(网经社讯)2月22日，国家税务总局公布税务通报，广东省广州市税务部门依法对网络主播平荣（网名：驴嫂平荣）偷逃税案件进行处理。经查，该主播在2019-2020年期间存在隐匿直播带货收入偷逃个人所得税1926.05万元，未依法申报其他生产经营收入少缴有关税款1450.72万元，将被追缴并罚款共计6200.3万元。据悉，驴嫂平荣是快手的头部大主播，坐拥2000多万粉丝。目前，在快手平台已搜索不到“驴嫂平荣”账号，疑似账号被封。当日，平荣通过微博公开道歉，称完全接受税务部门做出的相关处理决定，将筹措资金按时补缴税款、缴纳滞纳金和罚款。去年，薇娅、雪梨、林珊珊也曾因偷逃税被罚。对此，网经社电子商务研究中心发布快评供记者参考。（详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/lspr）
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，
1.如今直播带货已经逐渐成为电商新常态，直播赛道上也涌现薇娅、李佳琦等头部主播，直播电商行业发展出谦寻、美腕、宸帆等MCN公司，同时淘宝、京东、拼多多、蘑菇街、唯品会、B站、小红书等电商平台纷纷推出直播功能；抖音、快手等直播平台与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。
2.由此可见，我国直播电商行业多层次竞争格局正在形成，未来各大商家想要在直播电商赛道运营长久，必须遵纪守法，遵守规则。直播带货作为迅速崛起的经济业态，随着规模日益壮大，对于主播的纳税意识需要加强，而不能成为“灰色地带”，这样有助于营造公平并且有秩序的竞争环境。
3.头部主播的垄断反而对行业的发展不利。头部直播的背后折射出巨大的资源集中效应，中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩。另外对于商家来说也不利，比如双11原来消费者可以通过会场找到自己，而现在要通过主播，实际上就多了一道坎。然后在平台的裹挟之下，商家为了能够进入到头部主播的直播间，势必要做出让利和牺牲。
4.这样对商业生态来说是造成了不均衡发展，也未必健康。这类事件会让头部主播效应被分散，迎来一波洗牌，其他主播、MCN机构、品牌、商家等迎来更多机会。
