(网经社讯)投资要点：

《迈向万亿市场的直播电商》报告：价值驱动，迈进“万亿时代”。2020年10 月12 日，毕马威联合阿里研究院发布研究报告《迈向万亿市场的直播电商》，报告预计今年直播电商整体规模进入“万亿时代”。商务部数据显示，2020 年上半年，全国范围电商直播数量超过1000 万场，活跃主播数量超过40 万，观看人数超过500 亿人次，上架商品数量超过2000 万。

报告预计，2020 年直播电商整体规模将突破万亿，达到10500 亿元，渗透率将达到8.6%；2021 年直播电商规模将扩大至2.0 万亿元，继续保持高速增长态势，渗透率将达到14.3%。直播给商家带来销量、获客、产品推广等多重效益。超70%商家通过直播提升了产品销量，超66%的商家通过直播获得了新客户，近60%的商家通过直播推广了产品和服务。

十一黄金周超100 万消费者在洋码头海淘直播“逛全球、买全球”。作为疫情后的首个长假，2020 年十一黄金周中秋“双节”共度，出国旅游仍受影响，跨境线上消费出现高增速，境外消费回流效果明显。10 月10 日，跨境电商洋码头发布十一黄金周消费数据，今年10 月1 日-8 日期间，洋码头平台销售额同比增长58%；洋码头的海淘直播进一步满足了消费者“逛全球、买全球”的需求，10 月1 日-10 月8 日期间，洋码头平台上共进行了超2000 场直播，观看直播的用户总数超100 万人，在10 月4 日达到顶峰，观看人数最多的直播品类是日本中古、珠宝首饰和潮流服饰。销售额同比增长58%，其中美妆个护、潮流服饰、健康营养、钟表首饰和箱包手袋是增幅较高的品类，面膜销量增长341%，箱包增长165%，保健品增长109%，主要来自日本、美国和韩国。

起步股份与辛选投资合作直播首秀单场带货超5240 万元。10 月7 日起步股份与辛选投资的快手直播，邀请到辛选明星主播蛋蛋小盆友带货，当天直播间吸引了1127 万人参与观看。此次直播的总销售额突破了6.5 亿元，销售件数超过570 万件，其中20 件好物的单场销售额超过了1000 万元。

起步旗下ABC KIDS 品牌羽绒服、保温杯、雪地靴等11 款单品以超5240万元总销售额领跑童鞋童装行业。

淘宝：多数品牌粉丝数量增加，7 个品牌周均观看量超10 万。运动、休闲、化妆品仍然是粉丝数量较高的品类，截止10 月13 日，粉丝数量排名前三的品牌分别为优衣库、雅诗兰黛和李宁，粉丝数分别为2273、2059、1935 万人。上周（1006-1012）周均观看量超过10 万人的有7 个品牌，休闲服饰、化妆品、运动周均观看量靠前，雅诗兰黛为23.9 万人，位于首位。列2、3 名分别为优衣库、太平鸟，分别为21.1、13.7 万人。

快手：主播蛋蛋小盆友带货额达3.0 亿元。2020/10/05-10/11 快手上榜的带货主播中服装5 名，日用品1 名，食品类2 名，美妆2 名。其中 “蛋蛋小盆友”

带货额为3.0 亿元，远高于其他播主。

抖音： 2020/10/05-10/11 抖音美妆带货排名中，童黎、我是张凯毅、搭搭“随便夫妇”排名前三，抖音穿搭带货排名中，北京鞋鬼、晨妍。、菲灵仙子排名前三。抖音彩妆类品牌前十排行榜中，8 个为美妆国货，花西子、COLOR KEY、完美日记等国货均表现突出，其中花西子以619 万销售额位居第一。

风险提示。经济环境恶化，消费疲弱，平台流量减少，内容发布违规的风险等。