(电子商务研究中心讯)　　3月25日消息，据国外媒体报道，美国市场研究公司TBI Research近日发表报告，分析了在线视频网站尤其是YouTube的广告营销情况，报告指出YouTube前置式视频广告平均费率达到每千次展示10-15美元，而主页旗帜广告(banner)的日购买费率达到20万-30万美元。

　　以下是报告全文：

　　2009年在线视频浏览量翻了一番以上，受益于越来越多的高质量内容的在线发行，并且用户们平均观看的视频数量继续上升。

　　根据调查，在线视频网站的广告收入终于开始与其巨大的用户数量相称，大多数分析师预期今年在线视频广告营收将增长30%-50%。具体来说：

　　浏览量和广告售出量的增长是促进行业发展的主要因素，广告费率也有小幅提高；

　　YouTube广告售出量正在增加，且每千次展示费率超过10美元；

　　娱乐类企业仍然是视频广告投入最多的广告主，不过其他类型广告主也开始加大投入；

　　视频广告的点击率仍然显著高于显示广告，并继续提高。　

　　视频广告的发展主要来自流量增长，但广告费率也将有所上升

　　09年第四季度在线视频浏览量增长了约30%，预期10年第一季度仍将保持该增幅。这一因素加上广告售出量的增长，是带来在线视频广告发展的主要动力。

　　此外，在线视频广告的费率并未像显示广告那样面临降价压力，预期视频广告的每千次展示费用(CPMs)本季度将增长5%左右。　　

　　YouTube促进了整个在线视频行业的增长

　　YouTube今年在总售出广告量方面大获成功，另外，由于YouTube是在线视频流量的主要来源(根据comScore数据，达到总流量的40%)，YouTube的增长还使整个行业近期内达到分析师的预期。具体来说：

　　视频播放前显示的(前置式)广告平均费率为每千次展示10-15美元；

　　重叠式广告平均费率为每千次展示8-10美元；

　　另外，YouTube的主页旗帜广告(banner)费率达每千次展示5-6美元，按天购买的话，每日费率在20万-30万美元之间。

　　YouTube总广告位的售出率很难估计，因为公司对此严格保密，并且广告位的数量也随着用户浏览量的提高逐月大幅增长。据估计，YouTube热门视频大概能售出30%-40%的广告位，且今年将持续增长，促进公司本身和整个在线视频行业的营收增长。

　　娱乐行业仍然是主要的在线视频广告主

　　娱乐行业是最早采用在线视频的广告主之一，并且其投入一直保持增加。我们预计这个季度娱乐行业支出将增加60%，而整个在线视频业务的增长为30%到50%。

　　目前表现仍然特别活跃的广告主包括大型的电影公司(尤其是索尼影像和华纳兄弟)，以及如EA和XBOX等游戏公司。

　　其他今年在在线视频方面仍保持增加的行业包括技术、零售和包装消费品。

　　视频广告的点击到达率（CTR）仍显著高于平面广告　　

　　我们发现平面广告的CTR在去年出现下降(我们估计降幅达到15%)，但是视频广告产生的CTR仍然继续比显示类别的高出很多。

　　根据行业统计，平面广告目前的平均CTR低于0.2%，但是视频广告的平均CTR高于1%，估计将比去年增加20%左右。

　　为什么今年比去年高？视频广告比平面广告高？在我们进行的访问中，很多高管都提到与一年前相比，人们的创意更足了。

　　此外，视频的CTR高于平面可能也是由于消费者在接触平面广告多年后已经产生审美疲劳，同时事实上很多在线视频广告比平面广告的互动性更高。

　　很多的发行商并不注重CTR的高低因为视频广告主进行品牌推广的主要目的是为了促进购买的意欲，这方面并不能通过用户点击广告次数的高低来衡量。

　　但是，我们相信CTR继续提高将帮助视频广告的CPM进一步攀升。在目前这个阶段，即使是在品牌推广活动中，很多在线广告主仍将大部分的重点放在可以可测量的ROI上。(来源：搜狐IT；文/黄兴宇)