(电子商务研究中心讯)随着互联网的普及，越来越多人在网上购买产品，数字营销成为卖家与消费者直接接触的重要方式之一，其作用越来越大。

多样化数字营销

为了成功地进行数字营销，企业不能仅专注于某一数字渠道，而是从多渠道入手。

软件和专业服务公司Clutch最近的一项调查发现，社交媒体营销（81%）、网页营销（78%）和电子邮件营销（69%）是企业较为常用的几个数字营销渠道。

数字营销能帮助企业更有效地讲述品牌故事，并在电商平台建立数字存在。

网站设计和数字营销机构97Switch的创始人Jeremy Greenberg表示，“相比其他营销媒介，企业利用数字渠道营销效果更好，因为企业能够直接与消费者接触，向他们传达更多的信息。而且只要企业能将品牌故事讲生动了，就更容易获得客户的回应。”

被忽略的数字营销方式——SEO

比起流行的数字营销渠道，仅44%的企业投资的SEO这一营销渠道，而且金额并不多。这主要有2个原因：1、企业不了解SEO，并不懂SEO到底能为他们带来什么；2、SEO通常需要花费数月才能看到效果，一开始很难看出差异。而且如果SEO失败可能给企业带来损失。

B2B内容营销管理软件公司IntelliChief的营销Faith Kubicki说，“我们的网站刚上线时，潜在客户不清楚我们是做什么的，我们的网站在搜索结果中默默无闻。后来通过搜索潜在客户使用的关键词，打造有价值的内容时放入这些关键词，并将内容推广到多渠道，等一系列SEO步骤，才获得了如今的知名度。”

虽然SEO费时费力，但作为一种有效的数字营销策略应该获得企业的重视。

数字营销有助于销量提升

数字营销的最终目的是帮助企业提升销量、赚更多钱。宠物产品和宠物培训公司Pupford就是用数字营销渠道来提升销量。

Pupford的营销经理Devin Stagg说，“如果不做数字营销，我们的产品接触到的人群很有限，产品曝光率很低，要获得更多收入，我们只能通过数字营销渠道来实现。”

企业知名度建立

数字营销能帮助大企业建立客户基础，从激烈的竞争中脱颖而出，小企业虽然面临的竞争相对较小，数字营销对小企业也有好处，即建立企业知名度。

“数字营销使企业更贴近消费者，更有利于企业推广自己的产品，提高成交率，”数字营销机构Online Optimism的首席执行官Flynn Zaiger说。

此外，数字营销人员Lauren Crain还指出，数字营销使企业更容易被客户所接受，它向客户展示的不仅仅是一家公司或一个品牌，还让客户体会到的企业对客户的关心。

总结

调查数据显示，83%的企业认为自己的数字营销是成功的。随着人们沉浸在数字世界时间的拉长，他们并不理会路上的广告牌或者报纸广告，对于企业来说数字营销是最有利的一个选择。（来源：雨果网 文/韦华明 编选：电子商务研究中心）