(电子商务研究中心讯) 2012年5月28日，国内专业电子商务研究机构——中国电子商务研究中心(100ec.cn)编制的《2011年度中国B2C电子商务市场调查报告》正式公开发布(报告下载：http://www.100ec.cn/zt/upload_data/wenjian/2011B2Cbg.pdf)。以下为2011年度中国B2C融资情况分析。
一、2011年度中国B2C细分行业融资情况分析
全球资金流动性泛滥致使发展中国家受益，而庞大的消费人群基数助推了中国电子商务的较高增长和可持续性发展。
据中国电子商务研究中心监测数据显示：2011年，无论在融资金额及数量方面，B2C继续占据电子商务行业的主流；2011年，B2C的融资总额占电子商务企业总融资额的75%。
2011年，垂直电子商务企业如雨后春笋般成立，各类细分领域均有领头羊，未来，中小垂直自营类电商精耕细作市场仍具有较大的发展前景。
电商企业在融资金额及数量方面均刷新同期记录，同时，融资金额方面同比大幅扩大，其中，凡客诚品完成2.3亿美元融资，仍然显示了B2C市场的强大扩容潜力。
图表：2011年中国B2C企业融资细分行业分布
在细分行业方面，71家获得风险投资，其中，综合类B2C的融资金额位列全行业第一位(17家)，奢侈品B2C网站排在第二位位(9家)，之后则是品牌服装、时尚服饰、酒类、鞋类，化妆品、综合、外贸、箱包、内衣、保健品、家纺、水果等。
其中，综合类B2C的融资金额位列全行业第一位。原因是综合类B2C无论在企业规模还是用户规模上都是最大的，稳定的投资回报和较低的运营风险是促成资本扎堆的重要原因。
奢侈品B2C的融资金额在全B2C行业中位列第二。原因是随着中国富裕人口的增加，奢侈品这个市场不断扩大，每年奢侈品保持40%的增长，中国正在成为世界第一大奢侈品消费市场。以唯品会、优品网、走秀网为代表的奢侈品电商纷纷宣布融资成功，快速发展的市场提高了奢侈品B2C公司的整体估值。
对此，中国电子商务研究中心助理分析师周翔认为，中小垂直自营类电商是未来B2C市场发展的主流方向。B2C细分市场中垄断性企业还很少，通过对细分市场的开发，企业能获得较好的发展空间，估值的上升空间也较大。
二、2011年第一季度电子商务融资案例监测表
图表：2011年第一季度电子商务融资案例监测表
部分融资案例简介
(一)乐淘网
2012年1月4日，网上鞋城乐淘网今日宣布完成第三轮融资，来自原有投资方的2亿元追加投资已经到账。融资后的乐淘不会打价格战，不过将顺应网购的规律奉行低价策略。
本次投资方为乐淘的老股东：乐淘第一轮投资人策源基金、第二轮领投德同资本，乐淘第二轮投资人为以老虎基金为首的国际资本。在第三轮融资前，乐淘已经达到在售品牌70个、7000多款鞋子的销售规模。
(二)腾邦国际
2月15日，深圳市腾邦国际票务股份有限公司(简称“腾邦国际”，300178)登陆深交所创业板挂牌交易，发行价为21.90元/股，发行市盈率为49.77倍，本次发行股份数量为3000万股，发行后总股本为1.19亿股。
我国旅游业“十二五”规划的发布意味着未来五年我国旅游业发展的整体目标已经明确。具有“在线商旅概念”的电子票务B2C的迎来发展黄金期。
(三)钻石小鸟
2011年3月，钻石小鸟正式对外宣布获得第三轮5000万美金的投资，投资方包括方源资本、联创策源以及今日资本。
融资后，公司的上游资源的整合将得到进一步加强，资金的补充加强了未来钻石小鸟还计划通过这部分资金进一步扩张市场份额能力，同时通过加强互联网投入，进一步抢占奢侈品B2C市场。
三、2011年第二季度电子商务融资案例监测表
图表：2011年第二季度电子商务融资案例监测表
部分融资案例简介
(一)京东商城
