(网经社讯)根据Marin最新的网络广告基准报告，Instagram在Facebook广告收入中的份额持续增长，而响应性搜索广告（RSAs）等新的广告形式越来越占据主导地位，主要是由于在广告客户寻求跨渠道和设备的增长。

要点：

响应性搜索广告越来越受欢迎：24%的广告客户正在运行RSAs，这是谷歌推出的一种动态自动搜索广告形式，它给每个广告客户提供了机器学习功能。

搜索广告每次点击成本（CPC）疲软：全球所有垂直市场的每次点击成本同比下降了6%，原因是在假日购物季之后库存变得更便宜，而低成本的移动广告占据了更大的份额。

Facebook收入的演变：Messenger在Facebook的所有库存中拥有最高的每次点击成本。与此同时，Facebook所有广告库存（包括Facebook、Audience Network和Instagram）的总体CPM同比下降了14%，这意味着Instagram的广告形式多样化了，Facebook的广告投放数量也在多样化。Instagram在广告客户中的受欢迎程度也越来越高。Instagram广告现在占Facebook广告收入份额的20%，其中34%来自Stories。

购物广告继续占据主导地位：22%的广告客户投资谷歌购物广告，这种形式占39%的搜索广告预算。

移动搜索仍是王道：移动搜索占各垂直行业搜索广告支出的43%，这突显出移动搜索日益重要。

（来源：199IT；编选：网经社）