(电子商务研究中心讯)　　众所周知，继6月5日，阿里的购物车中添上上一颗“恒大”足球后。马云，这位互联网业界的领军人物又给他的团队置办一份报纸——阿里宣布牵头5亿入股21世纪传媒。

　　对此，外界解读，阿里的非电商业务并购步伐加快，昭显出马云的野心已经不止于中国互联网，再这么下去，整个中国商业几有可能被老马收入禳中。

　　事实上，土豪阿里一直很忙。细数自2005年阿里和雅虎达成的战略性投资以来，阿里的版图已经从其立足的互联网，延伸到体育、保险、教育培训、文化传媒、零售卖场、金融服务等行业。

　　可以说，用“正在重构传统行业格局”来概括阿里巴巴半年来的收购行为，一点也不为过。

　　当然，如果单从被收购业务与阿里的融合现状来看，这样的概括不免“操之过急”之嫌。那么，就事论事，阿里这位互联网土豪进军传媒领域意欲何为，让我们尽可能从它这次另类采购中窥见一二。

　　一直以来，相比于百度和腾讯，阿里巴巴在媒体行业的布局都比较弱势。简而言之，百度凭借其流量入口的特殊地位，支撑起百度新闻等媒体上游渠道。腾讯更是依靠强大的qq弹窗，无中生有，让腾讯网跻身四大门户之一。这两者的共同点是在各大新闻媒体的上游建起了一道防洪坝，既与媒体有较深的业务合作，也防止了媒体对自身的恶意攻击被过度传播。而这点上，阿里巴巴并没有有效的布局。

　　另外一方面，随着自媒体兴起，百度推出“百度百家”、腾讯亦有“腾讯大家”。纵观阿里巴巴，除了公关能力为业界称道外，在自媒体渠道控制方面几无建树。如果说不俗的公关能力尚能在传统媒体独霸时代与各家竞争对手打个平手。那么进入自媒体时代，其公关团队所面临的局面更为复杂，要做好与“媒体组织”的关系的同时，也要应对有影响力的“个体”，后者散乱无序，公关成本高昂不说，管控起来亦不如传统简单。概括起来讲，阿里现有的公关体系已经不足以应付自媒体们做大的局面，在这点上，它已经被百度和腾讯远远甩开。

　　再来看看阿里巴巴在这些方面都做了什么？入股新浪微博，这被我理解为近年来阿里在媒体渠道管控上做得最有意义的一件事。

　　2013年4月，阿里入股新浪微博，外界普遍把眼光集中在阿里与新浪微博深入合作的用户账户互通、数据交换、网络营销等方面。却忘却了新浪微博另一大属性，媒体。

　　事实上，抛开早期的博客不讲，“自媒体”这一概念最早是伴随着微博的成长，兴起的。有句传播颇为广泛的话，“微博时代，人人皆为记者”。不得不说，彼时的阿里还是颇有眼光，把控好微博这个全名发声口，对净化阿里的舆论环境帮助不小。但怎奈微博时代“来去”都太快，对阿里这样的大公司来说，新浪微博的余温已不足以提供巨人所需的“阳光舆情”。

　　所以你看到的是，6月6号阿里曲线入股“虎嗅网”——由旗下控股公司“上海云鑫投资”完成对后者的投资。事实上，虎嗅网在国内科技圈已经享有一定知名度，其绝大多数内容亦靠自媒体人输出。有理由相信，经此一举，阿里离补全自身的自媒体管控短板已经不远。

　　但是，对于一家将要赴美冲刺“史上”最高IPO的互联网公司来说，这样的媒体布局还远远不够。因而阿里有必要入股一家国外媒体相对认可的中文传媒集团。

　　那么，为什么是21世纪传媒？事实上，21世纪传媒股份有限公司注册地在广东，控股股东为广东南方报业传媒集团有限公司。

　　南方系报业相对开放，敢言敢写，一定程度上受到国外媒体界的认可，这对于阿里的上市宣传攻势颇有益处。加上21世纪旗下拥有《21世纪经济报道》、《环球企业家》、《福布斯(中文版)》、《21世纪商业评论》等诸多子品牌，于国内的财经领域有较大的影响力，其文章被国外媒体翻译转载的概率也较高。所以在财新传媒已经被腾讯入股的前提下，21世纪传媒是马云最好的选择。

　　抛开这些不说，在商言商。眼下，唱衰传统媒体之声不绝于耳，正是资本介入的大好时机。舆论造势从来都是阿里巴巴的拿手好戏，与其“公关”各大媒体，不如直接入股“控制”。而对于土豪阿里来说，控股传媒集团绝非单纯为了能够获取直接的商业利益，有理由相信，此次入股21世纪传媒只是阿里在传媒领域大展拳脚的开始，未来马云还将不断并购有影响力的传媒集团，保证“发言权”，为他的商业王国创造一个有利的舆论环境。（来源：搜狐IT 文/陈叔 编选：中国电子商务研究中心）