当前位置:100EC>跨境电商>营收首破百亿 毛利率却创历史新低 巨星科技做错了什么?
营收首破百亿 毛利率却创历史新低 巨星科技做错了什么?
博一大叔发布时间:2022年01月22日 10:44:06

(网经社讯)位于杭州的巨星科技,主营各种工具产品,是亚马逊手工具类目第一大卖。疫情期间一战封神,利润暴增50%,市值也冲到300亿以上。

在最新的业绩预告中,2021年其营收很可能突破100亿元,再创历史新高。

640.webp.jpg

不过,另外一个数据却很不乐观:净利润。按照巨星科技的初步估算,2021年的扣非净利润最差可能同比下滑10%,最好也就增长0.78%。

640.webp (1).jpg

其实,巨星科技半年报的数据,已经说的很明确了:扣非净利润下滑5.94%。

640.webp (2).jpg

因此,巨星科技2021年全年净利润负增长的可能性极大。至于毛利率,巨星科技直接坦言,创下历史最低水平。

640.webp (3).jpg

销售额创历史新高,毛利率创历史最低,巨星科技做错什么了吗?一点也没有。巨星科技的问题,是去年所有外向型企业的共性问题。

大叔之所以拿巨星科技来举例,是因为它能非常鲜明地代表三类企业:外贸工厂、跨境电商卖家、国际品牌方。巨星科技是老牌外贸工厂,常年给海外大型零售商、品牌方做OEM代加工;巨星科技是跨境电商卖家,Workpro、Pony、Everbrite等线上自有品牌这几年增长很快;巨星科技收购了一系列海外品牌,包括美国的Arrow、Prime-line以及欧洲Lista等。

可以说,无论是外贸工厂面临的困难,还是跨境电商企业经历的痛楚,亦或是海外本土品牌方的难处,都能在巨星科技上体现。

那么,到底是什么,让这家百亿上市公司毛利率创历史最低?大叔看来,至少有这么五个原因:

第一,头程物流费居高不下。根据波罗的海运价指数,过去的一年,亚洲到北美航线标准运费同比上涨6倍,其中上海到洛杉矶最高报价同比暴涨近12倍。想想看,哪家外贸企业的利润能cover得了如此疯涨的物流价格。对于一些体积大的产品,比如家具,海运费基本已经跟货值持平了。

第二,港口拥堵。强忍着高昂的运费,好不容易订到舱把货物运出去了,却又碰到港口拥堵。美国洛杉矶/长滩的码头工人、司机一直都短缺,且随着疫情的反复,这一情况短期无法解决。另外,码头工会(ILWU)跟美国西口岸业主之间还存在难以调和的矛盾,这会继续延长港口拥堵的缓解时间。港口拥堵不仅造成断货缺货,还增加了各种滞箱费、操作费等。

第三,人民币升值。整个2021年,按照美元兑人民币汇率中间价平均值计算,人民币较2020年升值了6.9%。你没看错,6.9%!对于卖家来说,这可都是莫名其妙就消失的利润啊。

第四,原材料价格上涨。疫情下各种要素资源的错配,导致几乎所有的原材料都涨价。从普通的钢铝塑料到高端的芯片,无一幸免。

第五,广告费上涨及价格战。这主要针对的是亚马逊卖家。2020年亚马逊的火爆,导致2021年(尤其是上半年)大量卖家涌入,同质化的产品使得大家只能拼价格。而2021年5月以来的亚马逊大封号,让大批卖家进入清货状态。另外,当大家只能使用白帽玩法时,PPC广告费用像火箭一样飙升。

可以说,从源头原材料的采购开始,到中间的物流运输、港口卸货,再到运营的广告支出,以及终端价格,最后到换汇成人民币收入,整套流程都在吃掉跨境卖家的利润。

巨星科技是2021年出口跨境行业的缩影。当大家都期待2022年的新年新气象时,却发现新冠病毒还在反复变异,以一种更加隐蔽的方式,扰乱全球秩序。

不确定性依旧存在。

扩张、收缩、维持、聚焦、转型、练内功、组织升级、品牌力、产品力、渠道多元……摆在跨境企业老板面前的选择很多。时代越混乱,就越能考验一把手的领导力。

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,注册免费体验全部)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至NEWS@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

【最新原创】 更多>
【315行动】 更多>
        平台名称
        平台回复率
        回复时效性
        用户满意度
        微信公众号
        微信二维码 打开微信“扫一扫”
        微信小程序
        小程序二维码 打开微信“扫一扫”