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疫情让直播带货按下快进键 农村电商有何新思路?
何志强电商发布发布时间:2020年08月05日 10:24:45

(网经社讯)疫情下,直播带货成重要营销手段
2020年新冠疫情爆发,由于疫情的特殊性,“无接触式”购物也在这一次的疫情下再次证明了自己的优势,线上商城取代线下体验。“OMG,买它买它!”又一度成为网络流行语,直播带货再度成为流量明星,成为消费者必不可少的消费渠道之一。



为响应政府号召,全民居家防疫。疫情给线下消费按下“暂停键”,给直播带货按下“快进键”。
根据艾媒咨询数据显示,2019年我国直播电商行业的总规模达到4338亿元,预计2020年其市场规模将突破9000亿元。消费者通过社交软件购物以短视频类平台为主,占比高达73.83%;影响消费者购买决策的各因素中,“网红推荐”占比达47.57%。



面对这一诱人的市场“蛋糕”、“香饽饽”,珠宝、电器、家具等各行各类商家纷纷尝鲜直播带货,争先恐后得成为直播的供应链,希冀凭借主播的自带流量转化成自家产品的消费流量。
直播带货能否帮助农特产品逆袭?
目前直播带货平台大概分为两类:一类是如抖音、快手等流量平台,另一类是淘宝京东拼多多等电商平台。众所周知,2020年也是脱贫攻坚战的收官之年,在“扶贫/脱贫”的号召下,农特产品也不甘落后,争相挤进这轮“赛车道”。
市场同样也在“直播间”发挥了其宏观调控的作用,同类农产品竞相涌现。
而随之而来的便是不可避免的价格之战,商家薄利多销还要支付直播间各类佣金及运营费用;消费者则开始对市场上涌现的价格、货品质量等表示质疑,直播效果不尽人意,甚至出现一度亏损的状态,无益于产品品质化、品牌化。
众所周知,农业是我国的第一产业,随着乡村振兴战略全面实施,农业市场化、信息化、品牌化、国际化水平将显著提升。
而我们如何较快、较稳的创建一条农产品新业态产业链?这才是当下农产品需要解决的问题。直播带货只是一种营销渠道,能否让农产品进入直播间并获益还得看农产品的本质。 
区块链溯源助力农特产品品牌建设
品牌建设的核心还是在于产品质量。
质量如何保证?特别是作为农产品,直接关系到消费者健康安全。如何让消费者买的放心、吃的安心,让供应方卖的更多、卖的更好?规范农特产品种养标准、搭建追溯供销体系,显得尤为重要。
溯源,顾名思义意为追本求源、探求事物的根本。社会需求决定了市场发展方向,亿元假货催生商品溯源行业,区块链溯源技术应运而生。区块链作为一种新兴技术给产品溯源提供了一种新工具。



相比传统溯源系统存在的系统难操作、数据易丢失、数据未协同、标准不统一等疑难杂症,羿贝运用区块链技术特性(不可篡改)打造了区块链溯源平台——真羿溯源,使多方企业、平台、部门实时协同管理数据。
并将收集到的数据整合上链,进行多样化展示,以此为多方角色提供不同权限及功能,一则方便供货端追溯管理,二则在消费群体间建立信任。
农业销售需要依托互联网,配合大数据物联网等新兴技术,实现万物互联、信息互通、实时互动。

在羿贝自主搭建的底层核心技术——飞羿链基础上,“真羿溯源”运用区块链技术,为农产品溯源赋能时额外增加信用背书,进而为当地农特产品提供了二次流量宣传入口。

从农产品的育种、种植、施肥、农药、收获、销售各个关键环节,以及原产地的土壤监测、气象监测、光照湿度等信息定时采集,全程监控记录,并和地理位置信息一起实施上链,实现农产品的品质保障,原产地可控溯源。


同时,二维码生成设备已成功接入“真羿溯源”平台,实现一物一码,产品全流程真实记录跟踪,降低商品伪造或低质量的风险,提升供应链的透明度及效率。
消费者只需扫码便知所购农产品的生产、运输等信息,增加消费者对农产品的信心,有效提高农产品附加值,提升农产品品牌建设,使产品溢价和供应链利润最大化,实现农特产品的全生命周期溯源,进一步推进农产品品牌建设。


作为浙江省区块链技术应用协会副会长单位、中国国际促进会三农发展工作委员会区块链新基建办公室,羿贝科技未来将继续运用区块链技术打造透明可信任、高效低成本的应用场景,构建实时互联、数据共享、联动协同的智能化机制,让区块链技术革命红利普惠大众

基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社电子商务研究中心发布《2020年(上)中国直播电商数据报告》(PDF全文下载)。《报告》显示,上半年直播电商交易规模达4561.2亿元,渗透率为8.7%。直播电商产业链中包括的主要平台有:1)MCN机构:如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络、网星梦工场等;2)主播:薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩 、辛巴、散打哥等;3)零售电商:淘宝直播、多多直播、京东直播、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品直播、小红书直播等;4)短视频平台:抖音、快手、火山、B站、斗鱼等;5)社交平台:微信、微博、MOMO;6)服务商:有赞、微盟等。

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