(网经社讯)11月12日,京东双11超2715亿元,累计下单金额再创新纪录。据网经社(100EC.CN)获悉,数据显示,京东11.11期间累计产生了264个销售过亿品牌,13532个重点品牌销售增长超2倍,京东PLUS会员成交额同比增长71%。
就以购买生活必需品而言,越来越多消费者倾向于通过线上渠道购买。京东大数据显示,从11月1日至11日,京东超市干货食品整体成交额同比增长110%,母婴品类超高端奶粉同比增长160%,酒类整体成交额同比增长超100%,宠物品类整体成交额同比增长110%。
京东生鲜11.11期间累计卖出19万吨精选好物。其中,黄油奶酪累计成交额同比增长231%,国产海产同比增长230%,增长尤为明显。
3C家电品类更是京东的绝对主场,在手机和电脑数码领域,超百万用户在11.11期间在京东抢购华为Mate 40系列,小米手机成交额同比增长翻番。京东电脑数码成绩也再创新高,其中高端游戏笔记本电脑成交额同比增长220%,高端RTX系列显卡成交额同比增长180%。
居家暖心商品在这个初冬热销,11.11期间,暖宫腰带成交额同比增长超过300倍,泡澡桶成交额同比增长超过4倍。11日当天散热器、地暖、壁挂炉成交额同比增长100%,带烘干功能的智能晾衣机成交额同比增长近8倍。
运动休闲类商品也在京东11.11期间大卖。如休闲鞋成交额同比增长220%、运动裤成交额同比增长137%;华为佑美跑步机在11.11全时段中累积成交额同比增长161.4%,划船机成交额同比增长102%。
另外,数据还显示,11.11期间,京东自有品牌全品类销售额同比增长238%。京东PLUS会员成交额同比增长71%,生活特权领取量同比增长103%。今年京东11.11为PLUS会员共节省超过160亿元。
如京东超市高端有机奶整体成交额同比增长39倍,进口高端方便面同比增长10倍,中高端白酒同比增长7倍。生鲜商品中,波士顿龙虾3天就卖了15000只,淡干海参成交额同比增长3倍,澳洲和牛雪花牛排成交额同比增长9倍。美妆方面,高端美妆成交额同比增长100%。
智能技术的普及让消费者从家用电器到居家生活方式都发生了转变。智能家居产品中,人脸识别智能门锁同比增长230%,智能浴室镜成交额同比增长7倍,能改善打鼾的智能床成交额同比增长180%。小件产品中,智能手表成交额同比增长115%、AI智能音箱成交额同比增长超3倍、高清智能家用投影仪销量同比增长163%。
在看到消费升级的大趋势的同时,透过此次京东11.11,下沉市场的巨大机遇也进一步迸发,低线市场用户成为京东11.11重要的增长驱动因素之一。
11.11日开场5分钟,京东超市低线市场成交金额同比增长12倍;京东超市新增用户中,有8成来自于低线市场。家电领域,1.5万家京东家电专卖店冰洗品类成交额同比增长300%
在众多生活类商品热销的同时,精神消费需求在11.11也得到集中释放。五六线市场图书文教成交额同比增幅是一二线市场的2倍。值得一提的是,数字阅读成交额同比增长386%。
重点为低线市场消费者服务的京喜和京东极速版也有突出表现。11月1-11日,京喜APP日活跃用户同比增长260%,带动产业带商家订单量环比9月日均增长15倍。京东极速版11.11期间累计订单量环比10月同期增长超4倍。小镇青年也爱“1小时达”,在京东到家平台,下沉市场宠物猫用品成交额同比增长13倍,进口乳制品增长9倍。
另外需要注意的是,在畅通“内循环”、促进“双循环”的发展新格局下。借进博会东风,11月1-11日京东国际成交金额同比增长50%,跨境进口美妆海外直采商品成交金额同比翻番,进口母婴成交金额同比增长95%,进口宠物同比增长3.5倍,进口保健成交金额同比增长超270%,跨境药品成交额同比增长15倍。京东11.11海外市场也参与共振,京东泰国分公司有效订单金额同比增长160%,印尼分公司同比增长152%。