(电子商务研究中心讯) 相比与纵横中国游戏市场近十年的客户端网络游戏，网页游戏因为方便快捷，不用下载客户端，任何地方、任何时间、任何一台能上网的电脑只要能打开IE浏览器即可进入游戏的诸多特点，在近几年复苏而重登舞台，的确是再正常不过的事情。客户端网游自1999年进入中国大陆，经历了很短时间的摸索期之后突然爆发，因为其强大的吸金能力，及早就了盛大等诸多互联网公司成功上市的案例，使得国内很多互联网公司把网游当成了一个机遇或者说是一个公司上市的跳板，在03-05年期间数百家大小公司开始投身网游业，中国的网游市场开始了井喷式的发展。因为入市公司的资质参差不齐，资金技术实力等也不足以保证产品的质量，在短时间内导致大量的“垃圾”游戏推出市场，恶化市场环境，其最终结果就是导致玩家对国产游戏失去信任。当然随着市场的逐步成熟，其后各厂商也认识到玩家整体素质的提高对游戏的品质更加看重，开始加强产品的品质，其最明显的反映就是08年全年几乎没什么大的游戏营销活动，几款作品也是犹抱琵琶半遮面，钓足玩家胃口。
而网页游戏正在走客户端网游的老路子，如果说2006年开始算是网页游戏的复苏之年的话，到2008年网页游戏的快速发展就证明了大家把网页游戏当成了另一个机遇。再加上因为网页游戏的入门门槛低，几个人甚至一个人就能在很短的时间内制作出一款网页游戏，其开发流程与客户端网游相比，就像是饮食业的大饭店与快餐店了，大饭店有很明确的川湘鲁粤等菜系，并要大量投入在硬件与服务上，制造品牌效应；而快餐遍布大街小巷，都是一些家常小炒，没人会去关注快餐店里的菜属于哪个菜系的，也没人会注意快餐店门口挂的什么牌子。这就造成了目前市面上的网页游戏同质化眼中，游戏产品泛滥但是精品少见的情况。也反应出一个很简单的道理：品牌。客户端网游造就的盛大、九城、网易等一线公司及很多二三线公司的名字和其所运营开发的游戏几乎是玩家耳熟能详的，并且培养了一大批序列游戏的忠实玩家，而玩家在选择游戏的时候对运营公司的印象也是很重要的环节。但是网页游戏呢，有几个玩家记得自己玩过的网页游戏是哪个公司代理运营的，又有几个玩家知道某家公司运营了哪些游戏。
其实快餐也是能走品牌化路线的，麦当劳、KFC都是快餐，中国的真功夫同样是快餐，为什么他们能成为品牌，能让一些星级饭店也自愧不如。
但是网页游戏呢，相关数据显示目前国内开发网页游戏的开发团队超过300个，每天都有好几款网页游戏面市。这样一个快速高产的环境下，在质量无法保证的情况下是无法去讲品牌化的，就算质量保证了，其混乱的运营方式也是制约网页游戏品牌化发展的一个重要环节。随便拿出一款比较热的网页游戏比如热血单过，很多媒体上能看到他的宣传广告，但今天看到的是173热血三国，明天看到的是4399热血三国，后天看到的又是多玩热血三国，多家公司分别运营同一款游戏，对玩家造成困扰，对游戏的发展也是致命的，各公司的服务和对某款游戏的投入都不一样，如果玩家在这公司受到自己不满意的服务待遇，将会对整个游戏都造成抵触心理。当然这只是最表面的问题了。而在客户端网游中也有联合运营的情况，但是只是服务器的联合运营，就是所谓的地方服务器，用户数据等资料和是掌握在代理公司的手里。
现在发现好几家网页游戏运营商开始平台化的运营模式，将自己旗下的多款产品打包为一个游戏平台，这个在目前来说是比较有效的网页游戏品牌化的方式，但始终不是长久之际，游戏市场的主角永远都是游戏，而不是平台，虽然将几款游戏打包在一起，玩家一次注册能享受多款游戏的体验乐趣，但是一款游戏的质量或其他问题就将牵连到整个平台的声誉受影响。所以对平台上产品的品质把握尤为关键，选择什么游戏放到自己的平台上？对于平台化运营的公司，自主研发能加强自身的实力并对平台的品牌优化其他很重要的影响。架构一个平台，投入资金去代理10款游戏，不如投入资金去开发2款适合自己平台的游戏。
前面说的是运营的问题，但是既然游戏作为一种商品最重要的还是要讲质量。网页游戏因为其特殊和便利性，游戏类型相比客户端网游有更多的发展方向，战争策略则是目前的主流了。正因为游戏类型的多样化导致很多四不像的产生，也让产品的同质化与山寨产品泛滥。以前看过一篇评论，大骂中国的游戏策划全部是脑残，那是讲客户端网游的策划们没创意，抄袭之风盛行。要我说，网页游戏的很多策划就是脑瘫，不是没创意，是创意过剩，不是抄袭，是完全照搬。一款简单的策略游戏硬是要将乱七八糟莫名其妙的素材加进去，想将一款游戏一气弄成经典大作流芳百世，出来的就是四不像；或者将一款游戏换个名字就直接上市，连抄都懒得抄了。
不负责任的厂商，部分脑瘫的策划，才是制约网页游戏品牌化运营的关键。
09年，很多人都在说网页游戏将如何如何发展，前景如何如何光明。但是盈利模式单一，产品同化严重等尖锐问题也越加明显，开发商与运营商都将面临更加严峻的考验。（来源：1t1t.com 文：江南 编选：中国电子商务研究中心）
