乐视网(300104)近日动作频频,9月15日发布《股票期权激励计划(草案修订稿)》,16日启动“乐视制造”原创战略。
分析人士指出,乐视网所在的视频行业目前增长飞速,公司在渠道获得稳定增长后开始在内容上下功夫,加大原创内容投资力度,而“乐视制造”将会成为公司下半年最大的看点。
公告显示,乐视网此次对原有股权激励草案进行了如下的修改:公司将授予总量从300万份调整为660万份,占总股本比例仍为3%;其次,公司对原行权价格64.32元进行相应的调整,调整后行权价格为29.17元;然后是股权激励对象人数调整为260人;此外还明确了股票期权价值的计算方法和计算过程。
市场更为关注的是——“乐视制造”原创战略,该战略计划每年投入1.2亿元,打造自制栏目和网络剧并扶持微电影的“圆梦计划”。其中,扶持微电影的“圆梦计划”首笔注资2000万元,用于扶持草根编剧、导演等新锐电影人。这是继土豆、优酷、奇艺等纷纷转向自制内容后,国内又一宣称进入自制内容的视频网站。
国联证券卫婵娟认为,乐视网下半年的看点是网络广告和“乐视制造”。公司上半年网络广告同比增长只有46%,远低于优酷和土豆的增速,随着公司品牌广告主的不断增多,以及公司的品牌知名度和人气的不断累积,公司网络广告业务下半年有望迎来高速发展。
乐视网COO刘弘也表示,原创是乐视网下一阶段的战略重点,旨在通过原创战略增强乐视网造血能力。公司着力打造自制剧,一方面与其他视频网站进行差异化经营,另一方面也有利于公司扩延产业链,并且不必陷入过度的版权购买竞争中。
据悉,公司下半年着力打造的自制综艺频道(包括《魅力研习社》、《我为校花狂》等),以及重金购买的影视剧,加上与海信等电视机厂家的合作,公司的网站流量有望实现快速上升。其首部微电影《冰山》已于9月9日上线,目前在线播放量突破千万次。
乐视网还表示,公司还将推出《出轨日记》、《十三星座》、《中国》等多部自制作品,并签约一批演员、编剧和导演。今年内,乐视网将上线20多部自制作品,并将于近日推出“乐视制造”频道,集纳所有乐视网自制作品。
加大原创是发展趋势
土豆网CEO王微在9月18日举行的第二届中国数字媒体峰会上表示,视频行业一直处于盛夏,业内人士都知道未来广告的主要形式将是视频投放。王微认为,只要大形势是快速成长的,每年视频行业的增长都将保持两位数或三位数。
易观国际日前公布的数据显示,今年二季度总额达114亿元人民币的在线广告收入中,在线视频广告的比例占16.8%,而去年同期这一比例仅为6.8%。
目前视频行业竞争最激烈的就是热播剧的版权之战。乐视网等网站伴随着“新还珠”的热播抢占了国内影视剧网络版权市场的“半壁江山”。鉴于“新还珠”的成功运作,乐视网开始全面布局大剧运营模式。“新还珠”刚刚收官,新一部大剧《步步惊心》登陆乐视网,短短几天,《步步惊心》已经达到1800万的播放量。
同时,乐视网宣布将推出“独播模式”。截至目前,公司已经掌握2011年70%以上和未来两年30%以上的热门影视剧独家网络版权。
即便是这样,乐视网依然看重原创内容。乐视网证券部一位工作人员告诉记者:“购买影视版权,一来价格现在是越来越高,二者也无法和国内一线视频网站相抗争;而原创内容既可以实现乐视网和其他视频网站的差异化,又能节约成本,完善整个产业链。乐视网对原创内容的重视在后续还会加大。”
业内人士分析,视频网站上产业链中上游发力是大趋势,这将使视频网站减少对中上游资源的依赖,并能培养起自己的自制队伍,更有利于视频网站的差异化竞争,凸显出各自的行业优势。(来源:东方财富网)