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字节上线儿童版抖音“小趣星” “短视频+教育”成“双减”后新赛道?
网经社教育台网经社发布时间:2021年09月22日 09:14:16

(网经社讯)据Tech星球报道,字节跳动于近日上线了一款名为“小趣星”的App,其产品定位是专为儿童打造的兴趣短视频产品。这是继抖音与抖音火山版之后,字节跳动再次布局短视频领域。同时,“小趣星”也是大力教育寻求转型后的又一次尝试。

(网经社注:图片源自Tech 星球)

小趣星:抖音短视频的儿童版

据报道,“小趣星”是一款专为儿童打造的兴趣短视频产品,开发公司为字节跳动的大力教育旗下北京未来智学教育科技有限公司,天眼查显示,该公司为大力教育旗下的子公司。

从短视频内容来看,小趣星app内容涉及儿童读物各方面的知识,上到天文地理、下达生活百科,小朋友通过一个个的小视频就可以了解到相关的知识了。目前上线首页、发现以及个人中心三大模块,内容主要来源于抖音平台面向青少年的视频内容,包括科学科普、儿童动画、国学诗词、绘画手工、启蒙游戏、安全教育等主题视频合集。

(网经社注:图片源自Tech 星球)

在交互功能上,小趣星对于用户来说,暂不提供拍摄、发布视频,内容评论、交友功能,只可以对短视频进行好友分享、关注内容账号和点赞行为。

(网经社注:图片源自Tech 星球)

网经社教育台(EDU.100EC.CN)了解到,小趣星app设定模式基本与抖音青少年模式一致,在内容方面筛选了更符合儿童的读物内容,抖音青少年模式下,所有14岁以下的实名认证用户已全部进入青少年模式,并且无法自行退出,该模式下用户每天最多使用40分钟,且在22:00点至次日6:00将无法使用APP。并且平台提供内容严选适龄推荐,使用时长定时提醒,绿色护眼,家长合理安排使用时间,呵护孩子健康成长;周末观看时长默认限制最多40分钟,非周末时间则为30分钟。

综上可以发现,小趣星是一款儿童兴趣短视频App,以短视频作为传播方式,配合科普内容,帮助孩子在兴趣探索的过程中,不断激发好奇心和创造力,从而不断获得更多知识。

“双减”政策下 “短视频+教育”成新赛道?

今时今日,我们身处一个瞬息万变的高速发展时代,为了自如应对各种新变化,人们对于知识的需求也在不断增长,无论何时、何地,随时充电成为这个时代大家面对的共同课题,整个社会进入终身学习时代。随着“双减”政策的落地,各家在线教育机构都在陆续调整业务转型,而此次布局“短视频+教育”的方式或将可以助力打开新市场。

传统的知识传递方式充满了门槛和限制。进入课堂的知识需要获得学科框架的认可,知识的传授形式也大都是学校或者培训机构展开。很多人虽然手握大量门类知识,也有分享的兴趣,却缺乏施展的舞台。

首先是教育的场景和形式发生变化。短视频、直播平台快速崛起,成为多数人日常使用的观看终端。以抖音为例,巨量算数数据显示,早在 2020 年 6 月,抖音上的教育内容累计播放量已超 10 万亿次,教育达人直播观看用户数稳定在近 2 亿,用户在抖音平台学习已经成为一种习惯。

终身学习时代,短视频+直播助力全民教育驶入快车道-黑板洞察

(网经社注:图片采集自巨量算数)

短视频平台打破了传统教育模式对于空间时间的限制,让人们可以充分利用碎片化时间,不受限制地学习。终身学习所依仗的“无论何时何地何人都能学习”的教育环境,随着教育技术的升级与巨变,已不再是画卷上的乌托邦。

相比较于文字、图片、音频、长视频的知识传播路径,短视频是一种更为生动的语言信息表达方式,为孩子了解和学习教育知识提供了更加便捷、轻松、有趣的方式,将知识情景化的同时也能寓教于乐,完成知识的具象与趣味蜕变,使复杂的知识变得通俗易懂、枯燥乏味的知识变得生动有趣。

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(注:图片采集自网经社原创图库)

然而教育如何跟短视频更好地结合,在整个教育行业领域都是一个比较陌生和新颖的问题。

从2019年下半年开始,不少教育机构将目光投向短视频平台,快速建立团队搭建账号,希望借势搭建低成本、可持续的获客通道。在快手里,VIPKID、高思教育、火花思维等企业身影频现。而在抖音上,学而思、作业帮、猿辅导等K12头部每家注册的账号都多达十余个,各家各显神通都想借短视频这一东风扩大自身用户规模。

其实,教育公司跟短视频的结合重心在端外和在端内,是两种方式完全不一样的方向和逻辑:在端外诸如抖音、快手、视频号上建立视频矩阵账号,强化自己的品牌和老师IP,从而获得新的例子数,这一动作重在拉新;端内已有的教育资源视频化,营造可供用户持续消费的内容空间和场景,逐渐形成可供教育产品去探索的多元化转化场景。

创新工场董事长兼CEO李开复曾表示,“做科技的人需要对商业有敬畏之心,反之亦然,做商业的人也同样要对科技有敬畏之心。当你有一把锤子,满世界看起来都像钉子——像这样有了技术满世界去找‘钉子’,把技术塞到一个场景里,这样未必能创造真正的价值。”

短视频的定位从内容平台到社交平台、娱乐平台,但还从未真正脱胎换骨成为学习平台,如何使用户在短视频平台进行系统性、针对性、深度性的学习或将是小趣星等APP迫切解决的问题。

小贴士

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