(网经社讯)新消费时代下，直播正在成为数字化基础设施全面建设，为电商带来更好的技术和更优化的结构。同时，因疫情影响，直播带货达到新高度。淘宝、京东、拼多多、快手、抖音，以及众多品牌、商家纷纷加码，我国直播电商行业多层次竞争格局已形成。值得注意的是，在强监管下，直播电商合规化成趋势。雪梨、薇娅等相继因偷逃税问题被查后，头部主播的流量被削弱，直播电商也将迎来洗牌。

直播电商有“危”亦有“机”

2021年的直播电商有“机”也有“危”。近五年来，直播电商呈现快速发展状态，但其背后不乏有各种行业乱象存在。特别今年直播电商的头部化垄断现象更为严重，且超头部主播以价格优势形成和头部主播的较大断层。

据网经社电子商务研究中心发布的《2021年(上)中国直播电商市场数据报告》显示，中国直播电商市场规模达到12850亿元，预计2021年将达到23500亿元，同比增长82.87%。

网经社将直播电商定义为商家/品牌等借助直播平台或电商平台直播板块来触达用户，让用户了解产品各项功能及促销信息，从而实现购买的交易行为。

据网经社电子商务研究中心研究发现，目前直播电商包括综合电商类、MCN机构类、直播APP类、服务商类、电商主播类五大类型。1、综合电商类：抖音直播、快手直播、淘宝直播、蘑菇街直播、京东直播、苏宁直播、多多直播等；2、MCN机构类：谦寻文化、美ONE、交个朋友、聚匠星辰、宸帆集团等；直播APP类：微拍堂、玩物得志、有播、地鼠湾、闪卖、天天鉴宝等；服务商类：有赞、微盟、闪卖侠、魔筷科技等；电商主播类：李佳琦、薇娅、张大奕、雪梨、罗永浩 、辛巴等。

当直播带货成为各路玩家争抢的“高地”，频繁翻车、假货不断、刷量造假、质量存疑、售后无门......似乎也将直播带货带入一个微妙的时刻。

去年11月，网络主播雪梨、林珊珊因偷漏税被罚款近亿元，随后两主播被“全网下架”，微博、淘宝、小红书、抖音等账号接连被封禁。带货达人变成“偷逃税人”，遭到“全网下架”，电商直播主播界“狼烟四起”。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，头部主播的垄断反而对行业的发展不利。头部直播的背后折射出巨大的资源集中效应，中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩。另外对于商家来说也不利，比如双11原来消费者可以通过会场找到自己，而现在要通过主播，实际上就多了一道坎。然后在平台的裹挟之下，商家为了能够进入到头部主播的直播间，势必要做出让利和牺牲。这样对商业生态来说是造成了不均衡发展，也未必健康。这次事件会让头部主播效应被分散，迎来一波洗牌，其他主播、MCN机构、品牌、商家等迎来更多机会。

直播电商“百强榜”发布  MCN机构新增显著

为褒扬直播电商领域先进、树立标杆典型，在2022年伊始之际，我国“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心联合国内专业直播电商门户网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）发布《2021年度中国直播电商“百强榜”》。

该榜单通过网经社旗下电商大数据库“电数宝”收录的企业数据，包括平台规模、GMV、利润、投融资（估值）、月活、APP下载量、电诉宝评级等硬性指标以及行业影响力、口碑等软性指标综合评估而成。

榜单将直播电商分为零售电商类、MCN机构类、服务商类、直播APP类、视频类、社交类、产业电商类、生活服务电商类等8个细分行业共100家平台。

与2020年榜单相比，2021年榜单新进公司37家，包括：哔哩哔哩、青藤文化、蚊子会、遥望、古麦嘉禾、门牙视频、二咖传媒、热度传媒、 集淘、印特玛特、洋葱视频、侵尘文化、觅酷网络、新烛传媒、一树百获、乾派文化、仙梓文化、缇苏、白兔视频、纳斯、君盟、明睿传媒、直播天下、众灿互动、中科深智、银河众星、热度星选、播度互联、云犀直播、斗鱼直播、花椒直播、微拍堂、微博直播、微信视频号、变美日记、虎牙直播、红动视界。

落选公司37家，包括：贝店直播、网易严选直播、寺库直播、考拉海购直播、传播物、樱桃传媒、源点互动、闪卖、耀你、看点直播、V5直播、拍对直播、来麦、播播街、趣拍宝、播阁格、亿端集市、瑞兔直播、乐推达人、蛙播、懿嘉播、库然、播否、优大人、蝉妈妈、抖商佳人、途牛直播、去哪儿直播、驴妈妈直播、快节、邮乐直播、乐享直播、直淘淘、马蚁直播、推闪、喜播、带货星选。

以下为《2021年度中国直播电商“百强榜”》（排名不分先后）：

零售电商类（15家）：淘宝直播、多多直播、京东直播、抖音电商、快手电商、苏宁直播、蘑菇街直播、宝宝树直播、蜜芽直播、唯品会直播、小红书直播、小米直播、洋码头海淘直播、洋葱直播、哔哩哔哩；

MCN机构类（41家）：谦寻文化、美ONE、宸帆集团、辛有志严选、交个朋友、如涵、泰洋川禾、遥望、蜂群文化、大禹网络、青藤文化、蚊子会、网星梦工场、薇龙文化、嘻柚互娱、无忧传媒、构美、豚首互娱、快美、橘子娱乐、古麦嘉禾、门牙视频、二咖传媒、热度传媒 、聚匠星辰、集淘、印特玛特、洋葱视频、侵尘文化、觅酷网络、新烛传媒、一树百获、乾派文化、仙梓文化、缇苏、彦祖文化、白兔视频、纳斯、君盟、明睿传媒、言止传媒；

服务商类（19家）：有赞、微盟、微赞、魔筷科技、红动视界、闪卖侠、商派、大商创、红呗、众灿互动、直播天下、超级导购、新播会、中科深智、银河众星、巨鲸帮帮、热度星选、播度互联、云犀直播；

直播APP类（12家）：斗鱼直播、花椒直播、微拍堂、玩物得志、有播、地鼠湾、天天鉴宝、特抱抱、至尊宝物、红豆角、桐云直播、艺羊优选；

视频类（6家）：虎牙直播、西瓜视频、爱逛网络、炬蜂网络、播速通、娱播；

社交类（2家）：微博直播、微信视频号；

产业电商类（3家）：国联云直播、微吼直播、目睹直播；

生活服务电商类（2家）：携程直播、变美日记。

【小贴士】

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