(电子商务研究中心讯)　　摘要：日前，中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《中国商网》记者采访时认为，“跨境电商随着政策倾斜进入了快速成长通道，其中的大好机会不容错过。国内电商之间的竞争日趋白热化，随着消费者对海淘这块业务的需求越来越多，跨境电商将成为新的增长点。

　　她认为，配送速度、产品质量、税收问题、用户体验和政策支持都将成为影响跨境直购的主要因素。目前，国家每个试点区域对相关政策的具体操作都存在着不一致的情况。

　　另外，她表示，政策之所以不明朗，其背后最大的原因是水货、出口转内销的假货泛滥。”莫岱青说，只有全行业通力合作，与监管部门密切配合把阳光化市场的规模做起来才有可能让水货问题得到比较好的解决。

　　以下为该报道原文全文：《前景看好各路电商“赛跑”跨境直购》

　　“双11”硝烟刚刚散去，美国黑色星期五购物大促销又把电商巨头们重新带回比拼的战场——跨境直购俨然成为电商们争抢的另一场盛宴，政策的倾斜和广阔的市场前景吸引各路电商和投资机构纷纷涌入其中。分析人士指出，跨境直购业务领域随着政策倾斜进入了快速成长通道，大好机会不容错过。随着国内电商之间的竞争日趋白热化，跨境直购有望成为新的增长亮点。

　　11月25日下午，亚马逊中国公司在北京召开新闻发布会，宣布首届黑色星期五“亚马逊海外购物节”将于2014年11月28日正式举行，同时从2014年11月11日开始试运行的“亚马逊海外购”商店也将于11月28日正式上线。这次由亚马逊领衔发起的境外直购活动是国内首个以国际选品和海外购物为主题的网上购物节。

　　黑色星期五的比拼

　　“今天我们很高兴地宣布，亚马逊把黑色星期五正式带进中国。”在新闻发布会上，亚马逊中国总裁葛道远说，黑色星期五是美国排名第一的购物日，当天，很多美国最好的产品都会以最优惠的价格销售。他说，在“亚马逊海外购物节”期间，中国消费者将可以与全球消费者同步享受到亚马逊美国“黑色星期五”的独家节日优惠，购买到亚马逊中国精选的海外直采的三万多各类独家商品和已经落户亚马逊中国的近80万国际品牌商品。

　　“黑色星期五‘亚马逊海外购’上的商品价格和折扣率都将跟美国亚马逊同步，很多打五折，最低折扣至三折。”据亚马逊中国副总裁牛英华介绍，从11月28日早上9时起，首届“亚马逊海外购物节”将正式启动，第一阶段将有逾百个优选国际大牌的近3.5万种受欢迎的国际选品提供低至三折的优惠，包括NUK、帮宝适、好奇、孩之宝、乐高、虎牌、膳魔师、飞利浦、德芙、拉菲、Bose、Clarks、Nine West等。亚马逊海外购物节的第二阶段也是高潮，将于11月28日下午16时拉开帷幕，届时“亚马逊海外购”商店将正式上线，亚马逊美国黑色星期五的促销也鸣锣开场。第一阶段的各种优惠也将继续进行，海外直采、国际独家品牌和海外黑色星期五特惠同时呈现。

　　牛英华在新闻发布会上介绍说，“亚马逊海外购”商店是亚马逊为中国消费者打造的一个直接从海外购物的中文购物平台，其中的商品跟美国同质同价，由于亚马逊已经建立了强大的自营物流体系，消费者下单后，一般两个星期左右就可以收到商品，最快可能只要几天。她说，“亚马逊海外购”在试运营第一天就吸引了百万消费者，流量增长迅速，目前用户数已接近百万。而亚马逊也在不断补充上线商品的数量，在不到两周的时间里，选品数量已经从8万增加到15万。她说，“亚马逊海外购”选品的数量将很快达到100万。

　　在亚马逊抢得先机的同时，另一个国内风头最劲的电商大佬阿里巴巴也不甘示弱，今年年初上线的天猫国际打出了黑色星期五“与老美同步开抢”的口号，开通支付宝海外购。从12月24日至12月1日，天猫国际联手美国Macy’s、Bloomingdale’s、Saks Fifth Avunue、Neiman Marcus等4家美国具有代表性的百货公司，为消费者提供海外购物直通车，并在线上派发四大商场的红包促销。

