(电子商务研究中心讯)　　摘要：日前，中国电子商务研究中心网络零售部分析师莫岱青在接受《工人日报》记者采访时认为，京东和阿里巴巴登陆美国资本市场，让世界资本市场震惊，但也让处在第二梯队的电商日子越来越不好过。2015年，各家电商巨头如何继续保持优势，第二梯队的电商还能使出什么新招突围，这些都让人拭目以待。

　　“没有永远的敌人只有永恒的利益”。中国电商企业虽逐渐走向成熟，但存在许多不确定因素。近两年融资潮、“圈地运动”、“抱团取暖”以及其他各种模式的迅速兴衰，值得人思考。无论是“大而全”还是“小而美”，电商能否成功，还是取决于消费者是否认可，商业模式是否健康，是否可持续。

　　渠道真正下沉到一级农村是很困难的，目前四五线城市的物流配送只能靠邮政。所以，漫长的物流配送并没有让农民感觉网购方便，接受和普及起来会很困难。现在农村有很多人都在城市，留守的老人和儿童通常是没有网购需求的。

　　以下为该报道原文全文：《2014年网络零售关键词》

　　2014年是电商大年，这一年国内电商迎来了史上规模最大“上市年”——京东与阿里巴巴先后上市，“双11”创造571亿元的交易额，跨境电商特别是跨境进口电商崭露头角，移动电商爆发式增长，微商异军突起……在即将过去的2014年，电商逐渐走向成熟。

　　关键词一：上市

　　聚美优品、京东、阿里巴巴被认为是中国电商行业的代表，三家企业纷纷在2014年成功上市。5月16日，聚美优品在纽交所挂牌上市。5月22日，京东在纳斯达克挂牌上市。9月19日，阿里巴巴在纽交所上市，融资250亿美元成就全球最大IPO。据网经社监测数据显示，截至2014年第三季度，京东与阿里已经占到国内网络零售市场的近八成份额。至此，中国电商业将迎来一个崭新的时代。网经社监测数据显示，2014年中国互联网融资近400亿美元，其中电商居首位。

　　点评：京东和阿里巴巴登陆美国资本市场，让世界资本市场震惊，但也让处在第二梯队的电商日子越来越不好过。2015年，各家电商巨头如何继续保持优势，第二梯队的电商还能使出什么新招突围，这些都让人拭目以待。

　　关键词二：联姻

　　1月27日，苏宁全资收购国内团购网站满座网，并整合为苏宁本地生活事业部；3月10日，腾讯、京东战略合作，腾讯将旗下拍拍C2C、QQ网购等业务转移给京东，并以2.15亿美元收购京东3.5亿股，占京东15%的股份。8月29日，万达、百度、腾讯宣布共同出资在香港注册成立万达电商。2014年是电商合作突增的一年，彼此在优势互补的情况下，进一步抢占市场资源。

　　点评：“没有永远的敌人只有永恒的利益”。中国电商企业虽逐渐走向成熟，但存在许多不确定因素。近两年融资潮、“圈地运动”、“抱团取暖”以及其他各种模式的迅速兴衰，值得人思考。无论是“大而全”还是“小而美”，电商能否成功，还是取决于消费者是否认可，商业模式是否健康，是否可持续。

　　关键词三：“双11”

　　今年“双11”电商成绩优异。据网经社监测的“双11”数据显示，阿里支付宝成交额达571亿元；京东商城和拍拍网共售出超过3500万件实物商品；零点至18时苏宁易购销售同比增幅达487%，移动端销售占比达38.9%；国美在线全站流量暴增4.2倍，交易额同比增长580%；以品牌特卖为主的唯品会网络销售额达3.46亿元。

　　点评：走过6年的“双11”已经成为一种常态，消费者对其已经有了正确认识，日趋理性。但是“双11”暴露的问题是电商企业要积极面对的，比如居高不下的退货率加上降价促销导致的毛利下滑，让商家在“双11”的繁荣中实现盈利更为艰难。

　　关键词四：海淘

　　2014年海淘被频繁提及，国内电商平台正在全球范围内寻找新的价格洼地，今年天猫国际、淘宝海外、速卖通等也首次参加“双11”。同时亚马逊、一号店、苏宁、聚美无一不在抢占“海淘”市场，欲建立自家跨境物流体系和健全的国际品类渠道。

　　点评：多家海淘电商平台获得了风投的青睐，成功拿到了融资，海淘正在成为下一个电商的风口。相比以前海淘需要到国外网站上购买，现在主流电商的加入让海淘更加便利。

　　关键词五：微商

　　2014年是微商发展最迅速的一年，尤其下半年微商迅速火爆。随着微信的普及，微店购物方式悄然而生，并在微信中呈现出“野蛮生长”的态势。

　　点评：微商生态圈刚刚起步，目前暂无统一的管理规范，致使微店这一商业形态在发展初期就出现了诸多问题。朋友圈生意是熟人经济，没有流量压力，客户黏度高，而且创业成本低，无需推广。然而，朋友圈成为生意圈后的“杀熟”现象频频出现。如果任由微店野蛮生长，这一极具潜力的商业模式很有可能仅是昙花一现。

　　关键词六：下乡

　　无论是京东还是阿里巴巴都把渠道下沉作为2014年的重要战略方向，纷纷瞄准了7亿农村用户。面向三四线城乡消费者，京东购买了三辆大篷车，分三条线路途经100个城镇进行宣传并将联手中国邮政发展农村电商，苏宁云商表示在5年内建设1万家苏宁易购服务站，覆盖全国1/4的乡镇。

　　点评：网经社网络零售部高级分析师莫岱青认为，现在有些县乡居民对于网购的渴求在某种程度上要大于城市，因为当地实体零售业不发达，无法满足他们的购买需求。加上县乡居民的消费能力逐渐提高，县域地区用户对于品牌商品有大的需求，而网购是比较好的方式，因此电商渠道下沉给他们带来机会。但是在农村很多地方是老人和孩子留守，网购这一类需要一下子普及开来并不现实。电商“下乡”还需一段路程。

　　关键词七：O2O

　　8月29日，万达集团、百度、腾讯宣布共同出资在香港注册成立万达电子商务公司。此外阿里组建O2O事业部、京东与便利店合作发展O2O、苏宁云商探路O2O模式、顺丰嘿客门店上线。各大电商的O2O野心已经初步显现，在这个领域霸主还未形成，电商们都还有机会。

　　点评：O2O市场依然格局未定。刚刚兴起的O2O市场就像一块巨大的蛋糕，目前还没有哪一家企业可以独自吞下，电商大佬都处在加紧布局阶段，而这也会推动O2O落地发展。

　　关键词八:售假

　　7月28日，国内电商平台第三方卖家奢侈品售假事件被曝光，把京东等一大批知名电商平台推向了舆论谴责的风口。工商总局12月11日公布“双十一”期间对电商平台促销商品的抽检结果，已确认8批次样品为假冒商品，涉及天猫、1号店等知名电商。

　　点评：电商平台对自己平台上的商家需严格把关。不然，长此下去将会失去消费者信任，不利于行业持续发展。(来源：工人日报 文/常勇）