(电子商务研究中心讯) （本报记者毛晶慧）谈及搜索引擎的商业价值，很多人会把网站商业流量与其挂钩。正因为如此，提升网站商业流量已成为各大搜索巨头今年务实提高的重点。但是仅凭商业流量的多少就能判断一个搜索引擎的商业价值吗？
日前，专业调查机构央视CTR调研发布了《2007年搜索引擎用户结构及广告价值研究报告》，该报告首次将调查的核心集中到了搜索引擎的用户，一时间搜索引擎的用户与其商业价值关联性成为了业界关注焦点。对搜索引擎商业价值而言，商业流量多少固然不可或缺，但其质量更为重要。而用户的质量则成为直接影响商业流量质量，并且衡量其是否对企业客户有价值的一个关键。
众所周知，竞价点击率的多少与搜索引擎的商业流量不无关系，然而有效的点击率却与点击用户有着直接的关系，只有选对了目标客户，点击率才会最为有效。这好比捞鱼，谁都知道大海的鱼肯定比池塘多，但是在池塘里捞鱼的效率会更高，因为范围清晰，目标集中。
搜索营销其实也是这个道理。如果说流量的多少是衡量一个搜索引擎是否对企业客户有价值的重要因素，那么流量质量最高，换言之高质量用户最集中的搜索引擎对企业的商业价值则最大。一般说来，有收入，有足够消费能力的人群转化为有效客户的几率最高。其中月入5000甚至10000以上的高收入群体，对企业贡献“利润”的机会则更多，他们往往是公司的中高层，在选择时具有决策权。所以说，这个用户群所占比例的大小，才是判断一个搜索引擎对企业商业价值大小的关键。
其实在搜索引擎用户群中，这个群体很容易辨识，与年轻的学生用户相比，他们会显得更为“成熟”。这次CTR在调查用户群中有工作的人数比例时发现，搜狗搜索以95.2%排在了第一，谷歌、雅虎则分别位居第二和第三。另外在收入一项调查中显示，我国搜索引擎用户月收入平均值已经达到了3665元。其中搜狗搜索的用户是以4057元的月收入位居榜首。雅虎、谷歌则分别排在第二、三的位置。另外从高收入人群比例来看，目前各搜索引擎中月收入在5000元、10000元以上的高收入用户比例平均已达到17%和4.6%。在这一指标上，搜狗搜索分别以21%和7.6%的比例位居第一。但具体来说，在5000元以上人群的指标上，谷歌排在了第二；在月收入10000元以上的人群比例中，雅虎却排在了第二。
同时，CTR调查报告显示，成熟、高消费群体与广告高效率有着直接的关系。目前各搜索引擎总体用户中有16.6%的人会关注互联网广告，其中有9.9%的人会点击网络广告。而搜狗搜索在这两个指标上则分别达到22.3%和11.5%，排在第一位。雅虎和谷歌用户在广告注意度上依次排在其后。
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网盛科技：力推行业垂直搜索
中国证券报/徐晓巍
“国内互联网第一股” 网盛科技（002095）近日宣布，旗下“联盟网站生意宝”(www.netsun.com)将推进实施“专业搜索引擎战略计划”，在B2B电子商务领域推出基于千家行业网站的搜索平台“生意搜”，专门定位为生意人服务。生意宝这一举措将会给目前竞争激烈的B2B市场带来新的冲击。
打造资源群岛
网盛董事长孙德良表示，“生意搜”类属垂直搜索中的面向企业客户的行业性搜索，与综合搜索引擎相比有几个明显区别：一是“生意搜”具有专业的数据源，这些数据来自“小门户+联盟”中的众多专业网站，这是综合搜索引擎从技术上难以实现的。二是“生意搜”对专业的数据源进行了深入分类，分为“商机”、“产品”、“企业”、“资讯”、“生意经”等，甚至包括对“招商”、“库存”的搜索，让搜索结果更加精准。
据悉，“生意搜”是生意宝针对B2B行业自行研发的一个专业搜索引擎，目的是把分散在全国3000多行业网站的商业信息整合起来，通过统一的行业垂直搜索平台生意宝，组成一个庞大的“联盟体系”，使3000多个行业网站由孤军奋战的信息“孤岛”，集成为超大集团军联合作战的“群岛”，打造出一个具备为全行业服务能力的生意人的“行业搜索引擎”。
业内人士指出， “生意搜”采取将B2B电子商务和行业搜索引擎紧密结合的一种全新B2B模式，打开了搜索引擎市场向专业化发展的一个全新通道。这一方面为搜索引擎市场开创出一片巨大的“新蓝海”，另一方面，毫无疑问将加剧与阿里巴巴等国内B2B市场巨头的激烈竞争。
搜索引擎专业化
中国B2B研究中心首席研究员张志强指出，综合搜索引擎的发展都将面临一个矛盾：一方面追求信息容量，另一方面追求检索精度，然而信息容量越庞大，势必导致检索精度降低。
这是一对内在矛盾，这个矛盾的不断激化就是综合搜索引擎的发展瓶颈所在。而突破这一瓶颈的唯一途径就是发展垂直专业搜索引擎，专业搜索引擎将成为未来发展的一个方向。
“生意搜”就是为解决B2B领域信息精确检索问题而给出的一个在线解决方案。孙德良强调，“生意搜”是生意宝战略的一部分，属于长期性布局的项目，短期内无法实现大规模赢利。
易观国际B2B分析师宋星分析指出，“小门户+联盟”模式以网盛科技的“生意宝”服务最为典型，该模式思想来源于“纵横动态垂直搜索模型”，是一种信息资源聚集和搜索共享的方式。本质上，这一模式类似于网站联盟，但结盟的紧密程度更甚。
