方功德数据是：截至当时，小程序日活1.7亿，上线58万个，开发者超过100万，第三方开发平台超过2000家。史文禄称，此后半年，小程序开发者的增长惊人。

以下为阿拉丁5月小程序报告原文节选及Top100榜单：

1、小游戏持续活跃，占比再创新高

阿拉丁指数（aldzs.com)显示，相比2018年4月，2018年5月小程序TOP100在行业分布上有较为明显的变化，上榜数量增加的行业有游戏、出行服务、线下零售、视频、商业服务（政务服务），上榜数量减少的行业有图片摄影、工具、餐饮、社交、内容资讯、旅游、汽车，上榜数量持平的行业有网络购物、生活服务、教育，跟人们生活息息相关的品类受到关注最高。

自2018年4月微信公布小游戏个人发布之后，小游戏上榜率节节攀高，正进入高速发展赛道，相比2018年4月，2018年5月小游戏上榜率增长21.21%，占据TOP100榜单的四成份额，具有绝对化主导地位。

本月上榜小游戏达40个，其中，19个小游戏为相比上月的新上榜，达到所有上榜小游戏的近半数份额，可见小游戏正进入高速发展变化的进程中，这些上榜小游戏以休闲和智力类为主，行业处于操作模式简单的轻便型游戏阶段。

2、阿拉丁指数（aldzs.com)显示，本月小程序TOP100榜单的平均指数是7229.05，四月是6984.3，三月是6926.28，本月较四月提升3.5%，较三月提升4.22%。高于平均值的行业有游戏类、网络购物类、出行服务类、视频类、旅游类、教育类，可以看出TOP100平均指数持续提升，进榜门槛持续抬高。按上榜数量依次是游戏类、网络购物类、图片摄影类、工具类、生活服务类、出行服务类、餐饮类等。

3、新上榜小程序行业趋向集中化，新物种小程序出现被模仿和抄袭

阿拉丁指数（aldzs.com)显示，相比上月，本次5月份榜单新上榜有 34个小程序，略有增长，不仅仅小游戏处于快速增长中，小程序的开发热度也正处于快速变化的状态中，其中，新上榜游戏类总数达到最高，共有19个，其次是生活服务（3）、线下零售（3）、出行服务（2）、商业服务（2）、图片摄影（2）、视频（1）、网络购物（2），属于toC的日常生活应用和优活生活应用。

阿拉丁指数（aldzs.com)显示，本月新物种小程序共有28个，较上月33个有所减少，其中，新上榜的有8个，分布在游戏类、图片摄影类、工具类、网络购物类、出行服务类、教育类、商业服务类、社交类、生活服务类。

4、传统和个人开发者占比持续增多，小程序生态带给创业者更多机会

阿拉丁指数（aldzs.com) 显示，本月传统机构开发者占比为12%，较上月增长3个百分点；个人开发者占比为11%，较上月增长4个百分点。一个新领域新渠道的诞生，其健康发展和前景并不仅仅体现在互联网领域或头部资源中，除互联网领域或头部资源外，它能带给更多传统和个人开发者新的商业机遇，它能带给更多中小民族企业新的商业机遇，小程序或将可能给广大创业者新的希望，或将可能改变中小民族企业的困局。除此之外，小程序开始逐步渗透到更多传统行业，乃至电子政务中，除消费升级之外，也是一种服务升级的表现。

5、拥有两个小程序以上的企业占三成，腾讯系小游戏上榜数最多

阿拉丁指数（aldzs.com) 显示，下图是本月拥有两个小程序的企业名单，占据榜单整体的三成份额，基本跟上月持平。但企业数量较上月有所缩减，其中，我们发现，上月进入榜单的上海游光、北京智者天下、广州勇往科技、携程、中国联通，本月除上海游光外均未进入TOP100榜单，本月进入榜单的拥有两个小程序以上的企业名单有腾讯、美团、北京豪腾嘉科、长沙维星、长沙指色、58同城、上海游光。

上榜的腾讯系小程序中，本月和上月，游戏类占比均为最高，本月10个，上月7个。