乐视网(300104)近日动作频频，9月15日发布《股票期权激励计划(草案修订稿)》，16日启动“乐视制造”原创战略。

　　分析人士指出，乐视网所在的视频行业目前增长飞速，公司在渠道获得稳定增长后开始在内容上下功夫，加大原创内容投资力度，而“乐视制造”将会成为公司下半年最大的看点。

　    公告显示，乐视网此次对原有股权激励草案进行了如下的修改：公司将授予总量从300万份调整为660万份，占总股本比例仍为3%；其次，公司对原行权价格64.32元进行相应的调整，调整后行权价格为29.17元；然后是股权激励对象人数调整为260人；此外还明确了股票期权价值的计算方法和计算过程。

　　市场更为关注的是——“乐视制造”原创战略，该战略计划每年投入1.2亿元，打造自制栏目和网络剧并扶持微电影的“圆梦计划”。其中，扶持微电影的“圆梦计划”首笔注资2000万元，用于扶持草根编剧、导演等新锐电影人。这是继土豆、优酷、奇艺等纷纷转向自制内容后，国内又一宣称进入自制内容的视频网站。

　　国联证券卫婵娟认为，乐视网下半年的看点是网络广告和“乐视制造”。公司上半年网络广告同比增长只有46%，远低于优酷和土豆的增速，随着公司品牌广告主的不断增多，以及公司的品牌知名度和人气的不断累积，公司网络广告业务下半年有望迎来高速发展。

　　乐视网COO刘弘也表示，原创是乐视网下一阶段的战略重点，旨在通过原创战略增强乐视网造血能力。公司着力打造自制剧，一方面与其他视频网站进行差异化经营，另一方面也有利于公司扩延产业链，并且不必陷入过度的版权购买竞争中。

　　据悉，公司下半年着力打造的自制综艺频道(包括《魅力研习社》、《我为校花狂》等)，以及重金购买的影视剧，加上与海信等电视机厂家的合作，公司的网站流量有望实现快速上升。其首部微电影《冰山》已于9月9日上线，目前在线播放量突破千万次。

　　乐视网还表示，公司还将推出《出轨日记》、《十三星座》、《中国》等多部自制作品，并签约一批演员、编剧和导演。今年内，乐视网将上线20多部自制作品，并将于近日推出“乐视制造”频道，集纳所有乐视网自制作品。

　　加大原创是发展趋势

　　土豆网CEO王微在9月18日举行的第二届中国数字媒体峰会上表示，视频行业一直处于盛夏，业内人士都知道未来广告的主要形式将是视频投放。王微认为，只要大形势是快速成长的，每年视频行业的增长都将保持两位数或三位数。

　　易观国际日前公布的数据显示，今年二季度总额达114亿元人民币的在线广告收入中，在线视频广告的比例占16.8%，而去年同期这一比例仅为6.8%。

　　目前视频行业竞争最激烈的就是热播剧的版权之战。乐视网等网站伴随着“新还珠”的热播抢占了国内影视剧网络版权市场的“半壁江山”。鉴于“新还珠”的成功运作，乐视网开始全面布局大剧运营模式。“新还珠”刚刚收官，新一部大剧《步步惊心》登陆乐视网，短短几天，《步步惊心》已经达到1800万的播放量。

　　同时，乐视网宣布将推出“独播模式”。截至目前，公司已经掌握2011年70%以上和未来两年30%以上的热门影视剧独家网络版权。

　　即便是这样，乐视网依然看重原创内容。乐视网证券部一位工作人员告诉记者：“购买影视版权，一来价格现在是越来越高，二者也无法和国内一线视频网站相抗争；而原创内容既可以实现乐视网和其他视频网站的差异化，又能节约成本，完善整个产业链。乐视网对原创内容的重视在后续还会加大。”

　　业内人士分析，视频网站上产业链中上游发力是大趋势，这将使视频网站减少对中上游资源的依赖，并能培养起自己的自制队伍，更有利于视频网站的差异化竞争，凸显出各自的行业优势。（来源：东方财富网）