(网经社讯)后疫情时代催生了全球线上购物需求的暴增，我国跨境电商发展也进入黄金时期。而在跨境电商品牌中，中国快时尚跨境电商巨头SHEIN一路高歌猛进，尤其在2022年Q2出海品牌社媒影响力榜单中，SHEIN稳坐第一。对此，网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）对2022年度SHEIN十大事件进行盘点回顾，包括寻融资、推平台、搞转型等。（更多详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/2022sheinsdsj/）

事件一：SHEIN赶超亚马逊 成全球下载量最高的购物APP

3月28日，PYMNTS公布最新的购物应用排名显示，中国跨境电商巨头SHEIN 成功赶超亚马逊、沃尔玛，再次成为全球下载量最高的购物App。排名显示，2-10名的购物APP依次为亚马逊、沃尔玛、全球速卖通（AliExpress）、耐克、eBay、Wish、阿里巴巴、Fetch Rewards、Poshmark。

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事件二：SHEIN寻求新一轮10亿美元融资 

4月6日，有媒体报道称，跨境电商SHEIN正在筹集最新一轮至少10亿美元的融资，而该轮融资后，SHEIN的估值将可能高达1000亿美元。据悉，此轮SHEIN接洽的主要投资方除消息中提到的泛大西洋投资集团外，还有一家大型投资集团。此大型投资集团有意成为领投方，并愿付出7亿美元的投资额。此外，红杉中国、Tiger老虎基金等SHEIN的老股东也位列投资方名单之中。

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事件三：SHEIN首次超越TikTok位居美国下载量第一

5月7日，Marketplace Pulse数据显示，中国跨境时尚电商Shein目前是美国下载量最大的应用程序，超过了亚马逊、Instagram、Twitter等巨头，也首次超越TikTok位居第一。据悉，SHEIN曾于2021年5月首次登上美国购物类别App下载量榜首，并成为2021年全球第二大受欢迎的购物APP。截至目前，SHEIN在数十个国家的购物类别应用程序中排名第一。短短一年时间，成功超越TikTok，成为所有类别App下载排行榜榜首。

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事件四：SHEIN千亿估值缩水30%

8月9日，受多重因素影响，SHEIN面临收入增速骤降的挑战，这将会使SHEIN的千亿美元估值承受一定的压力。知情人士透露，2022年一季度SHEIN收入增速继续下滑，同比增长57%，远远低于市场预期的2021年同期收入增速区间的105%到264%。SHEIN增长放缓引发了投资者们的担忧，部分股东正寻求以四月份估值的70%折价出售一部分股份。

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事件五：SHEIN上半年的销售额破160亿美金

9月3日，数据显示，2022年上半年SHEIN的销售额突破了160亿美金，同比增速超50%，伴随旺季的到来，SHEIN有望提前完成300亿美金的年度销售目标，这比原计划提前了一年的时间。过去三年，SHEIN的业绩呈爆发式增长。2020年其GMV首超100亿美元，增速达250%；2021年，这一数字更是达到200亿美元，自营营收近160亿美元。

事件六：SHEIN宣布新建三大配送中心并大举招聘

9月19日，跨境电商巨头SHEIN正在计划深化其在美国的立足点，其美国业务总裁George Chiao表示，公司计划在美国建立三个大型配送中心，最终可以将其客户的订单运输时间缩短至3-4天。目前，SHEIN仅在网上销售，客户需要等待10到15天才能收到订单，与亚马逊等公司的平均发货时间相差甚远。此外，公司还计划未来几年在美国大举招聘。

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事件七：SHEIN推出二手转售平台SHEIN Exchange

10月19日，时尚、美容和生活方式产品在线零售商SHEIN宣布推出SHEIN Exchange，这是一个综合的在线点对点转售目的地，用于购买和销售之前拥有的SHEIN产品。据悉，SHEIN Exchange在美国的试点版本是SHEIN致力于解决纺织废料问题和打造更具循环性的时尚未来的承诺的一部分。通过推动其数百万美国客户在SHEIN Exchange上购买或转售，SHEIN旨在影响和促进客户的谨慎消费，最终尽可能延长商品的使用寿命。

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事件八：SHEIN在巴西试点淘宝模式

11月，跨境快时尚平台SHEIN正在巴西试点平台模式，商家直接在SHEIN上开店，自行负责运营、物流，就像淘宝一样。此前SHEIN自行设计、采购商品。据透露，试点的决定在2021年做出，于今年3月正式启动。去年起，SHEIN就有平台化的招商尝试，主要集中在OBM（Original Brand Manufacturer）模式，主要面向中国国内和海外本地的品牌供应商，由商家自主开发生产，要求合作对象拥有开发设计能力、自有供应链、自主运营能力和明确的品牌调性。

事件九：Lazada前总裁刘秀云加入SHEIN

11月30日，Lazada前总裁、品牌商城负责人刘秀云（JessicaLiu，花名尔丁）已加入SHEIN。SHEIN宣布，她将担任全球品牌运营副总裁，并将“负责全球品牌合作伙伴关系”。此前，Jessica于2020年2月加入Lazada担任总裁，于去年5月传出离职消息，理由是“以花更多时间陪伴家人”。

事件十：SHEIN筹备上线第三方平台首站或是巴西

12月13日，据报道，快时尚巨头Shein正考虑发展成为一个第三方在线市场，允许第三方卖家在其平台上销售，这将使其与亚马逊等电商巨头直接对抗。根据Shein的说法，其建立市场平台的目的是提高客户满意度和参与度。据悉，Shein在今年10月推出了一个转售市场Shein Exchange，允许美国客户在其移动应用程序中买卖二手商品。转型第三方电商平台将为Shein带来更多收入来源，Shein推进该项目的首站或是巴西。

总结

网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，SHEIN的核心竞争力是“快”和“省”。而这两个核心竞争力的构建都与其供应链息息相关。快是通过供应链快返，空运+海外仓保证时效；省是通过提供极致性价比的商品，切中用户最主要需求之一，由此带来用户的高复购高粘性。如今的SHEIN，其处境和十年前的淘宝很相似，即走向中高端市场的地基已经打好，但如何在转型升级的同时避免下沉市场被对手吃掉成了最大难题。

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据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）数据显示，2022年1月至今跨境电商领域投诉依次为：洋码头、全球速卖通、中免日上、熊猫生活、天猫国际、海带宝、考拉海购、别样、德国BA保镖商城、海狐海淘、亚马逊、敦煌网、86华人商城、闪亮时刻海淘、海豚家、中邮海外购、冰冰购、羊贝比海淘、洋葱、Feelunique、剁手帮、86mall、行云货仓、海淘1号、Bonpont、Wish、海淘app等。

出口跨境电商玩家

据网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，当前，出口跨境电商产业链中的玩家包括：1）平台类：阿里巴巴国际站、亚马逊全球开店、eBay、全球速卖通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龙网、大健云仓、敦煌网、MercadoLibre、Joom、联络互动、Temu；2）卖家类：SHEIN、安克创新、patpat、泽宝、棒谷、有棵树、跨境通、通拓、赛维、兰亭集势、子不语、三态股份、傲基、致欧科技、易佰网络、吉宏股份、华宝新能、绿联科技等；3）服务商类：易点天下、卓志、SHOPLINE、纵腾、递四方、至美通、PingPong、连连支付、派安盈、易宝支付、易仓、领星、飞书互动、思亿欧等。

【小贴士】

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