(电子商务研究中心讯)　　摘要：11月11日，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《中国经济导报》记者采访时认为，今年“双11”的电商大战格局已明显地从往年的“百花齐放”演变为“两强争霸”。她指出，2015年的电商“双11”大战呈现出寡头化、移动化、O2O化、全球化、农村化五大特征。

　　以下为该报道原文全文：《农民网购成新蓝海“双11”现五大特征》

　　“双11”电商大战再度来临，中国电子商务研究中心预计，2015年“双11”期间全国快件业务量将超过7亿件，最高日处理量或破1.4亿件。该中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，今年“双11”的电商大战格局已明显地从往年的“百花齐放”演变为“两强争霸”。她指出，2015年的电商“双11”大战呈现出以下五大特征：

　　一是寡头化，“天猫+苏宁”与“腾讯+京东”寡头对抗格局形成。2015年的“双11”市场格局渐由“百花齐放”向“两强争霸”演变。历年“双11”，商家被迫“站队”虽然不是什么新鲜事，但是今年两强格局异常明显，“天猫+苏宁”与“腾讯+京东”双方互不相让。

　　二是移动化，移动端购物交易额比例有望首度突破50%。移动端已成为与PC并驾齐驱的电商主流渠道，并且首度“唱主角”，毫无悬念，今年移动端购物交易额比例有望首度突破50%。

　　三是O2O化，线上线下实现“同时同款同价”。“双11”前夕，阿里就宣布，除了传统的商品销售外，今年“双11”阿里将利用旗下各类平台，力推O2O业务。此外，京东、苏宁等电商也宣布了各自今年“双11”期间O2O服务的玩法。

　　四是全球化，跨境购物开启全民网购“3.0阶段”。主流电商京东、天猫、苏宁等除了比拼价格外，也将“火力”重点放在了跨境业务上。京东在今年“双11”开启海淘嘉年华，主打母婴品类。“双11”前夕，京东做出进一步引流准备：APP上全球购入口悄然上移，出现在首页，这一举动或将进一步提升京东全球购的市场份额。

　　五是农村化，渠道“下沉”挖掘新蓝海。2014年，中国农村电商销售额已超过1400亿元人民币，仅在淘宝、天猫平台注册的农村网店数就超过160万个，低价恶性竞争也非常激烈。未来农村网购市场或将赶超城市，2016年全国农村网购市场总量有望突破4600亿元。对于中国广大农村消费者而言，尽管“双11”从2009年就已开始，但今年“双11”，他们才得以亲身感受阿里和京东的“疯狂”。

　　调查显示，农村居民网购接受率高达84.41%，人均年网购消费金额预测在500元至2000元，主要集中于日用品、服装及家电等领域。（来源：中国经济导报 文/王晓涛）