当前位置:100EC>商家服务>研报:国信证券:从2C到2B技术引领营销产业迈入新阶段
研报:国信证券:从2C到2B技术引领营销产业迈入新阶段
发布时间:2019年04月28日 08:07:47

(网经社讯)SaaS龙头市值高速增长,营销云业务为重要引擎。Adobe转型SaaS服务9年间,公司市值增幅达10倍;Salesforce上市9年间,公司市值增幅达30倍;市值成长背后是SaaS收入的迅速成长,近三年Salesforce营销云业务维持130%以上的高增速、Adobe营销类业务增速持续上扬,成为收入增长重要驱动力。

营销云:“云+AI”驱动的2B型企业营销利器

纵向视角:营销云是SaaS时代先进的营销服务体系。营销云服务于2B企业获取有效销售线索、培养成熟销售线索、最终获得销售提升,是SaaSCRM领域重要分支,其技术需求包括SaaS技术、数据分析、机器学习等前沿技术应用。横向视角:营销云与数字营销的区别主要在于两个层次。其一,数字营销是“广告传播”概念范畴、发挥中介职能,而营销云直接赋能企业营销部门效率;二者代表利益不同;其二,数字营销解决2C企业获客问题,营销云赋能2B型企业获客痛点。

海外市场:营销云市场规模与数字营销行业并肩,巨头割据市场

营销云诞生近20年,技术赋能下目前全球营销云市场依然快速增长:得益于海外企业IT渗透率较高,海外营销云起步较早(2000年),近年得益于大数据/AI技术赋能,市场规模依然维持快速增长,2015-17年复合增速达到31%。传统IT纷纷巨头入场,规模效应下已形成巨头割据局面:营销云与其他SaaS服务在客户、技术等方面协同性较强,Adobe、Salesforce、IBM等通过自身布局及大量并购进入营销云市场,市场集中度趋高;2017年全球营销云市场CR4已达到58.1%。

国内前景:产业互联网渗透带来营销云黄金发展期

我国产业互联网发展薄弱,营销云产业处于萌芽期。由于国内云计算起步较晚,国内营销云产业起步于2014年,目前本土市场参与者以技术背景出身的创业型企业为主,企业人员体量仅为海外龙头的1/20。产业互联网加速、科技赋能,我国营销云市场百亿规模待耕。我国企业IT支出较全球水平尚有3倍空间,在政策支持、巨头进入、科技赋能的多因素催化下,产业互联网发展将带动2B营销云服务需求提升。消费互联网渗透期数字营销规模百倍增长,我们测算产业互联网渗透期营销云市场空间有望达到320-362亿元,相对当前10亿级的市场规模,行业空间可观。

投资建议:从2C到2B,关注营销产业新机遇

海外营销云市场经历了10年高速增长,2017年其市场规模已达到数字营销产业的22%,而国内营销云市场规模仅为数字营销产业的1%。从2C到2B,国内营销云产业将迎来高速发展期。参照Adobe发展路径,国内SaaS优势企业等有望为行业整合者;此外,建议关注麦达数字、科达股份、蓝色光标、康旗股份基于自身数据积累优势和服务经验,向B端营销云业务转型的机会。

(来源:199IT;编选:网经社)

网经社联合A股上市公司网盛生意宝(002095.SZ)推出消费品在线供应链金融解决方案。该产品具有按需提款、按天计息、随借随还、专款专用、循环信用贷、全线上流程操作等特点,解决消费品供应链核心企业及下游经销商/网店因库存及账期造成的流动性差“痛点”。》》合作联系

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,注册免费体验全部)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

【投诉曝光】 更多>

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至NEWS@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

        平台名称
        平台回复率
        回复时效性
        用户满意度
        微信公众号
        微信二维码 打开微信“扫一扫”
        微信小程序
        小程序二维码 打开微信“扫一扫”