(电子商务研究中心讯)　　摘要：近日，中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青在接受《中国经济导报》记者采访时认为，目前农村电商还属于布局阶段，各大电商都还在深入到下面的过程当中。

　　农村电商所面临的首要问题是认识问题，因为电商在一二线城市已经非常普及，但在农村还是新事物。其次是人才问题。在农村开展电商需要人，发展农村电商，人才紧缺是一个非常紧要的瓶颈。最后是标准与安全问题，由于农产品是分散的小农户生产的，更加剧了产品的不标准化程度，这样消费者对农产品的安全与信任问题自然会随之产生。此外，她认为对于农村电商以什么样的模式开展也是要考虑的问题。

　　淘宝村能够起到这样的作用，但是仅仅靠淘宝一家是不够的。应该从哪些方面着手来推动示范项目的发展呢？她表示，借助政府公信力、农产品实现专业的品牌化、借助地域特色找出差异化。

　　以下为该报道原文全文，原题：《电商下乡“刷墙”，布局农村刚刚开始》

　　春节就要到了，许多来自农村但在城里务工的人开始踏上返乡的归途。当他们离开现代化的都市回到自己的家乡时，一些人可能会惊讶地发现，村子里墙面上原来那些销售化肥、农药的广告或计划生育宣传标语不见了，取而代之的是自己在城里耳熟能详的淘宝、京东等电商的广告。

　　农村墙面上的广告和标语最能反映农村的发展进程，电商登上农村的墙面，无疑是一种宣告：电商来了！从城市到农村去

　　刚刚发布的聚焦加快农业现代化的中央“一号文件”指出，要“开展电子商务进农村综合示范。”其实，这并不是每年都为人所关注的“一号文件”第一次提到农村电子商务。在《关于全面深化农村改革加快推进农业现代化的若干意见》即2014年的“一号文件”中，就提出要“启动农村流通设施和农产品批发市场信息化提升工程，加强农产品电子商务平台建设”。

　　而在去年兴起的电商下乡热潮中，雄心勃勃的京东商城高调宣布开始“刷墙”行动，堪称电商下乡的高潮。2014年6月，京东开始了轰轰烈烈的“刷墙”行动，“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”等广告标语赫然出现在村镇的土墙上。而在这一行动开始的半年前，刘强东就曾宣布，“在长三角、珠三角和环渤海三大经济圈，京东要下沉到乡镇和村一级。”所谓“刷墙”行动，其实是对这一战略的具体落实。京东近期的目标是在今年6月底之前“发展10万名村民代理，覆盖10万个村庄”。

　　将目光投向农村的电商并非京东一家。与京东一起，阿里、苏宁等电商巨头集体进入农村“刷墙”，成为独特的一景：阿里的口号是“生活要想好，赶紧上淘宝”；苏宁的口号是“当心花钱淘假货，正品省钱来苏宁”；当当的口号是“老乡见老乡，购物去当当”；百度的口号是“要销路，找百度”；360的口号是“孩子只生一个好，安全只用360”，等等。

　　众多电商同时将战略重心向农村转移，直接原因是电子商务在城市的增速趋缓，农村网民规模的增长速度开始高于城镇。阿里研究院发布的《农村电子商务消费报告(2014)》显示，预计全国农村网购规模2014年达1800亿元，2016年将突破4600亿元。《报告》还发现，在农村，智能手机购物的比例甚至比城市还高。随着电信基础设施的不断完善和智能手机的快速普及，农村电子商务市场的蓬勃发展令人期待。

　　对于农村电子商务的兴起，赛迪顾问互联网产业研究中心的分析师赵杨对中国经济导报记者说：“2014年，在国务院支持网购发展和农村电商配送成为重点推进的六大消费领域之一的大背景下，阿里巴巴、京东、苏宁等电商各自为营，纷纷将农村电商划作未来战略布局的重点。”据介绍，目前，阿里巴巴、京东、当当、唯品会都将商务部首批电商进村的示范省份之一四川省作为农村电商战略实施的首要地区。如京东已经选择四川省仁寿县建设京东服务中心，完善配送体系、扶持电商平台，积极推动工业品下乡的农村电商模式。阿里则通过百余县长的电商峰会，扩大阿里电商下乡的影响力。同时宣布在成都与华西都市报开展合作，把安岳、简阳等在内的7县(市、区)作为第一批西南电商发展中心。当当网则把电商产业中心放在德阳，打造当当专属物流基地、线下体验书店等。

