(电子商务研究中心讯)　　摘要：随着互联网技术的不断发展，网络媒体的传播优势越来越显现，特别是P2P技术的出现和成熟，对电视媒体带来了前所未有的挑战，P2P网络电视的传播优势也必将对现有的传播观念形成空前的冲击。

　　关键词：P2P技术 流媒体 P2P网络电视 传播优势

　　一、P2P技术：对等联网

　　要了解P2P网络电视，首先要了解P2P技术，而在P2P技术中最重要的核心概念就是“P2P”,那什么是“P2P”?P2P是“peer-to-peer”的缩写,peer在英语里有“(地位、能力等)同等者”、“同事”和“伙伴”等意义。因此，P2P可以理解为“伙伴对伙伴”的意思，或者称为对等联网。P2P看起来似乎很新，但是正如B2C、B2B是将现实世界中很平常的东西移植到互联网上一样，P2P并不是什么新东西。如，在现实生活中我们每天都按照P2P模式面对面或通过电话交流和沟通。

　　从网络传输的方式来看，P2P只代表一种传输模式，是以单个网络主机开始到其他单个网络主机的数据传输，与传统的客户机——服务器(C/S)不同，P2P工作方式中，每一个客户终端既是客户机又是服务器，这样P2P可以使用户直接连接到其他用户的计算机上交互文件，不需像过去那样连接到服务器进行浏览与下载，可以说P2P改变了互联网以大网站为中心的状态，重返“非中心化”，并把权力交还给用户。

　　事实上，网络上现有的许多服务都可归入P2P行列，比如所，即时通讯软件ICQ、微软的MSN Messenger、SKYPE以及国内的腾讯QQ都是最流行的P2P应用。

　　二、P2P网络电视：流媒体的节日

　　数字视频和声音传输所涉及到的一个重要概念是所谓的“流媒体”概念，所谓流媒体是指视频、声音和数据从源端同时向目的地传输，它可以作为连续实时流在目的地被接收。这里的源指的是服务器端的应用，而目的地或接受段式指客户端应用。

　　简单的说，流媒体是指在互联网上以数据流的方式实时发布的音频、视频内容、或其他形式的多媒体文件，但是按照传统的C/S体系来传输流媒体，对带宽资源的占用惊人，当所有视频资源都放在中心服务器上，用户通过直接访问中心服务器来获得视频资源，受服务器和网络带宽的限制，播出的视频比较模糊，还经常断断续续，只能算是聊胜于无。

　　而P2P对等网络技术的发展，使得网络中闲置的个人PC的网络带宽和存储空间得到了充分利用，因为在P2P网络环境下，所有节点都是对等的，各节点具有相同的责任和能力，并协同完成任务，在P2P结构中，每一个节点(Peer)大都同时具有信息消费者、信息提供者和信息通信者等三方面的功能，它弱化了服务器的作用，将信息数量、成本资源都向互联网个点均匀分布，消除了单个资源带来的瓶颈，可以控制和实现网络上各节点的负荷平衡。

　　P2P技术不仅能利用服务器的资源，同时能合理的使用用户计算机的空闲资源。用户在享受流媒体节目的同时，也在利用自身计算机所空闲的资源为其他用户提供着服务，这样的话，使用同一流媒体的人越多，速度也就越快。这正是P2P流媒体网络电视与通常的在线播放相比较所具有的独特魅力，即“使用的人越多，播放越流畅。”

　　正是基于此，最近几年P2P网络电视得到了迅猛的发展，各种基于P2P技术的流媒体软件纷纷出现，如PPStream、PPLive、QQLive、UUsee等等；各大门户网站也提供P2P技术的视频直播或者点播服务，如央视网、新浪网；以P2P技术为基础的各种视频网站也大行其道，如土豆网；甚至出现了利用P2P技术来直播体育赛事的专门网站，如直播吧。网民们现在可以通过网络非常便捷地接收各种视频信息，包括有电视直播节目、影视剧、综艺节目、网民自己制作的视频等等。

　　三、国内P2P网络电视的发展

　　1996年，我国引进第一台网络电视设备，但P2P流媒体是从2004年在国内出现，到2005年真正开始商业运营，其时处于一个市场的起步阶段，这时出现了两种基于P2P流媒体的软件CoolStreaming和PPlive，这两款网络电视软件的作者都是在校的学生，分别是就读于中国香港科技大学的张欣研和正在华中科技大学读书的姚欣。

　　从此，每次媒体和社会的“大事件”都可以看到P2P网络电视的身影。2005年，湖南卫视联合PPlive直播超女2005-2006跨年度表演，据公开的资料显示，当时在线收看节目的人数超过100万。同样在2005年，MySee联合门户网站新浪，对连战访问大陆进行了在线直播；之后联合搜狐，对神舟6号发射进行了网络直播，在线观看的人数也创下了门户网站流量的新纪录。2006年初，UUSee联合央视直播2006年春节晚会，据AC尼尔森公开的数据显示，当天同时在线收看节目的人数有40万。06年世界杯的转播中，东方宽频引进世界杯网络视频，仅仅在6月10日开赛当天，视频流量就突破4000万次点击，总点击量超过2.5亿，比赛直播时每分钟注册用户超过400人，流量之高出乎意料。短短两年多的时间，网络电视迅速抓住了大家的眼球。除了之前出现的QQlive、UUsee、PPlive等P2P流媒体软件外，优酷网、土豆网、我乐网等视频网站也相继建立，一夜之间，P2P视频网站在国内大有遍地开花之势。2008年北京奥运会开幕式开始后，央视采用悠视网的UUsee平台进行P2P流媒电视直播，在长达近4小时的直播过程中，其流量创出悠视网的历史峰值，日视频观看次数突破6000万。

