(电子商务研究中心讯)　　五年来，双11已逐渐从电商营销日转变为购物狂欢节，而今年的促销范围也将从国内扩展到全球。此次双11购物狂欢节将是历年商家数目参与最多的一年，仅天猫就有2.7万商家参与其中。下面从三个层面为你解读双十一。

　　一、全球化

　　今年的双11是阿里集团上市后的首次购物节，第一个主攻方向便是全球化，即国内消费者能购买到全球商品，全球消费者也能购买国内制造产品。除了天猫，天猫国际、淘宝海外、速卖通、菜鸟跨境物流和国际支付宝将实现融合国际化和本地化业务。

　　关于全球化，一方面此次双11将新开辟海外会场，天猫国际将海淘代购模式转为商城化，通过保税模式引入海外商品。目前已有20多个国家的海外商家入驻天猫国际。

　　另一方面，帮助中国卖家出海的淘宝海外和速卖通平台将加大平台推广力度—与台湾、香港等线下商家合作，或在海外网站进行推广等。而此次菜鸟网络将引入全球物流资源，与海关进行合作，以保障双11顺利实施。此次菜鸟网络将对跨境服务提供数据预测和检测，实现全球跨境包裹的及时跟踪。

　　二、无线化

　　今年双11第二个方向为无线化，具体从无线化、社交化、个性化和本地化方面探索与实践马云提出的”云+端“战略。除了无线天猫、手机淘宝、支付宝钱包等，阿里投资的微博、UCweb、优酷、银泰等都将加入其中。

　　同时，该战略落地的“码上淘”和O2O也将在双11发挥作用。在“码上淘”方面，今年报名参与双11的店铺将通过包裹码业务开启店铺的营销互动—用户可以通过扫描包裹上的二维码，参与店铺活动。目前已有18万家店铺使用包裹服务码。

　　在O2O方面，线下购物、淘宝旅行、淘宝电影、淘点点等均加入双11。在线下商城里将有充值满额返双11代金券活动；淘宝电影将推出票价为11.11元的贺岁档大片；而淘点点则将为消费者发放5折代金券，机票、酒店、本地生活类也将提供商品组合。

　　三、平台化

　　天猫将推出互动游戏、明星发红包和技术PK等活动。今年的双11，天猫将与13家互动游戏开发者合作，根据个性化需求开发好玩的游戏，让消费者边购物边玩游戏。此外，21位明星将通过个人微博给粉丝发放双11红包，天猫60多位设计师将参与天猫手袋、包裹礼盒的设计。同时，在全球高校中筛选出的三支队伍将围绕个性推荐算进行技术PK。(来源：电商MBA群  文/忠艺；编选：中国电子商务研究中心）