　　对于电商下乡的实际效果，赵杨表示，“目前各大电商的战略基调方向已经确定，渠道营销的宣传工作也在各布局中心大力展开，具体操作依然还在实施中。”

　　中国电子商务研究中心网络零售部主任、分析师莫岱青基本持同样的看法。她对中国经济导报记者说：“目前农村电商还属于布局阶段，各大电商都还在深入到下面的过程当中。”

　　电商下乡并非坦途

　　通过电商大举下乡半年来的实践看，物流成为困扰农村电子商务发展最突出的问题。据报道，许多地方的网络购物只能送到镇里甚至县里，需要农民约时间上门自提，这显然让农民对网购的体验大打折扣。赵杨分析说：“农村人口分布稀疏，村与村之间相隔较远，交通设施相对落后，物流与购买力之间无法形成一定的规模效应，在实现送货上门服务的同时，快递公司的运营成本将大大增加，对电商的发展有极大的制约作用。”

　　除了物流配送，还有什么问题制约农村电子商务的发展呢？赵杨认为消费、质量和纠纷三大问题同样不容忽视。他对中国经济导报记者说：“目前，农村的主要消费群体为青年人，而他们也是主要的在外务工人员，从市场淡旺季来看，返乡潮可能是农村电商市场的旺季，但淡季周期明显长于旺季，而留守儿童和老年人的网购意识与操作能力无法带动农村电商的发展。”

　　对于农产品进城，赵杨表示，目前城市消费者购买的农产品主要以有机食品为主，而与通过网购平台直接购买新鲜农产品相比，消费者更倾向于去当地的农贸市场。“如何促进城市消费者购买农村的非有机产品是电商将要解决的问题，因此，现阶段，具有农村地方特色的工艺品和土特产或将是电商首先能够获益的商品。”他说。

　　同时，赵杨也对中国经济导报记者表达了自己的担忧。他说：“农民的电商意识相对薄弱，农村电商走上正常轨道，需要一段相当长的时期，因此，在发展过程中，势必会出现一些中间商，采用收购后通过电商平台将农产品转售出去的模式，获得差价利益，但由此出现的产品问题、物流问题，中间采购商与电商之间可能会出现一定的利益纠纷。”

　　莫岱青认为，农村电商所面临的首要问题是认识问题，因为电商在一二线城市已经非常普及，但在农村还是新事物。其次是人才问题。在农村开展电商需要人，发展农村电商，人才紧缺是一个非常紧要的瓶颈。最后是标准与安全问题，由于农产品是分散的小农户生产的，更加剧了产品的不标准化程度，这样消费者对农产品的安全与信任问题自然会随之产生。此外，她认为对于农村电商以什么样的模式开展也是要考虑的问题。

　　农村电商综合示范如何推动

　　说到电商下乡，不能不说淘宝村。“淘宝村”是指大量网商聚集在某个村落，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。据统计，截止到2014年12月，全国已发现的淘宝村数量增至211个，包含活跃卖家数量7万以上，预计带动就业超过28万人。服装、家具和鞋是淘宝村最主流的商品。

　　与城市电商相比，农村电商还担负着将农产品送出去的重任，现在兴起的淘宝村能完成这样的任务吗？对于记者的疑问，莫岱青给出了肯定的回答，她说：“淘宝村能够起到这样的作用，但是仅仅靠淘宝一家是不够的。”

　　赵杨对中国经济导报记者说：“农村电商的确带动了农民经济收入的部分好转，但普及面、受惠群体依然有限，在实现农产品进城的过程中，还是会出现物流、产品质量等相关问题，因此电商企业需要加大对农村电商的实际投入。”

　　新发布的“一号文件”提出要“开展电子商务进农村综合示范”，那么，未来我们应该从哪些方面着手来推动示范项目的发展呢？莫岱青给出的答案是：借助政府公信力、农产品实现专业的品牌化、借助地域特色找出差异化。

　　赵杨表示，推动农村电商示范项目时，需要健全农村电子商务的服务支撑体系，充分调动农村现有资源，加强农民的电商意识。同时，要完善农村电商的物流配送体系，围绕工业品下乡、农产品进城这“一进一出”的核心，加强物流基础建设，优化物流节点布局，扩大网络对终端的覆盖面积。(来源：中国经济导报 文/王晓涛)