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陈礼腾:微信朋友圈的分享几乎零成本、传播效率却较高
发布时间:2019年05月20日 10:55:45

(网经社讯)摘要:日前,网经社-电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾在接受《今晚报》记者采访时认为,微信朋友圈是一对多的传播模式,每个用户分享的信息可以发送给所有好友,再通过好友的分享能呈现快速裂变传播。微信朋友圈的分 享是一种几乎零成本、传播效率却较高的传播手段,对于获客成本高企的教育行业来说是不可多得的传播手段。严禁打卡后,对于以此为传播手段的平台来说将是不 小的打击,或将影响其未来的用户增长,尤其是对于处于用户获取初期的平台来说影响更甚。

以下为该报道原文全文:《朋友圈打卡,您被利诱了吗?》

不少市民都在朋友圈看到过这样的转发帖,打卡学习英语,或是每天学习单词,日前这种做法被定义成违规。5月13日,微信安全中心官方公众号发布《关于利诱 分享朋友圈打卡的处理公告》,对多个英语学习软件在朋友圈“打卡”诱导分享产品的行为进行了治理。一时间不仅让诸多学习软件收起了“福利”,也让朋友圈打 卡话题掀起了热议。

朋友圈打卡普遍

“朋友圈打卡120天,学费全额退”……如今,不少在线学习软件都推出了这种朋友圈打卡学习的方式。市民李先生告诉记者,他每天都会去一个英语软件上学 一会单词,使用这个软件需要付费,如果想免费使用就得去朋友圈转发打卡。同样在网上给孩子报名线上英语课的王女士认为:“通过朋友圈打卡能促使孩子坚持学 习,也能节省课时费,我觉得这个是用户和软件运营商达成的互利模式。”

目的在于宣传推广

采访中有业内人士认为,学习打卡没有问题,用户可以直接在学习软件上打卡,要求用户到朋友圈转发打卡的方式,就有推广宣传之嫌了。电子商务研究中心生活 服务电商分析师陈礼腾表示,微信朋友圈是一对多的传播模式,每个用户分享的信息可以发送给所有好友,再通过好友的分享能呈现快速裂变传播。微信朋友圈的分 享是一种几乎零成本、传播效率却较高的传播手段,对于获客成本高企的教育行业来说是不可多得的传播手段。严禁打卡后,对于以此为传播手段的平台来说将是不 小的打击,或将影响其未来的用户增长,尤其是对于处于用户获取初期的平台来说影响更甚。

细化标准以免误伤

也有业内人士认为,在朋友圈打卡学英语,这和通常所讲的营销还不完全相同。因为确实有很多用户是基于为了坚持学英语,为了激励约束自己所采取的一种方 式。电子商务研究中心法律权益部助理分析师蒙慧欣表示,微信打卡模式在学习类微信小程序中使用较为广泛,一般情况下是以用户打卡次数或者坚持打卡的天数作 为平台的利益回报前提。那么在此种情况之下,就要区分用户是否为自愿打卡,那么如何判断非正常营销行为,就需要微信平台制定出一套清晰化的判断标准,以避 免“误伤”正常操作的平台。(来源:今晚报 文/郑妍)

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