(网经社讯)2020年9月，辛巴旗下公司辛选投资花了2.16亿元，以9.16元/股的价格收购起步股份2359.8万股股票，占股5%。

起步也因此成为“网红概念股”。“快手一哥”真是火啊！起步接连出现涨停板，股价在5个交易日里累计上涨61.14%逼近17元。

然而，2020年的“辛巴燕窝事件”终止了起步的辉煌涨势。

去年9月和10月期间，辛选旗下主播在直播间推广融昱公司提供的“小金碗碗装燕窝冰糖即食燕窝”，并根据品牌方提供的卖点卡，强调“商品的燕窝含量足、功效好”。

11月，王海在微博上晒出检测报告直指辛巴收假：产品蔗糖含量 4.8%，而成分表里碳水化合物为 5%，确认该产品就是糖水。

糖水燕窝只有糖水没有燕窝，成本不到一毛钱？

辛巴被打脸了，事件闹得沸沸扬扬。舆论压力下，辛巴在11月27日发布道歉声明，并表明主动承担退一赔三责任，共销售57820单，销售金额 1549.6万元，共需退赔6198.3万元。

广州市场监管部门也介入调查，责令直播公司和翊公司停止违法行为、罚款90万元，对燕窝提供方广州融昱贸易有限公司处 200 万元行政罚款。

12 月 23 日晚间，快手将辛巴个人账号封停 60 天，辛巴家族相关主播的账号也被不同程度封禁。

辛巴家族觉得哑巴吃黄连，有苦说不出啊。

和翊公司向广州仲裁委员会提起仲裁申请：融昱公司提供的产品资料存在虚假，对消费者构成欺诈，误导涉事主播进行了夸大宣传，要求融昱公司支付其先行承担的赔偿金，并就“夸大宣传”等欺诈行为象征性赔偿损失1元。

燕窝事件之后，辛巴人气受到重创，ST起步股价也大幅回落，从11月初起，四个月内股价累计跌幅超50%，跌破7元，跌至6.42元的阶段性低点。

直至今年3 月 22 日，辛巴在个人账号表示：将于 3 月 27 日中午 12 点正式归来，携全体主播接所有用户回家。

3 月 27 日的直播达成了辛巴创造 20 亿销售额的直播业绩目标，此次高调回归也帮助ST起步大涨了一波。3月26日再攀12.59元的高位。

当然，涨势没有维持太久，一方面因为辛巴，另一方面也因为公司业绩大幅下滑，净利润亏损2.8亿元，同比下降295.31%。

网红股再红，也撑不起它的基本面。

ST起步成立于2009年，是一家儿童服装、童鞋等产品品牌运营商。2017年上市。之后，公司的盈利情况就从鼎盛时期急转直下，2018年和2019年，起步总营收分别为13.98亿元和15.23亿元；归母净利润分别为1.81亿元和1.42亿元，较上一年同期下降了7.05%和21.13%。

2020年，ST起步就更是惨淡经营，总营收 7.73亿元，同比下降了 49.23%；归母净利润为亏损2.80亿元，同比下降了 295.31%。公司还被审计机构出具了有保留意见的财报审计报告。

令人不解的是，起步前三季度总营收逐步增长，到第四季度突然转为负数！前三季度净利之和超过9000万元，第四季度公司净亏损达3.7亿元。

起步给出的解释是：在新冠疫情的影响下，亏损主要是因为线下销售渠道受创，经销商及附属门店销售受创、公司推出扶植政策抬高销售费用，退回未销售商品，计提相关存货跌价准备等原因。ST起步去年计提存货跌价准备7709.05 万元。言外之意就是，责任不在公司，甩锅给疫情还有卖不动货的经销商。

上交所对起步的业绩发出问询函。在 2021年5月28日的《关于起步股份有限公司 2020 年年度报告的信息披露监管问询函》中，上交所针对ST起步的财务情况、主营业务和信息披露等方面，提出11大问题。起步则是屡屡延期，尚未回复。

根据媒体报道，ST起步相关负责人曾阐述合作初衷：“辛选投资自2018年启动直播电商业务以来，旗下入驻主播数千名，累计粉丝数突破4亿，2019年辛选成交额逾150亿。我们正是看中了辛巴及其合伙人在电商直播、供应链建设等方面的专业化能力，能够加速公司新零售产业布局。”

在ST起步2020年的公司财报中曾经提及，与辛选团队在双十一、双十二期间联手合作， 进行了多场直播，直播效果明显。并将继续加快电商直播布局，为消费者提供多维度整合式直播电商服务。

然并卵，起步还是没有逃脱业绩和股价双双滑落的命运。

辛巴选择了黯然离场。

ST起步发布公告，7月7日，广州辛选通过集中竞价以6.16~6.74元/股，减持公司477.09万股，较持股成本亏出3成左右，并且在未来12个内清空所持起步股份所有股票。

7月9日，开盘10分钟后，ST起步即跌停，股价为6元/股。

一年时间，辛巴浮亏8500多万，风光过后，市场归于理性，ST起步可能只剩一地鸡毛。

接下来，燕窝事件要收尾了。

今年6月30日，案件有了实质性反转。广州仲裁委员会就该案做出终局裁决，支持了辛选集团旗下和翊公司的绝大部分诉求，融昱公司故意误导辛选作出虚假、引人误解的宣传行为，裁决融昱公司承担去年12月16日以前和翊公司退赔货款中的30355459元，并根据和翊公司的申请，象征性赔偿和翊公司损失1元。

直播带货作为新消费业态逐渐兴起，并步入快车道。但良莠不齐的产品可能因虚假宣传、货不对板、缺乏售后服务等问题损害了消费者的合法权益，乱象层出不穷，需要加强监管，整顿乱象。

根据2020年市场监管总局的数据，全国12315平台共受理直播投诉举报2.55万件，而其中直播带货诉求占比近8成，同比增长357.74%。

2021年5月，七部门联合发布了《网络直播营销管理办法（试行）》并实施。

该办法对直播营销环境下的不同参与主体划定红线，压实直播营销平台的责任，并且对直播间运营者、直播营销人员的行为规范提出明确要求，在一定程度上遏制了直播带货乱象，引导规范化和合理化。但始终监管只是手段，需多方“出手”共同参与维护。

今天的故事也提醒了我们，要提升辨别能力，无论是对产品、对直播电商还是对网红概念股。