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TalkingData:《双11电商人群洞察报告 》(PPT)
发布时间:2018年10月31日 17:27:49

(网经社讯)双十一作为电商行业最重要的促销活动之一,各家电商提前一个月就开始了广告预热,2017年TalkingData发布的11月电商广告榜单中显示:在国庆黄金周后,电商行业移动广告点击量就开始攀升,10月27日-10月30日间迎来了第一个广告流量小高峰。进入11月后,双十一电商广告大战正式开始,在11月4日-11月19日期间保持在一个广告流量高峰。11月22日后,电商移动广告流量逐渐恢复平稳!

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双十一电商广告更注重拉动老用户消费

双十一电商广告在吸引新用户方面的表现较为平稳,2017年10月-11月电商行业移动广告激活量保持在一个平稳的状态,特别是在11月4日-11月19日的双十一移动广告流量高峰期间,移动广告带来的激活量也与其他时段保持在相仿水平。相比于吸引新用户,双十一电商广告更注重刺激老用户消费。

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2017双十一电商行业广告平台TOP10

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小编温馨提示:2018年别忘了黑马抖音,快手,小红书

回顾去年,还看今朝,TalkingData-T11数据智能峰会上发布《2018TalkingData电商人群洞察报告》希望通过本次报告解读,能够为广大开发者、广告主明智选择投放渠道、精明使用投放费用提供重要参考,从而助力行业加速迈进更精准、可扩展、可优化、见实效的智能营销时代。

移动电商用户规模达到9.35亿
社交电商等模式拉动用户增长

2017年Q1-2018年Q2期间,移动电商规模处于匀速增长状态。像平板电脑、智能手表等设备的生产,使用户可以在更多环境下使用智能设备进行购物,截止2018年Q2移动电商用户设备规模已达到9.35亿台。

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在2018年初,电商行业中社交电商模式开始崛起,成为行业新风口。比较典型的例子像小红书主要用户群是一、二线城市有海淘需求的人群。随着“张雨绮分享购买钻石经验”的视频爆红,使小红书一度成为社交电商中的热点话题。社交电商在2018年初的兴起,刺激移动电商用户规模环比增长率显著提升。

团购 海淘和生鲜继续发展 
主流应用用户日均启动次数增长

世上无难事只怕有心人,从来都不是一句空话。在JD、淘宝等电商巨头夹击下,移动电商为了生存另辟蹊径,着眼细分领域。虽然综合电商应用用户日均启动次数仍居高位,但启动次数已有下降趋势。得益于近年海淘比代购更加有品质保证和售后服务保证,使海淘应用用户启动次数增长势头猛烈。

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截止2018年6月,生鲜、海淘和团购领域主流应用的用户日均启动次数均呈同比增长态势。移动电商在细分市场下继续深耕,相信未来在其他细分领域也会产生像小红书这样优秀的移动电商,这些移动电商也将开拓创新给用户来带更多不一样的购物体验。

典型移动电商用户人群剪影——
学生、蓝领、白领

通过对电商人群洞察,典型移动电商用户人群剪影可划分为学生、蓝领、白领三类。学生人群剪影偏好特征关键词有活力、学习、娱乐等,这些关键词很符合学生人群特别点,活力四射,学习是生活中的主要“工作”。

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蓝领人群剪影偏好特征关键词有早睡、保守、早起、人力等,可以看出蓝领人群作息规律从事劳动力工作以男性为主。白领人群剪影偏好特征关键词有女性、知识、熬夜等,这部分人群女性居多受过高等教育,经常熬夜加班或刷剧。

学生人群性别平衡 蓝领人群男性主导 
白领人群女性担当

相信在对典型移动电商用户人群剪影偏好特征关键词解析中,已经对学生、蓝领、白领人群特性有了一定了解。现在,我们看一下典型移动电商用户人群性别TGI指数,学生人群性别TGI指数比较均衡,这很符合上一页数据中,学生人群剪影的偏好特征关键词。

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蓝领群体以男性为主,男性TGI指数达到124,他们性格保守很少会有工作变动,在各自的岗位上敬业持家。白领人群中女性占比不可小觑,女性TGI指数达到130。她们独立自信在工作能独当一面,为国家做出的贡献毫不逊色于男性。

白领人群爱熬夜 蓝领人群善早起 
学生人群享自由 

典型移动电商用户群体24h活跃指数又是什么样的呢?现在深入分析一下学生、蓝领和白领的属于哪种生物钟类型。学生是典型的“金丝猴”型,除了0点有小幅度凹进,其他时间基本都处于活跃状态中,且下午活跃度更高,可谓是活跃四射,年轻无极限。

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蓝领人群养成了早起早睡的作息习惯,属于“百灵鸟”类型。通过活跃指数可以了解到蓝领人群相当敬业值守,尤其在下午直线凹进。蓝领人群在非工作时间刷刷快手,邀三五好友撸个串,又何尝不是另一种惬意人生。白领人群的生物钟类型和蓝领呈相反状态,属于“猫头鹰”类型,熬夜煲剧刷淘宝、看趣味视频刷朋友圈已成为白领人群的日常。

最后,我们来看下更加详细的电商人群解读,希望能够为广大开发者、广告主明智选择投放渠道、精明使用投放费用提供重要参考,从而助力行业加速迈进更精准、可扩展、可优化、见实效的智能营销时代。

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(来源:移动观象台 编选:电子商务研究中心)

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【关键词】 双11电商广告
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