(网经社讯)FreeWheel发布了“2018年第三季度视频报告”。
视频广告商通过各种各样的设备接触消费者，但OTT设备在过去一年的使用量遥遥领先，占美国优质视频广告展现量的最大份额。
2018年第三季度，41%的优质视频广告是通过OTT设备播放的，这个数字基本上等于PC（16%）、智能手机（19%）和平板电脑（7%）的总和。而视频点播（STB VOD）占所优质视频广告库存的17%。
综合起来，OTT设备和视频点播占第三季度优质视频广告展现量的58%，高于去年同期的49%。
去年的数据显示OTT设备占视频广告展现量的29%，仅略高于PC（28%）。 STV VOD贡献了1/5的展现量，其余来自智能手机（15%）和平板电脑（8%）。
总体而言，视频广告观看次数增长了两位数（26%）。
这意味着虽然OTT设备在市场份额方面巩固了领先优势，但除了PC（-6%）之外，每种类型的设备上的视频广告的展现量都有所增长。智能手机广告展现量同比增长63%，OTT增长45%，平板电脑增长12%，STB VOD增长11%。
美国的优质数字视频观众正在使用OTT设备和STB VOD平台来获得更多的长篇内容。STB VOD设备提供的100%的视频广告展现都是全集内容，而OTT设备上的几乎所有广告都是由实时内容（48%）和完整剧集（49%）贡献的。 OTT设备上只有3%的广告是置于5分钟或更短的内容。
相比之下，PC上收看的视频广告中有33%是和短片内容一起的。尽管智能手机和平板电脑更具便携性，但是分别只有19%和12%的广告是和短片内容一起播放的。
优质视频广告越来越多地置于长篇内容中，短视频仅占展现量的11%。目前优质视频广告支出的84%是通过直接购买完成的，但广告程序化购买支出比去年同期增长43%。
（来源：199IT；编选：电子商务研究中心）
