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个推大数据:《2019年Q1国内安卓智能手机报告》(PPT)
发布时间:2019年05月09日 09:02:43

(网经社讯)个推数据(股票代码:300766)推出《2019年Q1国内安卓智能手机报告》,从市场概况、用户换机行为、用户画像等角度对六大主流安卓手机品牌进行洞察。

报告显示,华为表现依旧亮眼,不仅占据安卓智能手机市场占有率第一名,且品牌忠诚度也是各大手机品牌中最高。用户更新手机系统的热情不高,大部分安卓用户仍在使用android8以下的系统,不同手机品牌的用户画像之间也有明显差异。

数据说明

  • 数据时间段:2019.1~2019.3;

  • 品牌忠诚度:各手机品牌换机用户中,换机时仍选择该手机品牌的用户占比;

  • 换机品牌占有率:换机时选择各手机品牌的终端数/换机总终端数;

  • 换机机型占有率:换机时选择各手机机型的终端数/换机总终端数;

  • 新发机型占有率:使用各新发机型的终端数/所有使用新发机型的终端数;

  • 兴趣偏好TGI:某人群兴趣偏好占比/全人群该兴趣偏好占比*100。

报告观点:

  • 2019Q1华为市占率23.92%,连续三个季度保持安卓智能手机市场第一的位置;

  • 受经济环境下行影响,2019Q1各主流安卓手机品牌市占率均小幅下滑,部分品牌手机市占率略有上升;

  • 华为手机迭代更新速度较快,手机机型丰富,用户使用Top5机型占比17.14%;

  • 用户更新手机系统的热情不高,在各安卓手机品牌用户中,更新系统至android9的用户占比均不高;

  • 2019Q1华为手机的用户忠诚度最高(55.81%),VIVO(39.43%)和OPPO(36.14%)次之;

  • 手机品牌上,用户换机时更倾向于选择原手机品牌,手机机型上,Vivo X23和OPPO R17是用户换机时选择的热门机型;

  • GALAXY S10表现不俗,上市一个月即成为三星手机用户换机机型首选,推动三星手机市占率环比上升2.4%;

一、行业概况

华为手机以23.92%的市占率,拿下安卓智能手机市场第一的位置,OPPO(21.87%)、VIVO(19.96%)位列第二和第三。

同比来看,各个手机品牌的市占率均有所上升;环比来看,华为、OPPO和VIVO市占率略有下滑,三星、小米和魅族手机市占率小幅提升。

从各手机品牌的机型分布来看,华为手机机型较为分散,Top5机型占比为17.14%,OPPO和魅族的用户机型较为集中,魅族Top5机型占比达到38%。

从2019Q1各品牌新发机型占有率来看,三星GALAXY S10在所有新发机型中占有率最高。2月21日上市以来,短短一个月时间即成为三星手机用户换机机型首选,相信在二季度可以跻身三星手机机型分布Top5。

从各手机品牌的系统分布来看,华为和小米手机的用户最爱更新系统,android9的系统占比分别为18.51%和14.69%,而OPPO和VIVO的用户对更新系统没有表现出明显的热衷,魅族用户大多仍在使用android7以下的系统。

二、换机用户分析

华为手机用户最为忠诚,换机时品牌忠诚度达到55.81%,VIVO手机用户忠诚度次之,品牌忠诚度为39.43%,魅族手机用户忠诚度最低为16.18%。小米和三星手机的品牌忠诚度较2018Q4有所提升。

个推大数据在对用户的换机品牌偏好进行洞察时,发现大部分用户在换机时更倾向于选择原手机品牌,魅族和三星手机用户在换机时首选华为手机。

个推大数据对所有换机用户的换机机型进行分析,发现用户在换机选择机型时的偏好较为分散,Vivo X23和OPPO R17是用户换机时选择的热门机型。六大手机品牌(华为、OPPO、VIVO、小米、魅族、三星)的换机首选机型分别为华为Mate20、OPPO R17、VivoX23、红米note7、红米note7、GALAXY S10。

三、用户画像分析

华为手机用户中男性占比为57.4%,25~34岁用户占比39.3%,兴趣偏好TGI数据显示,华为手机用户人群喜欢旅行、代驾和商务出行,和其他人群相比更偏商务精英范儿。

OPPO手机用户中性别差异不大,男性和女性占比分别为50.8%和49.2%,从年龄分布来看用户偏年轻化,18~34岁用户占比达到70.6%;从城市等级分布来看,用户主要来自四线及以下城市。

VIVO手机用户中男性占比54.1%,18~34岁用户占比70.2%,该部分人群同样偏年轻化,且主要来自四线及以下城市,兴趣偏好TGI数据显示,VIVO手机用户群体对团购、驾考和美容美妆更感兴趣。

小米手机用户中男性占比达到67.1%,为所有手机品牌中男性用户占比最高,年龄主要集中在25~34岁,用户主要来自二线及以下城市,兴趣偏好TGI数据显示,小米手机用户更注重生活休闲。

魅族用户中男性居多,男性用户占比62.2%,从年龄分布来看,魅族用户中除了18~34岁的年轻用户外,45+岁用户也占据一定的比例。

三星用户中女性居多,女性用户占比为55.4%,年龄集中在25~44岁,兴趣偏好TGI数据显示,三星用户有更多的闲暇时间,对听歌、看视频和健康医疗更感兴趣。(来源:个推大数据 编选:网经社)

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