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艾媒咨询:《2020中国新春消费趋势研究报告》(PPT)
发布时间:2020年02月25日 01:21:15

(网经社讯)预计2020中国春节黄金周消费规模将超11000亿元,春节成中国最大消费场景。新春消费群体开始更替,商家须加强品牌创新迎合新消费群体的变化。在消费升级的背景下,商品质量以及产品健康是消费者最关注的因素,2020新春消费将迎来品质消费。

核心观点

新春成中国最大消费场景,2020年春节黄金周消费规模预计将超11000亿元。蕴含着重要意义和习俗的春节能有效聚拢人群消费,春节黄金周销售额逐年递增,2020年消费规模更有望达到11034亿元,成为中国最大的消费场景。

新春消费主力群体开始更替,商家加强品牌创新迎合新消费人群。目前新春消费主力人群仍然是80后,但90后群体开始逐渐成为消费中坚力量,2020中国网民新春消费者中超两成为90后。面对更替的消费人群,各品牌商家开始注重产品和销售模式创新,网红品牌在90后中的接受程度较总体用户高6.2%。

健康和质量成网民新春消费最大关注点,2020将迎品质春节。 消费升级趋势下,春节作为一年一度的重要节日,消费者对于该节点期间商品的质量重视程度不断提高,对于健康养生的关注度也在提升。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020中国网民新春消费最关注商品质量,达55.7%;食品类年货选择注重健康的用户也达到60.7%。

以下为报告节选内容

春节成全国最大消费场景 2020黄金周消费规模预计将超11000亿元

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年除夕至正月初六(2月4日至10日),全国零售餐饮销售额约10050亿元,突破万亿元大关,预计中国春节黄金周消费规模在2020年将达到11034亿元。艾媒咨询分析师认为,春节所蕴含的意义和形成的习俗,能有效聚拢人群消费,衍生如送礼、年货、餐饮等多样消费类型,是中国最大的消费场景,春节黄金周的消费规模也逐年增长。


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置办年货和新春送礼为两大新春消费类型

中国新春消费主要集中在置办年货和新春送礼两大消费类型。其中,置办年货的消费习惯较为固定,主要购置食品、酒水等品类招待春节访客,增添“年味”。而新春送礼的消费习惯则更为灵活,选购的商品会根据赠礼对象的不同而变化。

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新春消费主体逐渐转向90后靠拢

数据显示,中国消费主体转型拥有人口基础,中国90后人数占总人口数的17.1%,80后占总人口数的16.1%。艾媒咨询分析师认为,随着90后的成长,新春消费人群开始发生年龄更迭,新消费群体的需求和消费特点都发生变化,市场商家也开始着力创新发展以迎合消费群体的改变。

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品牌商家发力营销和产品创新

“乏味”的传统新春商品已不能满足年轻消费群体的新特点和新需求,各品牌商开始注重在产品和营销模式上进行创新发展,以吸引消费者。商家运用大IP与新春商品相结合,发力网红效应。同时,推出高颜值的新春限定产品,以“限定”吸引年轻消费群体,以满足消费者追求颜值、追求新潮的消费心理。

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产品品质成为新春消费选择的最重要的因素

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,质量、实用性和价格分别以55.7%、45.9%和43.7%的占比成为重要关注因素。其中,质量是受访网民在新春消费中最为关注的因素。艾媒咨询分析师认为,随着中国消费升级,中国消费者由生存型消费转为享受型消费。消费者不再以价格因素为先,强调质量和实用性成为消费升级中的一个重要表现形式。

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知名大牌仍是首选 90后群体对网红品牌接受度高

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,57.4%的受访中国新春消费网民偏好知名大品牌,网红品牌则占比4.9%位居最后。90后对于网红品牌的消费偏好更为强烈,相较于总体高出6.2%。艾媒咨询分析师认为,目前基于品牌口碑和消费惯性,大牌商品仍然是消费者新春期间主要关注品牌。但在形式上迎合年轻群体偏好的网红品牌也逐渐崛起,未来在新春消费市场上影响力有望进一步扩大。

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年货仍是“老三样” 90后“吃货”偏爱休闲食品

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 年货品类偏好中分别有65.9%、56.3%和48.9%偏好坚果炒货、水果生鲜和酒水饮品。其中,90后在对巧克力、膨化食品的偏好程度超过平均水平。年货的品类偏好仍然是“老三样”,而90后在置办年货时偏爱休闲食品。

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年货的选择关注产品健康和品质

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,分别有60.7%和53.3%的受访人群在选择食品类年货时注重健康和口味。艾媒咨询分析师认为,随着消费群体对商品价格敏感度降低,在年货产品的选择时,消费者会回归到产品品质的度量。此外,在广大消费人群愈加注重养生的情况下,健康型年货成为具有吸引力的选择。

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“孝心经济”显著 营养保健品成送礼新宠

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超过四成受访新春消费网民在购置礼品时选择酒水饮品、水果生鲜、休闲零食品类。其中,营养保健品以39.6%位居第四。艾媒咨询分析师认为,新春送礼对象仍为父母与亲戚朋友,同时在养生文化盛行下,赠送营养保健品成为除传统礼品外的送礼趋势,寄托对送礼对象的新春祝愿。


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智能产品、美妆个护成为悦己型消费的新选择

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,服装鞋包以72.2%的占比成为受访新春消费网民中最受欢迎的奖励品类。其中,90后消费者倾向于选择美妆个护产品,80后消费者倾向于选择智能产品。艾媒咨询分析师认为,90后的消费选择与其注重提升自身颜值的特点相关,相较之下80后拥有丰厚的经济基础,在2001-3000元档次的消费预算下选择智能产品。

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市场发展——春节是最大消费场景 市场潜力待释放

艾媒咨询分析师认为,经过多年的消费者培养,电商平台打造的大型促销节日成为中国的消费特色,其中以双十一电商购物节为典型代表。在以价格优惠吸引消费者双十一等促销节日中,精明的消费者希望寻找物美价廉的商品,这无疑挤压了商家获利的空间。而春节作为中国最重要的传统节日,置办年货、新春送礼和悦己型消费已然成为必不可少的消费习惯,因此春节仍然是中国最大的消费场景,商家需重视年货节。当价格不再是消费者关注的首要因素,商家需回归到产品品质的根本问题上,同时需注意新春消费市场中年龄迭代所带来的需求变化,发展创新的商业模式。

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消费群体发展——营销创新迎合年龄迭代

艾媒咨询分析师认为,消费主体逐步转向90后年轻消费群体,消费群体的特点和需求也随之改变,商家应对市场变化作出反应,更新新春市场策略。由于新春购物常由父母负责,且传统商品“乏味,年轻消费群体的新春消费意愿并不积极。因此商家需打造差异化战略,吸引年轻消费群体。通过策划品牌故事打造独特品牌定位是提升竞争优势的根本,同时还需回归到产品本身,加强产品创新和包装投入。除此之外,选择合适的销售渠道配以有效的宣传渠道是抓取客户流量的关键。


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品牌发展——新兴品牌迎来创新发展机遇

艾媒咨询分析师认为,创新是避免产品同质化,提升品牌竞争力的关键。知名品牌尽管仍是消费者首选,但也存在产品创新的发展瓶颈,这为网红品牌和小型品牌带来突围机会。2019年网红品牌发展元年中出现了许多成功打造爆品的案例,产品创新配合有效的宣传渠道使其“一夜爆红”。

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(来源:艾媒咨询 编选:网经社)

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