(电子商务研究中心讯) 品牌和零售高管认为从直播视频活动中可以获得一些好处，但主要的是与观众进行更深入的交流。Brandlive和IBM Cloud Video对200多名品牌和零售高管的调查发现，3/4的受访者(78%)认为这么表示，而且大多数人认为直播视频可以吸引社交用户。
直播视频活动提供的其他好处包括：使视频更易于访问(66%)、为网络营销增加人为因素(59%)，以及直接从产品专家(47%)听取报告。
这项最新的研究表明，直播视频正在成为品牌和零售商的一个重要优先事项，与重要的预先录制的视频一样受到品牌和零售商的重视。尽管资源方面的挑战依然存在，但超过半数的受访者计划增加今年直播视频预算。
而且，直播视频不仅局限于社交网络。Brandlive和IBM Cloud Video的调查显示，2017年有44%的受访者不止在社交媒体上发布视频流。在收入超过1亿美元的公司中，有72%的受访者不止在社交媒体上直播。
另外，研究发现最常用的三大直播视频用例包括培训、媒体/意见领袖简报和活动现场广播。
企业内部使用实时流媒体视频进行通讯也越来越受关注。大部分受访者表示将在明年使用直播视频培训销售代表(59%)和零售代表(585)，还有一半受访者计划CEO Town Hall(是一种非正式的集会，企业内部接触和交流意见的形式之一)。
同时，面向外部的关于电子商务销售、虚拟旅游和产品发布方面的直播视频也十分受欢迎。
(来源：199IT；编选：电子商务研究中心）
