(电子商务研究中心讯) 事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。广告内容要有吸引力，要有可读性与传播性。企业在写广告词前要与某个事件相连接，事件可以是当前最热的新闻事件，也可以是自主策划的事件。撰写广告文案时，要突出特点，富有个性，号召力强，适应媒体。让访客读后印象深刻，且久久不能忘记。
一：借力名人效应——凡客体
爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车；也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。——80后作家韩寒
我爱表演，不爱扮演；我爱奋斗，也爱享受生活；我爱漂亮衣服，更爱打折标签；不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王珞丹。我没什么特别，我很特别；我和别人不一样，我和你一样，我是凡客。——影视演员王珞丹
二：自主策划——私奔体
各位亲友，各位同事，我放弃一切，和王琴私奔了。感谢大家多年的关怀和帮助，祝大家幸福！没法面对大家的期盼和信任，也没法和大家解释，也不好意思，故不告而别。叩请宽恕！功权鞠躬。——鼎晖创业投资合伙人王功权
三：群众的力量——封杀王老吉
王老吉，你够狠！捐一个亿，胆敢是王石的200倍！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！不买的就不要顶这个帖子啦！——《封杀王老吉》帖子
事件营销的效果和所产生的推动力，往往比其他营销方法要好的多。一个好的创意是事件微博营销中最主要的灵魂，需要每个营销策划人苦心积虑寻找。（来源：微博营销研究院 文：黄清泉）
