(网经社讯)摘要：日前，网经社-电子商务研究中心主任曹磊在接受《中国商报》记者采访时认为，“6·18”的热度聚拢了巨大的年中消费市场，然而，对于各大品牌来说，在线上流量红利逐渐遇到瓶颈，促销铺天盖地的情况下，要想脱颖而出并不容易。从今年“6·18”消费市场所呈现的特点来看，把握消费升级的趋势将成为品牌决胜电商的关键。

以下为该报道原文全文：《电商晒年中大促“成绩单” 高端家电成新爆发点》

随着一年一度的“6·18”年中大促落下帷幕，各大电商平台也纷纷晒出了自己的“成绩单”。中国商报记者注意到，虽然今年一季度家电市场整体的销售情况并不理想，但家电类产品的销量在“6·18”期间却得到了大幅提高。值得注意的是，在今年家电销售中，消费升级推动下的高端化趋势更加明显。

从整体销售情况来看，家电产品迎来了一场线上“狂欢”。根据天猫披露的数据显示，6月16日，天猫大家电仅用90分钟就打破了去年全天的成交纪录。美的、海尔、格力、奥克斯等家电品牌成交额突破1亿元，跻身“亿元俱乐部”。

其中，格力在活动开抢后的第1分钟即超去年全天销售额，1小时销售额同比增长1433％；美大家电开抢5分钟超去年全天交易额，美的空调15小时比去年全天成交增长898％，冰箱和洗衣机也超过700％，核心单品三级变频挂机全天销量超过1.2万台；奥克斯开抢后5分钟超去年全天销售额，13小时成交超去年全天增长的657％，销量同比去年全天增长359％。

值得注意的是，此前因天猫平台搜索异常频发问题,格兰仕在最近几天密集发声质疑。受此影响，“6·18”期间格兰仕在天猫平台的核心店铺销售异常惨淡，其中格兰仕官方旗舰店销售额同比下滑41.05%，格兰仕冰洗、厨卫旗舰店以及几家核心专卖店销售额同比均下滑60%以上。

开场一个小时，近140个品牌总计约500款家电疯狂热卖，京东家电整体成交额相比去年同期翻番。美的、海尔、格力三大品牌均在3分钟内纷纷突破亿元大关。另外，美的、海尔、海信稳居前三。而华凌、格力冰洗、新飞成三大京东独家包销冰洗品牌，1小时内的成交额环比5月日均成交额提升了247%。

苏宁易购平台上的家电销售也迎来爆发。“6·18”当天开售1小时，苏宁彩电线上实现了176%的销量增长。大屏、人工智能、全面屏、新显示技术的彩电尤其受到消费者青睐，65吋及以上大屏电视的销量增长两倍，8K电视销量实现五倍递增，OLED电视销售同比增长189%，激光电视销售同比激增256%。空调品类双线告捷，线上增长183%，线下增长89%。美的明星单品22分钟突破一万，格力1小时销量超过去年全天三倍。

作为最能体现消费升级的品类，今年小家电销量的增长也十分迅速。天猫数据显示，电动牙刷第一分钟卖掉14051件，16个小时销量破40万件。聚划算平台智能锁销售同比增长454％，滤水器同比增长243％，蓝牙耳机同比增长1516％，车载小冰箱同比增长78％。

根据京东的统计数据显示，6月1日至18日，3000元以上的手持吸尘器、扫地机器人、擦窗机、拖地机、清洁机等合计成交额同比增长超200%，杀菌类高端加湿器成交额也超过去年同期的两倍。个护电器众多新兴类目取得全面突破，2000元以上高端美发护发类产品成交额同比增幅高达220%。

值得注意的是，在今年“6·18”的家电销售中，消费升级推动下的高端化趋势更加明显。随着新一轮消费升级浪潮的到来，消费者对于家电的选购更青睐于高端、高品质、智能化的产品。根据数据显示，十字对开门冰箱、高端酒柜、干衣机产品已经成为苏宁易购的新爆发点。干衣机增速达到186.2%，冰箱冷柜产品中十字对开门、酒柜冷柜产品增速分别为205.4 %和159.6%。

网经社-电子商务研究中心主任曹磊认为，“6·18”的热度聚拢了巨大的年中消费市场，然而，对于各大品牌来说，在线上流量红利逐渐遇到瓶颈，促销铺天盖地的情况下，要想脱颖而出并不容易。从今年“6·18”消费市场所呈现的特点来看，把握消费升级的趋势将成为品牌决胜电商的关键。（来源：中国商报 文/祖爽）