(电子商务研究中心讯)　　最近，Snapchat获得1亿美元融资，Waze被谷歌以10亿多美元收购，引得众人眼红。然而，这世界受追捧必须有原因，这两款应该受追捧的最根本原因是产品创意，值得国内企业仔细研究。

　　一、Snapchat的小而稀而美创意

　　之所以用小而稀而美，是Snapchat的创意确实让人叫绝。Snapchat是一款限时图片和视频分享应用，用户在将照片上传到Snapchat后，可以设定照片的显示时间，时间一过照片将消失。由此，Snapchat被称为一款“阅后即焚”照片应用。在小而美的同时，其用定时消失的作法让其内容变得更为稀缺。

　　Snapchat几乎就是下一个Instagram。Snapchat用户日分享1.5亿张照片，日活跃用户数500万，仅12名员工，目前正在招人。将其比喻成下一个Instagram，是因为被Facebook以10亿美元收购的Instagram也就十来个人、几把“鸟枪”。

　　Snapchat受资金青睐从最近的其融资便可见一斑。在最新的一轮融资中，Snapchat已经获得了接近1亿美元的融资，现在的估值约为5亿美元。而在几个月前的A轮融资中，Snapchat获得了图片分享应用Instagram的投资方——Benchmark Capital公司1350万美元的投资。

　　2013年2月，Snapchat公司的估值约仅为7000万美元。仅过了四个月时间，其估值就上升到5亿美元，其增长幅度不可谓不大，甚至可以用“井喷”来比喻。

　　该应用显然会让你反复登录以避免错过所喜爱的人发的内容。正所谓，当知要失去，方觉要珍惜！当然，我同时也担心一些人会因此得浏览强迫症！其实原因还是这款应用设计创意之独特魅力。

　　二、谷歌从FB虎口夺食抢到Waze

　　接下来让我们将视野转向另一位炙手可热的应用Waze。要知道，其可以热到Facebook与谷歌之前都在抢着收购它，只是最后谷歌如愿以偿。虽然Waze没有正式公布谷歌收购其的价格，但有关知情人士透露这笔收购大约为10.3亿美元。

　　让我们看看其估值的增长历程。2008年初，Waze在首轮融资中筹集到1200万美元，当时的估值约为2000万美元。2010年11月，该公司在第二轮融资中筹集到2500万美元，估值仅低于1亿美元。2011年10月，HorizonVentures和凯鹏华盈向Waze提供了3000万美元的融资支持，Waze当时的估值约为2.5亿美元。

　　虽然之前有报道称，Facebook与Waze谈判失败的重要原因是Facebook希望在收购完成后，将Waze部分员工转移至该公司所在的旧金山总部，但Waze三位联合创始人及其CEO对此并不赞同，但是真正的原因是Waze看不上Facebook，而觉得谷歌更中意。

　　Waze首席执行官诺亚姆·巴丁(NoamBardin)在博主中如是说：拉里•佩奇(Larry Page，谷歌CEO)、布来恩•麦克伦敦(Brian McClendon，谷歌地图业务副总裁)以及谷歌地图团队一直与Waze保持着紧密的联系，并且对Waze加入谷歌感到十分兴奋。他们认可Waze众包地图与全球导航服务的愿景，并希望帮助我们加速业务扩张。我很高兴能够与谷歌地图团队合作，加强Waze的搜索能力，并一起为提供全球最好的地图服务而努力。

　　让我们看看这款被Facebook及谷歌同时争夺的公司究竟魅力何在？我在微博中曾经提到：Waze是款路况信息众包地图，其特色主要有：1)全免费语音导航和实时路况报告；2)实时提醒交通信息及事故；3)提醒警察拍照、测速摄像与危险；4)路线规划实时调整；5)路线学习与记录；6)分享位置/目的地和预计到达时间；7)同道中人互享通勤。

　　三、移动应用的创意最最最值钱

　　在比较了Snapchat及Waze的成长之中及融资或被收购情况，我们不得不提醒它们被追捧的三条根本原因——一是面向移动互联网，二是瞄准了社会化，三是产品本身的创意。

　　其实，从最近若干年全球最受欢迎(或用户及估值增长最快)的应用看，无一不符合这三条原因。之前的Facebook、Twitter、Linkedin及Google+是如此，接着发展飞快Pinsterest及Instagram是如此，中国的微博、微信是如此，现在的Snapchat及Waze又是如此。

　　如果说移动互联网及社会化媒体是时代的潮流，所有的企业必须顺应潮流，那么也万万不要忘了其中各类应用的创意。只有有创意的应用才会脱颖而出，才会在众多应用中赢得用户。你不得不承认，能想出“阅后即焚”的Snapchat确实显得与众不同。Waze也显示出比一般导航软件更丰富及社会化的一面。哪怕是几种应用的混搭，也需要有其创意的混搭，比如微信。

　　这不能不给喜欢模仿为主的中国企业以启示。我们可以说先模仿再创新，我们也可以埋怨当今中国知识产权保护还有待加强，但国外许多极其富于创意的应用确实让人耳目一新。也许我又在瞎操心，但看看全球重要的应用中，哪些是中国第一个开创的？

　　我的想法是，别总叫嚷着投资方没有慧眼识得你的潜力，先问问自己花了多少时间认真琢磨产品的创意！同时，再问问自己，是否曾经想过要设计一款世界上绝无仅有的应用？别总找理由，中国创造及中国梦都有这种强烈的需求！

　　说到这里，我特别特别希望中国的企业能把创意看得重些再重些！要有远大的抱负，要敢于领先于世界。另外，知识产权保护既需要国家的相关制度制订及落实执行，也需要每一个企业别总把抄人家的当成家常便饭——反而应该当成一种对自己的侮辱！(文：陈永东 编选：网经社）