(网经社讯)5月9日，济南市章丘区委副书记、代区长边祥为，与非遗传承人牛祺圣一起走进拼多多直播间，为包括章丘铁锅在内的多款章丘好货代言。

“正宗的章丘铁锅很好用，我家里就在用，省油，炒出来的菜也香。”面对直播镜头，第一次化身“主播”的边祥为向屏幕前的拼多多网友介绍起来。持续一天的直播，最终吸引了超33万网友的关注，库存的2700多口手工锻造的章丘铁锅最终销售一空。

章丘区位于山东省济南市，素有“铁匠之乡”的美誉。目前，章丘区已经与拼多多达成战略合作，未来将会有更多章丘铁锅在内的优质中华传统铁制品登陆拼多多。

▲章丘区代区长边祥为（中）和章丘铁锅非遗传承人牛祺圣（右）正在为三十多万拼多多网友推介章丘铁锅。资料显示，章丘冶铁制造农具、铁锅的历史已经有2700多年。 （摄影 王阳）

本次章丘好货直播是拼多多“美好生活·中国造”系列活动之一。5月1日起，拼多多上线“美好生活·中国造”，主打“爆款好货工厂价”，旨在让平台消费者近距离感受中国制造之美，并精选中国优质产业带商品，利用平台商家联合补贴、优惠券、万人团返现等方式，真正实现“好货不贵”。

传统工艺遇见新电商 直播间展示中华传统工艺

打了六十年铁，对于制锅牛祺圣可谓轻车熟路，但面对手机直播，牛祺圣还是第一回。

为了能给正宗章丘铁锅好好正名，牛祺圣提前一天，从几十公里外的相公庄镇河庄村赶到了直播现场。

过去，打铁是章丘地区家家户户必备的一项技能。

章丘素有“铁匠之乡”的美誉，冶铁和锻造有着2700多年的历史。直到上个世纪，打铁在章丘依旧非常流行，资料显示，上个世纪50年代，章丘73万人口中，约有38万人从事打铁相关的行业。一到春节，家家户户都还会贴上“风吹一炉火，铁打四方财”这样的带有行业属性的对联。

▲章丘铁锅非遗传承人牛祺圣正在自家的铁铺中研究一款新农具。尽管牛祺圣在当地已经颇有名气，但他还是坚持住在相公庄镇河庄村的农村院落里，不为别的，就是为了能每天打铁锻造。 （摄影 王阳）

牛祺圣就出生在这样一个手工打铁氛围浓厚的时代。祖上世代打铁，到了牛祺圣已经是第5代。受到家庭和大环境的影响，14岁那年，牛祺圣就开始跟着父亲学习打铁的技术。

时至今日，在当地已经颇有名气的牛祺圣仍住在相公庄镇河庄村的农村院落里。不为别的，院子里还有一只陪伴了牛祺圣几十年的炼铁炉子。炉火常年不熄，尽管今年已经74岁，几乎每天牛祺圣还是拎起锤子，坚持着古法的手工锻造。

“机器锻造有机器锻造的优点，传统工艺也有传统工艺的好处，不能丢，” 牛祺圣表示，“机械锻造的不粘锅，通常都是通过加入防粘涂料实现的，长期加热会有诸如镍等元素进入身体，影响健康，章丘铁锅是纯手工制作，不需要加任何防粘涂料就可以做到不粘锅，还可以为人体提供铁元素，更健康。”

但是，受多重因素影响，像章丘铁锅一样的中华传统手工制品很难进入普通消费者家庭。除了传统手工制品的产能有限之外，在品牌营销、销售渠道上的劣势也使得这些中国传统好货难以和国际品牌匹敌。

据此前媒体报道，一口并不符合中国人烹饪习惯的德国品牌锅具，动辄能卖出几千元的高价，其高价背后是高昂的品牌营销投入。相比之下，章丘铁锅等中华传统手工制品和像牛祺圣一样的手工艺人，很难投入同样的品牌营销资源。

因此，当新电商拼多多通过直播加平台补贴的形式，解决章丘铁锅的流量、品牌和消费者认知等问题之后，牛祺圣和章丘区政府认为，这是中华传统工艺的一次新机会。

区长直播 平台补贴

“有区长代言，买就完事儿”“佩服牛大师，真正的工匠精神”“早就听说过章丘铁锅，居然还能这么便宜，买了买了买了”……在边祥为和牛祺圣直播的同时，不少网友纷纷留言表示。

据网经社（100EC.CN）获悉，直播间里，在拼多多提供现金补贴后，一口正宗章丘铁锅的销售价格仅仅是一百多元，与动辄数千元一套的欧美厨具形成了强烈对比。一场直播下来，2700多口正宗章丘铁锅已经被消费者买走。

“平台补贴，国货享受流量”，拼多多产业带计划负责人王梦家表示，拼多多通过现金补贴让很多消费者愿意去尝试这些新国货，因此，也为他们带来了新的流量和消费人群。

此前，拼多多产业带小组通过持续一年的调研后发现，很多商品都像章丘铁锅一样，其典型特征是质量好、价格低、少人知。除了章丘铁锅外，此前加入拼多多新品牌计划的JVC品牌电视机、家卫士机器人等背后，都是国际一流的中国制造企业，其产品质量已经是国际一流，但在国内市场的知名度却与其产品和技术实力不相匹配。

为了让更多硬核国产商品被消费者了解，在“美好生活·中国造”系列活动中，超过10万款商品将在出厂价基础上，由拼多多进行现金补贴、返利，实现“出厂价后最低六折”。

章丘好货直播正是其中的一个案例。就在直播前的几个小时，拼多多还与章丘区签订了战略合作协议。代区长边祥为表示，“通过双方合作，未来更多的章丘好货将登陆拼多多平台，为更多消费者带去美好生活。”

王梦家表示，拼多多已成立“中国产业带好货”专项补贴资金，未来一年，将不限量对中国工厂、企业的优质产业带好货进行补贴，形成“平台补贴消费者，中国工厂获得流量”的生态。

“传统电商平台往往都青睐国际大品牌，留给国货尤其是产业带好货的空间有限，但我们认为，中国制造和中国工厂理应受到更多关注。”王梦家称，“拼多多主动对产业带好货给予现金补贴，是希望通过现金补贴，让中国工厂的商品展示在消费者面前，让平台6亿消费者形成同等品质选性价比国货的心智。”