　　另外一个值得注意的现象就是很多网络电视用户使用网络电视来收看本地电视台上看不到的节目：比如国内外以及港台最新的电影、电视剧、综艺节目等。突破“禁区”的网络电视吸引了大量的观看者。比如近几年来美剧在P2P网络电视上传播逐渐升温至异常火爆的现象，从《越狱》到《绝望的主妇》，疯狂的美剧迷们每个星期都忠实的守候在网络旁等待最新剧集的更新播出。

　　P2P流媒体技术还在不断的发展中，现在P2P技术已经可以在手持设备上得以应用，P2P技术中的难题——网络中的视频点播技术也得到了改善。

　　四、P2P网络电视的传播优势

　　(一)把关人缺失：用户集受众、传者于一身

　　自从卢因提出了把关人理论以来，传播学界对于把关人理论的研究一直都在不断发展，尽管把关人理论的模式多种多样，但始终强调的是媒介在信息传递过程中，有重大的过滤作用，就新闻而言，媒介决定发布的新闻，只占已发生的新闻的一小部分，媒介在新闻制作发布的过程中要受到各种因素和制度的制约，比如说社会价值、政治体制、经济制度等等，而媒介自身的特点也会对新闻的选择产生影响，总的说来，网络媒体之前的各种媒体信息的传播和存贮能力是无法与网络媒体相比的，报纸的版面始终有限，电视和广播的播出时间也始终有限，在这种情况下，媒体不可能把其所得到的新闻和信息全部都传播出去，媒体必须有选择的进行传播，但是网络媒体的出现，特别是P2P技术的运用就可以使这种情况得到极大的改善，P2P技术使得网络上的每台计算机既是客户机又是服务器，如果愿意的话，每台计算机上的信息都可以被另外一台计算机所利用，这就真正从内容和形式上实现了信息的海量化，此种形式也使得“把关人”无所适从，很难对网络上的所有信息进行监管，可以说P2P网络电视在一定程度上打破了互联网以大网站为中心的状态，把主动权留给了受众。

　　这样的话，每一个受众都成为了传者，传者和受众的界限基本上被打破了，P2P网络电视的用户在接受视频信息的同时也在和其他用户共享这一信息，此时的用户既是受众也是传者，用户也可以通过视频软件和视频网站发布自己的视频信息，比如土豆网，用户注册后便可以发布自己计算机的视频信息，拥有用户自己管理的视频网页，土豆网称之为“豆单”，其他访问用户就可以通过土豆网自身的P2P流媒体软件“飞速土豆”和其他用户共享该视频信息，新浪网上也有与之类似的“播客”主页，值得一提的是很多P2P网络电视都实现用户互动功能，收看同一视频信息的用户可以通过即时留言板互相交流，也有可能迅速引发比较大的热点事件。

　　现在各P2P网络电视软件和网站上都有网民们自己制作的视频、MV或者在新闻事发现场第一时间记录下的真实画面，比如说四川公交车燃烧事件的视频就是最早由在现场的网民所拍摄并发布在网上的。

　　(二)时空平移：媒介是人体的延伸

　　可以看出，P2P流媒体网络电视改变了以往电视的播出和分发只能由专门机构按照预先制定的节目表进行的模式，它降低了网络电视播出和转播的门槛，模糊了专业与业余之间的区别，使得用户自制视频分发成为一种可能，在现实情况中也正是如此，各大视频网站上充满了网友自拍的视频，这些视频往往记录了生活中真实并且有趣的瞬间，生活的丰富多彩也使得网友自拍的视频显得格外吸引人和生动，还有的网名用户很可能就是重大新闻事件的目击者，这样的视频往往现场感和真实感特别强。

　　P2P网络电视另外一个巨大的特点就是打破了广播电视线性传播的局限，网络流媒体的发展也使得用户从预先制定的节目表中的时间约束中解放出来，随着P2P网络电视轮播、点播技术的发展，实现了流媒体的非线性编辑，用户可以通过宽带网络随时根据需要在线点播、录制网络电视平台上的节目内容，同时还可以发表自己的意见和见解。

　　在麦克卢汉看来，一切传播媒介都是人类感官的延伸或拓展。P2P网络电视更是使得用户的感官深入到了世界的各个角落，随着技术的发展，用户可以随时将身边发生的有趣或者重大事件用电子设备纪录下来发布在网上，然后与其它网络用户分享，从而实现其它用户感官在空间和时间上的延伸。

　　参考文献：

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　　[6]董天策.网络新闻传播学.福州：福建人民出版社.2004年版.

　　[7]田中阳.大众传播学理论.长沙：岳麓书社.2002年版.

（来源:《文艺生活》 文/谷佳旋 肖达夫 编选：中国电子商务研究中心）