(电子商务研究中心讯)　　研究背景

　　易观基于自己对互联网产业，特别是web 2.0行业的多年积累，结合对大量业界专业人士的深访与二手资料分析，完成了本报告。

　　随着互联网产业的逐步升温，网络产业的价值逐步回归，web 2.0作为互联网的新兴商业服务模式，已经成为互联网企业及各方投资人士关注的焦点。面对各种web 2.0业务模式的崛起，如何看清产业发展趋势成为主流web 2.0厂商和投资者共同面临的问题。

　　基于对互联网产业链和商业模式的精深理解和市场现状的全面把握，易观在对web 2.0产业链进行深入剖析的基础上，对web 2.0领域的发展趋势及其带来的商机给出了一些前瞻性的预测和建议。

　　本文针对以下几个问题，对web 2.0的现状和趋势进行研究：

　　产业环境：web 2.0产业态势如何？

　　产业趋势：主流web 2.0厂商和新进入者如何博弈？

　　市场规模：web 2.0市场的真实规模如何？

　　商业模式：web 2.0如何实现盈利及潜在盈利模式有那些？

　　厂商分析：对主流web 2.0厂商进行深入分析。

　　报告精彩片断

　　BLOG市场规模及预测

　　图3-1 2006-2011年我国BLOG市场收入增长及预测

　　注：本文所涉及的Blog市场规模，仅包括以文字、图片、视频为内容载体的专业博客(如门户博客、垂直博客网站等)的收入，而不包括综合性服务网站提供的兼具交友和博客功能的个人空间服务的收入。

　　2007年我国BLOG市场收入达2600万元，预计2008年达到3020万元，同比增长27.7%；而2009年的增速将明显放缓，直到2010年，随着世界杯和世博会的召开，市场的增速又将加大。2011年，BLOG市场规模将达到5340亿元。易观国际分析认为，导致整个市场呈现如此发展的主要因素有：

　　1、博客本身已经是一种比较成熟的模式，但其商业价值一直未能得到认可，出现了“名人博客广告主认可，但博主不愿意放广告”、“草根博客希望放广告、广告主不认可”的矛盾局面。

　　2、随着各种博客平台内容的日益丰富，用户的选择越来越多，博客更多地成为一个网站的辅助功能，专业博客网站受到了门户、SNS、个人空间网站等的有力挑战，“用户付费”这种模式在博客几乎已经不可能实现。

　　3、2008年，以北京奥运会为主的事件营销带动BLOG媒体价值进一步提升，部分博客在这次事件中体现了商业价值。

　　4、2009年，随着SNS类网站兴起和经济形势的不景气，专业博客网站的生存空间将进一步被压缩。

　　5、2010年，随着世界杯和世博会的召开，博客的商业价值将重新被重视。

　　6、易观国际认为，随着Web2.0服务体系的不断发展，除了专业性的名人博客，博客越来越将被“个人空间”类产品所取代，“博客”将成为一个综合平台中的一种功能，而不是一种单一的网络形式。

　　3.2.1 SNS市场规模及预测

　　图3-4 2006-2011年我国SNS市场规模增长及预测

　　2007年我国SNS市场收入达到1.12亿元，预计2008年达到2.62万元，同比增长133.9%，呈现高速增长态势；2011年，SNS市场规模将达到9.79亿元。易观国际分析认为，促进整个市场发展的主要因素包括以下几个方面：

　　1、SNS服务受到以获取信息、维护网络人际社会关系为目的的互联网用户的追捧，促使SNS用户量快速增长，导致SNS行业用户付费收入及广告收入呈现快速提升趋势。

　　2、SNS服务日趋细化，与用户需求日益贴近，带动用户的粘性进一步提升。

　　3、网络营销产业的快速发展，带动传统广告主对SNS平台投放的广告效果认可度进一步提升。

　　4、无线增值业务的快速发展，为SNS产业营收的增长提供了动力。

　　5、一些明星SNS网站(如开心网/校内网等)的火爆，带动了整个市场的发展。

　　6、大量风险投资的进入，使得主流SNS网站能够平稳渡过经济危机时期。

　　7、SNS网站与其他网络服务(如网游)的结合，存在着广阔的发展前景。

　　不过，目前国内SNS服务的发展仍面临以下问题的制约：

　　1、SNS服务的竞争力核心不在于业务模式，而在于为用户提供好的服务平台。这种服务平台能够高质量的满足用户的需求，促使用户在该服务平台的活动保持较高的活跃性。

　　2、广告收入是目前SNS业务收入的主要构成。但SNS的广告价值、广告效果仍然远远落后于门户网站，如何提升自身广告价值、发掘新的广告形式(如植入式广告)是SNS急待解决的问题。

　　3、大部分用户已习惯于免费的互联网服务模式，对收费的互联网服务模式的使用需要培养。SNS业务需要进一步模式创新，发掘新的盈利模式。

　　3.4.1视频分享市场规模增长及预测

　　图3-10 2006-2011年视频分享市场规模增长及预测

　　2007年我国视频分享市场收入为5778万元，预计2008年达到1.92亿元，同比增长232.3%，呈现超高速增长。易观国际认为，2008年视频分享的市场规模呈现如此高速度的增长的原因在于：

　　1.视频分享业务模式受到以娱乐为目的的互联网用户的青睐，尤其是视频分享业务模式中突出用户的个性化展示，进一步激发了用户参与视频分享的热情，推动视频分享平台媒体价值的上升。而奥运事件又给了视频分享网站很好的契机。

　　2.视频分享2008年才真正开始发力营销。2008年之前，很多领先视频分享网站都把精力放在了流量和推广上，甚至都没有成立专门的营销队伍。而进入2008年，很多视频分享网站都把营销作为首要的任务来重点建设。

　　3.视频分享网站逐渐开始重视版权，从“以分享为主”转变为“分享与版权分发”并重(如土豆推出的黑豆平台、优酷的“合计划)，其广告价值开始得到广告主认可。

　　不过，目前制约视频分享产业发展的以下因素仍存在：

　　1、成本问题。视频分享网站的高成本使得其在目前的经济大形势下风险很大。

　　2、知识版权问题。虽然视频分享网站正在积极寻求“正版化”道路，但该问题的全面解决还需要很长时间。

　　3、用户上传视频内容的质量问题。该问题的存在将影响其他用户的体验。

　　4、产业链协作需要进一步协调，发挥产业优势，推进该业务的市场推广。

　　5、用户上传视频内容的分类管理、视频内容与标签分类的统一等问题的存在，给视频分享业务的用户体验产生重要影响。

        （来源：搜狐IT）