　　在这场黑色星期五的海外大促比拼中，到底谁占上风现在尚难以定论，但从中却不难看出，电商巨头们的战场已经从国内蔓延到了海外，跨境直购成为电商们力图争食的另一场盛宴。

　　海外直购呈现蓬勃之势

　　在“亚马逊海外购”开始试运营的前三天，11月8日，在杭州下城区的跨境电商产业园企业O2O展示现场，杭州洋东西海外直购平台宣布正式上线。据悉，洋东西海外直购平台是国内首批允许境内个人以“直购进口”模式购买境外商品的跨境贸易电子交易平台之一，目前主要经营母婴用品、营养保健品、洗护类商品及洋酒、橄榄油等进口食品。

　　“消费者从我们平台订购的所有产品都是从我们海外的合作商家那里直邮过来的。”洋东西营销策划部经理吴小姐对中国商报记者说，不同于传统的海淘模式，洋东西网站经营的商品全部由公司自己在海外招商遴选，全程交易在海关监督下进行，这种模式杜绝了渠道不正规带来的各种假货和水货，从而确保了平台的信誉。

　　杭州下城区跨境产业园管委会的相关负责人告诉中国商报记者，杭州是国家批准的首批7个跨境电商试点城市之一，目前，他们园区已经有3家跨境直购平台入驻，另有4家天猫国际的商户也落户于此，园区还有七八家从事跨境直购业务的企业正在做技术对接等准备工作，很快也可以开业运营。

　　今年以来，在相关政策的推动下，跨境直购成为电商们争相涌入的一个新蓝海。在国内大电商中，除了亚马逊、天猫国际外，唯品会、1号店也已经涉足其中。

　　今年9月底，唯品会宣布开通首个正规海外快件进口的“全球特卖”业务，联手广州海关及海量海外品牌供应商，为消费者提供覆盖全品类的海外直发精选正品、一站式的含税含邮服务。“‘全球特卖’业务自启动以来，在逐渐发展中，目前进展符合预期。”唯品会公关总监陈菲菲告诉中国商报记者，对于一般的海淘，人们可能会认为，购买母婴产品、化妆品、保健品、奢侈品是最多的，但实际并非如此，国内的消费者对箱包鞋帽，甚至日常用品的需求量也非常大，因此，唯品会“全球特卖”在品类方面做得比较齐全，意在替消费者解决国内买不到、国内贵等问题。她说，唯品会“全球特卖”将为消费者全球选品，深入当地，为消费者提供更多选择。同时，唯品会整合供应链的能力非常强，“全球特卖”有很多商品品牌来自于国外线下，同时唯品会将保证其货源是可追溯的。

　　据悉，苏宁易购的跨境直购业务也在筹备中，其跨境直购将采用“自营+招商”的模式，今年年底有望上线。

　　近年来，跨境电商业务呈现良好的增长势头。据海关总署官方数据显示，2013年，我国跨境电商的交易额为700亿元，而电商研究机构中国电子商务研究中心的监测数据则表明，从2008年到2013年，跨境电商交易额的年复合增长率高达31%。另据国际贸易支付工具Paypal(贝宝)近期发布的数据，预计2018年中国跨境电商消费者将达3560万人，市场规模超过1万亿元。分析人士指出，由于国内外商品在性价比方面存在巨大的差距，跨境直购业务在政策利好的推动下，将出现强劲的增长势头。

　　政策走向存不确定因素

　　相较于传统的海淘业务，正规电商的介入以及规范透明的操作将有望使这个市场得以健康可持续发展。

　　“跨境电商随着政策倾斜进入了快速成长通道，其中的大好机会不容错过。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青对中国商报记者说，国内电商之间的竞争日趋白热化，随着消费者对海淘这块业务的需求越来越多，跨境电商将成为新的增长点。

　　莫岱青认为，配送速度、产品质量、税收问题、用户体验和政策支持都将成为影响跨境直购的主要因素。目前，国家每个试点区域对相关政策的具体操作都存在着不一致的情况。

　　目前，经由海关总署批准的跨境电商进口试点城市已包括上海、广州、重庆、郑州、杭州、宁波、深圳等7个城市。海关总署针对这些试点城市陆续发布了多个进口零售电商政策文件。值得注意的是，目前已经发布了试点新政的部门尚仅有海关总署一家，包括国家质检总局在内的其他监管部门仅仅是发布了相关的征求意见稿。另外，与消费者利益直接相关的小额进口税制政策也尚不明确。有关人士认为，目前已发布的试点政策很有可能还会在未来发生较大的调整。即便是入驻了上海自贸区的亚马逊在开展“保税进口”业务时也采取了小心翼翼的态度。未来各部门政策的系统化走向将是全行业所面临的重要不确定因素。

　　“政策之所以不明朗，其背后最大的原因是水货、出口转内销的假货泛滥。”莫岱青说，只有全行业通力合作，与监管部门密切配合把阳光化市场的规模做起来才有可能让水货问题得到比较好的解决。(来源：中国商网 文/张涛)