(网经社讯)IAS发布了新报告“2019广告行业脉动”。多设备消费者更有价值，而广告商一直在努力寻找能够在不同的设备上跟踪用户的方法。
近一半的受访者（46%）认为，跨设备测量是网络广告行业最大的机遇之一。
45.5%的网络媒体专业人士表示，第二大机会是OTT，通过互联网向用户提供各种应用服务。5950万户美国家庭在流媒体设备上观看视频，超过一半的媒体买家（56%）投资OTT，7/10的营销专业人士（69%）将在未来的一年中在OTT方面投入更多的资源和预算。
网络广告商也看到了多点触控属性建模（43.6%）和视频（36.9%）的机会。他们还认为，人工智能和机器学习等先进技术（36%）将在2019年提供巨大的机遇。
代理商（49.8%）和品牌（50.8%）认为跨设备测量是2019年最大的机遇之一。对于代理商来说，多触点归因建模（54.0%）和OTT（53.7%）的机遇。他们还认为，人工智能（49.2%）和机器学习等先进技术将在2019年提供大量机会。
数据隐私是重中之重
在采用GDPR的过程中，数据隐私问题已成为一半以上受访者（55.8%）的首要关注。绝大多数的受访者（93.9%）认为数据隐私将成为一个更大的问题，近9/10的受访者（93.3%）认为数据隐私条例将在全球范围内变得更加严格。
调查结果显示，51.9%的品牌和60.0%的广告代理商认为，2019年数据隐私将成为最大的问题。
投资回报归因威胁广告预算
2019年仍然需要找到一种方法来清楚地证明投资回报率。调查结果显示，3/4的品牌（75.4%）和2/3的广告代理商（66%）认为，无法将广告风险与投资回报率或投资回报联系起来，这是网络广告预算的最大威胁。对于代理商而言，对广告预算更具威胁的是调查欺诈性（69%）。
（来源：199IT；编选：网经社-电子商务研究中心）
