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字节跳动高调进军在线教育 正面PK腾讯 网易 百度 阿里
无痕网经社发布时间:2020年10月30日 16:36:01

(网经社讯)10月29日,字节跳动宣布启用全新教育品牌“大力教育”。作为字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌,大力教育承接字节跳动所有教育产品及业务,原教育业务负责人陈林出任大力教育CEO。这意味着除了腾讯、网易、百度、阿里巴巴外,在线教育又迎来了一位互联网巨头。

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大力出奇迹” 字节跳动高调进军在线教育

字节跳动正在把教育业务作为自己最新的战略重点。

早在2016年,字节跳动就开始关注教育。2018年陆续投资了一些教育公司。2020年3月,张一鸣在八周年的全员信中特别提到,教育将是他重点关注的新业务方向。

目前,字节跳动教育业务横跨素质教育、K12、成人教育等多年龄段,涵盖多学科、多课程,软硬件均有探索。旗下产品包括清北网校、GOGOKID、瓜瓜龙启蒙、开言英语、极课数据、Ai学、教育硬件等。大力教育品牌发布后,字节跳动旗下所有的教育产品都将由该品牌承接。

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字节跳动创始人兼CEO张一鸣表示:“我们对教育行业的的探索还在早期阶段,这是一个很有创新空间和社会价值的行业。对人的潜力和创造力充满期待,所以我们很早就对教育很感兴趣。大力教育的品牌独立只是一个开始,我们对教育事业会长期有耐心。”

谈到设立独立品牌的原因,大力教育CEO陈林表示:“教育业务是一件和字节跳动此前的产品领域完全不同、但同样拥有巨大价值的事情。长期看,字节跳动的教育业务需要一个自己的品牌。”命名为大力教育,是因为“大力出奇迹”这句话。“对每一个家庭而言,教育就是一个孕育‘奇迹’的地方。”陈林说。

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(网经社注:图为大力教育CEO陈林)

陈林还表示,教育是一个完整的系统工程,所以大力教育希望关注并深耕所有教育场景,给孩子提供一个完整的学习系统;教育水平的提升需要整个教育生态的优化,大力教育将致力于赋能教育行业所有参与者;孩子的成长不止成绩证书,大力教育会更注重培养学生的“学习力”、“创造力”和“自我发展力”。这三个方面,构成了大力教育业务希望发力的“大教育”。

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(网经社注:图片采集自官方)

对此,网经社电子商务研究中心在线教育分析师陈礼腾认为:近期猿辅导(22亿美元)、作业帮(7.5亿美元)、阿卡索(亿级人民币)、豌豆思维(2亿美源)等纷纷融资,加上VIPKID、51talk等宣布盈利,在线教育行业竞争愈发激烈。

陈礼腾表示,目前,字节跳动旗下教育品牌包括清北网校、GOGOKID、瓜瓜龙启蒙、开言英语、极课数据、Ai学等。如今,字节跳动成立独立品牌,既能和字节跳动的原有业务进行区分,也能更好整合字节跳动旗下教育相关资源,进行业务的管理与规划,以应对激烈的行业竞争。且字节跳动布局教育,和美团以团购切入,逐步延伸至外卖、出行、旅游、生鲜的无边界扩张逻辑“如出一辙”。

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同时,陈礼腾指出,当下的在线教育行业,大部分平台有很大一部分资金用在获客引流上。而对于字节跳动而言,本身最不缺乏的就是用户流量。但如何对现有流量的准确定位和用户划分,实现付费转化是字节跳动需要考虑的。此外,依托于字节跳动的业务生态,利用抖音、头条、西瓜视频等平台或许能成为其教育业务发展的“利器”。

在线教育行业想象空间巨大 互联网巨头重兵布局

据网经社电子商务研究中心此前发布的《2020年(上)中国在线教育市场数据报告》(报告下载:http://www.100ec.cn/zt/2020szxjybg/)数据显示,2019年中国在线教育市场规模3468亿元,预计2020年约达4230亿元,同比增加21.97%。

