(网经社讯)6月23日，传李佳琦所属公司美one正物色一名首席财务官，为潜在IPO做准备，同时薇娅所在的谦寻公司也在计划IPO，对此消息，美one回复“消息不实”，谦寻回应“假的，没有上市计划”。

与此同时，企查查显示，浙江微念姜桂余辛实业有限公司成立，其股权穿透信息表明，该公司由杭州微念品牌管理有限公司全资持股。值得一提的是，四川子柒文化传播有限公司由杭州微念品牌管理有限公司与李佳佳（李子柒）共同持股，持股比例分别为51%、49%。

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李佳琦、薇娅、李子柒是国内网络上的知名直播红人，接二连三的动态不禁让人对直播行业有了更大的好奇。

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接地气的薇娅  李佳琦与“仙气”的李子柒

提到薇娅，李佳琦，大家容易产生直播间用力卖货的形象，十分接地气，产品价格也十分实惠，李子柒则不同，同样卖货，却是靠着“仙气”视频走红，进而用IP创立自己的品牌卖货。三人皆有卖货的目的，表现形式截然不同。

今年618活动中，薇娅和李佳琦所属直播机构位列一二位，能取得这样的成绩主要是两人的功劳，李子柒个人并没有参与618活动，但“李子柒”牌螺蛳粉在各电商平台销量成绩不错。

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同样作为知名主播，与薇娅、李佳琦动不动单日带货销售过亿不同，李子柒从来没有直播带货过，并且现在也不见直播带货的势头。这或许与三人的走红路径有关。

众所周知，薇娅16岁北漂，后与当时还是男友的董海峰一起创业卖女装，后于2012年转线上网店，网店连亏3年后，于2016年薇娅正式入驻淘宝主播，后来随着努力名气越来越大，这才走进大多人的视线。

李佳琦进入直播赛道比薇娅迟两年，当时还是欧莱雅柜员的他通过美ONE与欧莱雅的合作而被美ONE发现，于2018年打造李佳琦直播间。在当年11月，李佳琦与马云的一分钟pk卖口红事情，让李佳琦出圈。

与薇娅、李佳琦不同，李子柒是从国外火到国内，2017年8月，李子柒在YouTube上发布第一支视频，里面展现的自然风情与诗情画意的生活让国外人士向往，到了2020年7月16日，李子柒YouTube订阅量达1140万，破了吉尼斯纪录。同比视频里的岁月静好，李子柒更注重IP变现，不仅在线上推广产品，线下还积极拓展渠道，同时还重仓进入实体产业。

归根结底，同样作为直播红人，三人道路不尽然相同，终究还是因为背后的商业模式不同。

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行业潜力巨大 直播将成电商“标配”

关于直播的话题，这两年就没有停歇过，甚至还有海量蔓延的确实，除了猫狗狮等传统平台，近两年的拔地而起的视频平台同样想分一杯羹，抖音提出“兴趣电商”的概念，快手诠释“极致信任”电商模式。

根据网经社“电数宝”电商大数据库（DATA.100EC.CN）显示， 2020年直播电商交易规模达10500亿元，预计2021年交易规模达到19950.65亿元，逼近2万亿大关。

数据还显示，直播电商渗透率从2018年-2020年分别为：1.6%、4.3%、8.6%，增速依次为：492.59%、168.74%、100%。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，直播带货发展多年，历经不同阶段。从最初的“精英直播”如大咖、MCN机构包装的主播等，逐渐演变成全民化的直播，线下商家、品牌、素人直播数量也都在不断递增。现在，直播带货已经成为电商“标配”。

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直播乱象不断 国家出手监管

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）数据表明，2020年直播电商被投诉问题主要聚焦在：货不对板、产品售假、商品质量差、虚假促销、退换货难、退款难等问题。

与此同时，政策收紧正在重塑直播生态。4月23日，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局七部门联合发布了《网络直播营销管理办法（试行）》（以下简称《办法》），并明确自2021年5月25日起施行。

（网经社：图片采集自中国网信网）

网经社电子商务研究中心特约研究员、北京盈科（杭州）律师事务所严哲瑀律师认为，对于平台来说，《办法》在账号及直播营销功能注册注销、信息安全管理、营销行为规范、未成年人保护、消费者权益保护、个人信息保护、网络和数据安全管理等机制、措施做了进一步的明确。

（网经社：图为严哲瑀律师）

“总的来说，《办法》的实行对于行业是有良性的作用，特别是对于平台来说，义务更重，在直播带来利润和流量的同时，也需要承担更重的平台治理责任。”严哲瑀说道。