(网经社讯)公司预计2020 年上半年实现归母净利润2.3 亿-2.68 亿,同比增长80~110%,对应2020 年Q2 实现归母净利润1.3~1.7 亿元,同比增长77%~131%,销售收入同比上升约45%,超市场预期。受益于疫情催化下“宅经济”火热,公司紧抓年轻化消费趋势,积极利用线上渠道以及内容营销优势深耕小家电长尾市场,业绩表现优异,未来继续看好品类延拓以及爆品打造。
公司2020H1 业绩同比增长80~110%,超市场预期。公司发布2020 年H1 业绩预告,预计实现归母净利润2.3~2.68 亿元,同比+80~110%,对应2020 年Q2 实现归母净利润1.3~1.7 亿元,同比增长77%~131%,超出市场预期。公司规模净利润增速远高于收入增速,预计净利率同比提升约3~5pcts,主要是毛利率提升以及销售费用率同比下降,叠加去年同期利润基数较小所致。
线上增速远超行业,积极进行品类延拓。根据淘数据线上销售数据,2020H1 阿里系电商平台厨房小家电销售额同比增长28%,而小熊同比增长51%,增速不仅远高于行业,也高于九阳苏泊尔等传统小家电企业,均价方面小熊上半年同比+2%,略有提升。受益于疫情催化下宅经济火热,公司紧抓年轻化消费趋势发展创意长尾小家电品类,2020 上半年推出绞肉机、空气炸锅、空气循环扇等多款新品并进行营销,打造出多款爆品,未来成长空间广阔。
高度重视研发,产品持续创新。小熊收入结构与小家电整体分布略为相似,长尾效应非常明显,单品类收入最高仅3.3 亿(占比16%)。近年间,小熊主力产品快速切换,从最早的酸奶机到现在的养生壶、加湿器等,体现其较强的品类创新能力。产品设计别具一格,主打性价比,超过90%的产品售价在200 元以内,深受年轻群体欢迎,在长尾品类如酸奶机、电热饭盒、电动打蛋器等拥有超过30%市场份额。同时,高度重视研发创新,研发投入比例逐年拔高。
快速应对变化,积极拥抱新渠道。在2006 年快速拥抱电商、2008 年开拓线上授权经销商、近年积极参与直播电商等3 件大事上看,小熊在应对渠道变化时具备快速反应能力和开放接纳能力,坚决走对了渠道,目前小熊线上收入占比维持在90%以上,但随着电商渠道逐渐多元化,未来对平台依赖度或有所降低。
线上渠道少层级低费用,小熊产品定倍率(终端售价/生产成本)仅约1.67 倍,助力产品性价比。同时,积极拥抱直播电商,销售量紧随美苏九等龙头之后。
风险因素:行业竞争环境显著恶化;新品研发和销售进展不及预期;消费者设计风格偏好出现快速切换,导致品牌积累受到影响。
投资建议:公司作为创意小家电领域龙头企业,紧抓消费年轻化趋势,积极利用线上渠道进行创意内容营销,新品拓展能力优异,业绩增长迅速。结合公司2020H1 业绩预告表现以及股本变动,调整公司2020/21/22 年EPS 预测至2.91/3.58/4.48 元(原20/21/22 年EPS 预测为3.07/3.93/5.06 元),现价对应PE 为47/38/30 倍,维持“增持”评级。