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研报:海通证券:国货崛起正当时 多平台积极布局直播业务
汪立亭 梁希 盛开 高瑜海通证券发布时间:2020年05月26日 10:21:22

(网经社讯)投资要点:

阿里研究院发布2020 中国消费品牌报告,国货崛起正当时。阿里研究院发布了《2020 中国消费品牌发展报告》,报告显示1)2019 年线上中国品牌市场占有率达到72%,其中医药健康、美妆个护、食品行业线上中国品牌市场活跃,市场规模同增38.5%、36.7%、31.5%;2)品类创新对市场规模扩大的贡献度比上年提升了15.2 个百分点,2019 年达到44.8%,从新品销售额占比和新品增长贡献度来看,手机、服装、家具、箱包配饰、运动户外、建筑装潢是新品驱动的重点行业;3)高线城市年轻女性客群偏爱国潮文化特色商品,日用品和食品餐饮老字号最适合用直播,阿里平台上有67%的老字号品牌通过电商直播进行线上营销,2019 年直播带来的销售额超过2018 年同期的9 倍,平均每条直播拉动的销售额是去年同期的1.5 倍,其中日用品和视频餐饮老字号品牌直播带动销售分别增长21.6%、13.3%。

淘宝直播平台,国内品牌表现优于国际品牌。我们按运动、休闲、女装、家纺、珠宝和化妆品进行直播数据观测,我们发现:1)从直播粉丝增量来看,国内品牌优于国际品牌,与月初相较,5 月19 日珀莱雅粉丝增长48 万人,高于雅诗兰黛的13 万人,巴拉巴拉增粉35 万人,优于优衣库的14 万人。2)从单场观看量来看,上周(0512-0518)完美日记周均观看量为12.9 万人,超过雅诗兰黛7.9 万人。

多平台积极布局直播业务,直播产业链逐步完善。1)平台:根据36 氪公众号,2020 年百度将积极推进直播,5 月15 日百度CEO 李彦宏在百度App 上进行直播首秀,对话樊登读书创始人,参与人数超过927 万人,他表示未来可在百度App 带货。百度执行副总裁沈抖表示2020 年将更积极推进百度直播,将拿出百亿流量和5 亿补贴打造1000 位明星主播。根据36 氪公众号,搜狐董事长张朝阳表示搜狐将发展直播短视频社交,他将于6 月8 号开启个人直播带货。

2)服务商:微盟旗下盟眺成为首批快手品牌生态服务商,双方合作内容主要包括为品牌运营赋能;为快手平台内已入驻的品牌账号,提供短视频、直播等运营培训;以及拓展新品牌官方入驻快手平台。

3)直播基地:淘宝首张官方直播基地牌照落户大源村,拟定于5 月25 日举行揭牌仪式,大源村目前拥有5000 多家电商经营户、3 万多名电商从业人员,其中过半的电商企业已进军直播平台。 拼多多全球购”直播间落地福建福州,5 月8 日,拼多多“全球购”在线直播福建福州江阴保税区仓库商品验货、清关、打包、出仓的保税链路全过程,平台“百亿补贴”团队挑选了福州江阴保税仓内的七十多款美妆产品进行价格直补,整场直播共吸引了逾17 万网友观看,带动江阴保税仓内商品成交额同比上涨超220%。

风险提示。经济环境恶化,可选消费疲弱,平台流量减少,内容发布违规的风险等。

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