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此外,2019年在线教育渗透率约为10%,从该行业的刚性需求与发展前景来看,这将是一个拥有万亿规模的市场。除了字节跳动,庞大的市场前景同时也吸引了阿里巴巴、腾讯、网易、百度等互联网巨头“重兵布局”(详见网经社专题:www.100ec.cn/zt/zxjysd/)。

腾讯教育:聚焦平台投资

从过去腾讯在教育领域的布局不难发现,腾讯做教育主要通过搭建平台、输出技术以及投资三种方式。其中,B端是主要通过自建平台方式布局,对于C端教育则以投资为主。

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目前腾讯教育布局中,自建的有:腾讯课堂、腾讯精品课、腾讯企鹅辅导、腾讯大学、腾讯微校、腾讯智慧校园等;投资的有:美术宝、猿辅导、牛班、VIP陪练、考虫英语、tstudy、百词斩、VIPKID、新东方在线、成长兔英语、洋葱数学、轻课、企鹅童话、千聊、小孩子点读、在行、疯狂老师、袋鼠跳跳、兰迪少儿英语、阿凡题、知识星球、金苗网、宝宝助手、易题库、跨考考研、优答等。

网易:工具应用切入 自成一派

网易教育的最早追溯到更远的2007年,有道词典以“工具”的身份面世,此后逐渐成为网易布局教育的中坚力量。网易有道经过多年发展,旗下教育应用矩阵已经悄然形成。目前网易教育布局中,自建的有:网易公开课、网易云课堂、中国大学MOOC、网易100分、网易蜗牛读书、有道翻译官、有道云笔记、有道词典等,投资的有:91外教网等。

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在教育的布局上,网易也与众不同。腾讯阿里百度等公司在教育布局更多通过核心底层技术,为教育机构和教学环节赋能,或者提供大众化的教育工具型产品。而网易直接深入业务底层,提供教学内容和服务。

百度:注重教育“内容化”和“智能化”

2015年底,百度成立百度教育事业部,以整合百度搜索等内部资源,打造教育服务平台。在2018年11月,百度最后只能够确立了在教育行业的发展战略——围绕着“内容化”和“智能化”两个标签,发力B端、C端市场。

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目前百度教育布局中,自建的有:百度教育、百度文库、百度翻译、百度学术、百度传课、百度百科、百度优课等;投资的有:PROUD KIDS、海豚思维、bestcode、百家云、作业盒子、李叫兽受教科技、极智批改网、作业帮、智课网、万学教育、沪江网校、传课网、一休数学等。

阿里巴巴:更注重线下教育

阿里巴巴在教育产业方面的延伸有限,主要是在个别领域进行尝试,但尚未形成大规模的战略布局。阿里的教育布局目前更侧重于非商业性质的线下教育。

2014年,马云成立了马云基金会,主要关注教育发展领域,尤其是乡村教育。2015年,马云与柳传志、冯仑等九名企业家和知名学者共同发起创办了湖畔大学,目标学员主要为创业三年以上的创业者。阿里还创办了达摩院和阿里云大学。除此之外,阿里还创办了淘宝大学、阿里学院、1688商学院、蚂蚁金服商学院等根据自身业务拓展开的在线职业培训项目。

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而在投资领域,目前阿里巴巴投资的有:作业盒子、校宝在线、超级讲师、MySIMAX、超级课程表、itutorgroup等。

随着巨头布局的不断深入,垂直教育平台的生存空间难免受到挤压。此外,在线教育平台存在的问题也不得不引起重视,据网经社电子商务研究中心发布的《2020年(上)中国在线教育消费投诉数据与典型案例报告》(报告全文下载:www.100ec.cn/zt/2020zxjytsal/)显示,大塘小鱼、学慧网帮考网嗨学网、DaDa英语、中华会计网校、尚德机构、英语流利说、兰迪少儿英语、51Talk无忧英语、沪江网校、华图教育、学霸君1对1、英孚教育、一只船教育、潭州教育等平台普遍存在下单容易退费难、虚假宣传、课程质量差、诱导消费、霸王条款等问题。

教育互联网化的大势下,行业整体上呈现出百花齐放的态势。在线教育平台只有恪守教育本质,注重用户体验,才能脱颖而出,实现长久发展。

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