(电子商务研究中心讯)　　摘要：2月12日，中国电子商务研究中心主任、互联网金融研究员曹磊在接受《石家庄日报》记者采访时表示，“表面上看是用户抢红包，背后是互联网大佬们对用户移动支付习惯的争夺。微信红包是移动端互联网金融产品的成功代表，标志着互联网金融开始从电商金融向社交媒体金融进一步升级，一场由微信红包引发的移动端支付争夺战正在打响。”移动互联时代，谁先以优良的体验留住用户并形成习惯，谁在未来的竞争中就能掌握更大的主动权。

　　曹磊认为，发红包是中国春节传统，几大移动支付终端借机推出红包场景时间讨巧、笼络人心。而与支付宝钱包点对点的讨红包相比，微信红包将习俗、社交、游戏融为一体，具有娱乐性、趣味性，更适合春节气氛。这些正是微信支付呈现井喷式发展的重要原因。

　　以下为该报道原文全文，原题：《互联网红包马年闹春》

　　“不管你是谁，群发的短信我不回。”这首央视春晚上的神曲《群发的我不回》，忽然间成了接地气，表达百姓心声的热门歌曲。从邮寄贺卡拜年到群发短信拜年，马年来了，这都已经过时了，微信送祝福，在朋友圈中发红包抢红包，打车也有互联网送红包了……这才是今年最“潮”的新年礼物。

　　“你抢了多少红包？”如今，这句话俨然已经成为马年春节最时髦的问候。在刚刚过去的马年春节，用微信发红包、抢红包成了最具人气的拜年方式。虽然多数红包金额并不高，但“抢红包”却让大家在这个春节里感受到了“闹新春”的气氛。

　　微信红包你抢了没？

　　一场游戏让无数人“疯狂”

　　“从初一到初五，我一共抢到了8个红包，总共有200多元吧。”近日，在我市一家私企上班的黄小姐一见到记者，便开始“炫耀”自己过年期间抢红包的辉煌战果。黄小姐告诉记者，虽然她已经从学校毕业多年，但是与同学之间的感情一直很好，QQ、校友录、微博、微信常有互动。微信“抢红包”，用户只需点击“新年红包”公众号，填写发红包的金额和个数，附上祝福语，通过微信支付，可群发也可发给个人。“抢”，充分调动了猎奇心，就像玩刮刮乐那样充满期待。

　　“我抢到第一个红包，是在初一当天。大年初一的零点，校友群里有一位女同学派发了8个红包，每个里面包了8元钱。当时我正在给同学们发拜年信息，没想到竟顺利地抢到了一个。”黄小姐高兴地说，从那以后，她便格外注意微信群里的各种提示信息，只要手机一“滴滴”，立刻就以最快的速度掏出来，进微信瞥一眼，简直废寝忘食。这个春节，她总共抢到了8个红包，其中钱数最多的是125元，少的还不到3元钱。其实，红包的金额多少不重要，娱乐和互动才是重点。

　　“春节晚会，顾不得看，手机一天要充好几次电，长假期间天天就盯着微信看。”说起自己在春节期间“抢红包”的经历，在我市工作的元先生这样说道。他说，虽然每次抢到的金额最多不超过几十元，但是这种新鲜有趣的拜年方式太吸引人了。

　　除了抢红包，过年期间，在一家国有企业做管理工作的齐先生还在朋友群里发放了红包。齐先生说：“大年三十中午，抢了几个朋友的红包之后，我自己也特想发红包。为了绑定银行卡，我大年初一还特意跑了趟银行。”

　　记者发现，今年的“抢红包”游戏实在火。为了增加抢到红包的几率，有网民甚至总结了“抢红包攻略”。网友小杨总结道：“要想抢到更多红包，首先要有好人品。也就是说，你要有足够多的‘微信群’。其次，还要有一部速度够快的手机和网络。你一定要把手机原来各个屏蔽的群全部开启，更重要的当然就是网速，在家就用WIFI，不在家要开4G！”

　　引爆在线支付争夺战

　　今年春节，用微信发红包、抢红包已然成为最具人气的拜年方式。实际上，“发红包”这个形式并不是微信一家独有的。据了解，今年春节期间，支付宝也上线了“新年讨喜”的讨红包功能，新浪微博则推出了“让红包飞”的活动。

　　“表面上看是用户抢红包，背后是互联网大佬们对用户移动支付习惯的争夺。微信红包是移动端互联网金融产品的成功代表，标志着互联网金融开始从电商金融向社交媒体金融进一步升级，一场由微信红包引发的移动端支付争夺战正在打响。”中国电子商务研究中心主任、互联网金融研究员曹磊分析说，移动互联时代，谁先以优良的体验留住用户并形成习惯，谁在未来的竞争中就能掌握更大的主动权。

　　“在这场‘抢红包’游戏中，微信几乎不费腾讯一兵一卒，就让用户在自娱自乐的同时，轻轻松松地‘交出’了银行储蓄卡、加入了微信支付的大军。”腾讯公司的一名工作人员这样感慨说。

　　中国电子商务研究中心监测数据显示，2012年我国移动支付业务处于蓄力发展阶段,处理移动支付业务21.13亿笔,金额1811.94亿元。2013年移动支付市场规模预计超过8000亿元。根据财付通提供的统计数据，今年除夕夜，参与微信红包活动的总人数达到482万,最高峰出现在零点时分,瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。从除夕到大年初一16时,参与抢微信红包的用户超过500万,总计抢红包7500万次以上。领取到的红包总计超过2000万个,平均每分钟领取的红包达到9412个。

　　来自支付宝钱包最新的数据显示，从初一到初七，支付宝钱包共发放了价值2亿元的红包。相比于几毛几元的红包，支付宝红包平均金额超过50元，最大的更是达到19万之巨。红包高峰出现在1月30日除夕，小伙伴们发出和收到的红包总金额高达5500万元。

　　曹磊认为，发红包是中国春节传统，几大移动支付终端借机推出红包场景时间讨巧、笼络人心。而与支付宝钱包点对点的讨红包相比，微信红包将习俗、社交、游戏融为一体，具有娱乐性、趣味性，更适合春节气氛。这些正是微信支付呈现井喷式发展的重要原因。

　　“马年春节期间，从余额宝和理财通的互联网理财‘吸金’之争，到嘀嘀打车和快的打车砸钱数亿‘请全国人民打车’之争，再到支付宝和微信的红包之争，可以说，腾讯和阿里斗智斗勇堪称马年最精彩的开年贺礼。”一位IT界业内人士分析称，微信红包凭借良好的用户黏性及年轻群体对新产品的热衷度一炮而红。移动互联网时代，把握80后、90后的需求，便能抓住未来市场。（来源：石家庄日报 文/　林青王巍）