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研报:广发证券:苏宁易购:榴莲社区布局直播
发布时间:2020年02月14日 11:21:21

(网经社讯)线上用户维持稳健增长节奏。根据Questmobile 数据苏宁2019 年11 月MAU 同比增长1971 万至7135 万(9/10 月同比增长1497/1642万),连续三个月保持稳健增长。

直播爆红,电商加速下沉。直播电商更满足消费者kill time 与娱乐化的需求,在低线市场表现出更强劲的突破力;我们认为直播带货对传统电商有分流,但更多是创造增量市场,将推动下沉市场电商渗透率的持续提升,入局的头部交易平台均受益赛道红利。

榴莲社区布局直播,丰富站内内容体系。根据苏宁2019 年“818 发烧购物节”战略发布情况,苏宁构建了人气好货、榴莲视频、榴莲社区、苏宁直播、苏宁头条和苏宁榜单六大内容阵地,涵盖了短视频、直播以及短视频等各种内容。苏宁易购APP 中,榴莲社区已开设直播频道,包含达人直播、店铺直播等多种形式,并与超级品牌日等活动联动。

根据techweb 报道,“石榴姐”苑琼丹在苏宁易购开始了新年带货直播首秀,超过100 万人“围观”了直播,两小时带货超10 万件。

苏宁易购入驻快手小店,加速触达下沉用户。2019 年8 月苏宁易购宣布入驻快手小店,“818 发烧购物节”中苏宁与快手集结了十大网红直播带货;根据搜狐报道,当晚90 分钟直播节目内累积观看超500 万。

直播红利中,线上业务迎来新增长机遇。作为电商赛道中的主流交易平台,苏宁布局直播与内容社区、与快手等内容流量平台合作有利于线上用户扩张、加速低线市场渗透。预计19-21 年收入2870/3481/3991亿元,归母净利润198/36.0/52.4 亿元。参考可比公司估值情况,零售业务给予19 年0.4xPS,叠加苏宁金服价值,对应合理价值14.06 元/股,维持“买入”评级

风险提示:宏观经济下行,地产调控,家电消费需求增长放缓;市场竞争加剧;多元化拓展考验公司经营能力;快速扩张或影响短期业绩。(来源:广发证券 文/洪涛 编选:网经社)

基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社电子商务研究中心发布《2020年(上)中国直播电商数据报告》(PDF全文下载)。《报告》显示,上半年直播电商交易规模达4561.2亿元,渗透率为8.7%。直播电商产业链中包括的主要平台有:1)MCN机构:如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络、网星梦工场等;2)主播:薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩 、辛巴、散打哥等;3)零售电商:淘宝直播、多多直播、京东直播、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品直播、小红书直播等;4)短视频平台:抖音、快手、火山、B站、斗鱼等;5)社交平台:微信、微博、MOMO;6)服务商:有赞、微盟等。

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