(电子商务研究中心讯)　　8月22号，百度世界大会。

　　百度CEO李彦宏和新晋副总裁李明远，相继介绍了本次大会的重头产品：轻应用。

　　何谓轻应用？作为一个偏技术化的产品概念，按照官方的解释有四大要点：

　　无需下载，即搜即用；破壳检索，智能分发；功能强大，全能体验；订阅推送，沉淀用户。

　　简单直白的说，轻应用其实就是遵循百度技术标准的一类webApp，与之前微信的公众账号有些类似(技术上差别较大，但是概念可以这么理解)。

　　对O2O的创业者来说，它真正的优势有几个方面：

　　1)无线搜索会更有效的对轻应用分发流量。

　　百度无线搜索在2013Q1时，单日搜索量已过亿，而Q2的数据显示，里面有30%的搜索需求是服务类需求。这就意味着每天至少有3000万次的服务搜索请求，用户在搜索美食、酒店、家电维修、医院、电影等等，而这些流量之前做了很多无效分发：比如最典型的是，搜索结果前几条，点过去发现居然是个PC的网站，用户体验极差。后续的服务往往到此中止了。而这些有非常明确目的性的服务需求，恰好是很多应用开发者(行业服务商)梦寐以求的。就算你有一个100万真实装机量的app，按照日启动5%来算(服务类APP平均水平)，一天也无非5万次请求，再算上各种损耗和各种运营push带来的无效启动，有效性会更低。而这5万次需求，也许在无线搜索里面，可更容易的获取。具体可以参考“好大夫”的案例。

　　与微信相比，这些流量自然就是来源于线上；和与线下扫二维码的模式，恰好形成互补，也能更好的发挥互联网的优势。

　　2)更容易快速满足需求。

　　很多服务类的需求是低频的、甚至一次性的，而且往往也是长尾的。让用户成为各个领域的专家，提前去做好功课显然不现实。比如刚到一个二线城市，想找点好吃好玩的地方，大众点评数据未必完善，但当地很多地方性网站确是信息丰富的；此时让用户去装一个“厦门小鱼”的app，还是装一个“长沙吃喝宝典”的app？显然大部分用户都懒得这么做，而且轻应用方式则不然，半分钟之内就可能通过搜索找到，马上形成决策。

　　再举一个例子，比如去appstore里面搜索“装修建材”试试，各种app让你眼花缭乱，等你下载了一批，挨个试用一遍，半天都过去了。

　　所谓轻应用的好处，就是搜到之后立即能使用，免去安装下载选择的流程，行与不行在于产品本身是否能满足用户需求，而不会让用户陷入苦等和选择障碍。

　　3)百度提供了一批开发工具和解决方案，降低开发成本。

　　轻应用的帮助文档已经讲的比较清楚了，再加上之前的siteapp工具，开发者可以比较简单的将原来的pc网站移植成webApp，并通过App Buildr发布成轻应用。

　　与原生的ios和android开发、上架流程相比，这个还是要简单不少；而且提供对硬件使用的一些支持后，也有可能解决纯粹webApp的某些体验缺陷。

　　4)轻应用不仅仅能应用在百度无线搜索。

　　首先，拥有轻应用也几乎意味者同时拥有webApp，而webApp的访问可以通过很多方式引导，比如微博微信，甚至线下物料的引导。

　　其次，百度内部的产品线，除了无线搜索，还有发展迅速的百度地图。百度地图从工具向生活服务平台转变的同时，需要增加各类行业的深度服务，也需要二三线城市的本地服务，而这些显然不是百度自己全部来做的。

　　轻应用解决方案的出现，带来了一种可能(而且可能性很高)，即百度地图开放商家POI点上的详情页面，让O2O的创业者和服务商们，将自己的服务打包接入。这样，用户可以通过无线搜索，直达应用；也可以通过地图，查到商家后，在商家详情页面上使用应用。

　　按照百度地图每天达到详情页面的千万级PV来计算，无疑又给O2O的创业者接触用户提供了一个很好的机会。

　　当然，轻应用并不是万能的，它能解决的主要问题其实还是“流量分发、降低开发者开发成本，降低用户使用成本”，以后是否还会出现另一种类型的竞价排名还很难说。但是目前，对创业者来说，还是一件值得一试的利器。

　　机会总是给嗅觉敏锐的人，你们说呢？(来源：品途网)