(网经社讯)直播带货市场空间有多大 2019年直播电商GMV为4169亿元，同比增长246%，占零售电商总额的4.2%。预计2025年直播电商GMV将达到6.4万亿，占零售电商总额23.9%，2020-2025年5年的年均复合增速达到57.7%。
直播带货市场竞争格局 目前整个直播带货市场呈现淘宝、快手和抖音三强格局，预计20年市占率分别为51%/26%/21%。我们认为，考虑到品牌方的差异性和客户需求的多样性，在万亿空间的直播电商赛道上不会一家独大，未来有流量和供应链体系的平台都能取得一席之地。
直播带货产业链利益如何分配 不同的平台和商品品类，抽佣比例会有所不同。简单的来说，以平台对接淘宝为例，一般为商家拿GMV的80%，其它所有各环节的佣金合计20%。其中，直播平台抽佣比例在5%左右。
做好小芒电商，芒果需要具备什么 我们认为直播带货产业链的核心竞争力有两点：流量和供应链。流量端，芒果TV核心用户群体为年轻都市女性，购物能力强，消费层次高；供应链端，原有电视购物业务已经具备供应链体系，若后续能和阿里创投合作，供应链体系将得到进一步的夯实。
小芒电商能给公司带来多大增量 未来小芒App的流量或大部分来自于芒果TV的导流，预计21/22年芒果TV的MAU分别为2.4/3.2亿，假设小芒电商渗透率分别为5%/10%，单用户的GMV分别为300/350元，则21/22年GMV将分别达到36.5/110.7亿元，22年同比增长204%。
盈利预测和投资建议：预计2020年营业收入160亿元，同比增长28%；归母净利润增长58%至18亿元。2021年在剧集和其他变现模式（内容电商、直播带货等）的带动下，整体收入继续维持高增速。我们预计21/22年收入增速26%/23%，净利润增速22%/28%，维持“买入”评级。
风险提示：会员收入/广告收入不达预期，政策风险，影视投资风险