2011年4月1日，京东商城证实正式完成C轮融资，此轮融资金额总计15亿美元，其中11亿美元已经到账。本轮融资由俄罗斯投资集团DST(Digital Sky Techghonies)、老虎等共6家基金和一些社会知名人士投资。
京东商城已连续5年保持每年300%以上的高速发展。营业额突破50亿元,注册用户超过600万,并以46.7%的3C网购份额成为中国最大的B2C电子商务企业。
(二)品尚红酒网
2011年6月，垂直B2C品尚红酒网完成首轮2500万元人民币融资，投资方为深圳同创伟业创业投资有限公司。
在2011年5月，另一家红酒B2C也买网获得了由成为资本领投，DCM、曼图宏业(Mandra Capital)等跟投的第三轮4000万美元融资。
红酒市场发展迅速，并且远没有打到饱和，红酒B2C企业起步较晚，竞争相对较小，收到资本的追捧。
四、2011年第三季度电子商务融资案例监测表
图表：2011年第三季度电子商务融资案例监测表
部分融资案例简介
(一)尚品网
2011年7月，国内会员制奢侈品购物网站尚品网宣布获得5000万美元C轮融资，成为资本领投，前两轮投资方晨兴创投和思伟投资跟投。
奢侈品B2C凭借“消费品+奢侈品消费+电子商务+限时折扣”这四重属性，奢侈品折扣网站备受资本青睐。如走秀网在去年3月获得凯鹏华盈2000万美元投资后，8月又融得美国华平和凯鹏华盈的1亿美元；2011年初佳品网完成第三轮千万美元级别融资；2011年7月，尚品网获得5000万美元融资。奢侈品网购融资达有12起，融资总额达2.83亿美元。
(二)豆瓣网
2011年9月，豆瓣网方面宣布完成C轮5000万美元融资，投资方分别为挚信资本、红杉资本和贝塔斯曼亚洲投资基金，其中挚信资本亦是豆瓣B轮融资的投资方。
2006年，豆瓣完成第一轮融资，投资方是联创策源，金额为200万美元。2009年底，豆瓣获得挚信资本和联创策源总额近千万美元第二轮投资。资本追捧社会化电商热度不减。
(三)驴妈妈
2011年9月，旅游电子商务网站驴妈妈旅游网获得江南资本和红杉资本的C轮注资。驴妈妈旅游网成立于2008年，为自助游游客提供旅游资讯及门票、酒店、娱乐等预订服务。除了本次融资，此前已经获得两轮融资。随着旅游“旅游十二五”规划的发布，国内旅游市场出现较好的发展前景，其中旅游B2C市场将可能迎来爆发期。
五、2011年第四季度电子商务融资案例监测表
图表：2011年第一季度电子商务融资案例监测表
部分融资案例简介
(一)买买茶
2011年10月，B2C茶叶电子商务平台买买茶宣布完成A轮融资，投资者为鲁信创投、深创投等4家国内投资机构，融资规模近亿元，成为中国茶行业最大规模的投资。
茶叶B2C平台的建设能促进整个茶叶产业链和茶叶上游资源的整合，有利于消化我国过剩的茶叶食品资源，对开拓市场有十分积极的作用。
(二)凡客诚品
2011年12月，凡客披露2.3亿美元融资，投资者分别是淡马锡、嘉里集团、中信产业基金及IDGVC。至此，凡客自创办以来四年总共进行了六轮融资，前五轮融资金额应该在20亿元上下，而此轮2.3亿美元融资，已全部到账。
凡客诚品在财务巨亏的情况下，高调完成融资，展现了资本对于凡客发展模式的追捧与信心。这与凡客诚品良好的企业形象以及较高的企业估值是分不开的。
(三)小米科技
2011年12月，小米科技证实该公司获得新一轮9000万美元融资，总融资额度达到1.31亿美元。此次融资方包括晨兴创投(Mornigside)、启明、IDG、SHUNWEI(顺为)、TEMASEK(淡马锡中国)和高通等六家公司，对小米公司的估值约10亿美元。其中顺为是雷军个人募集成立的基金，基金规模为2.5亿美元。
小米科技的崛起更多的是由于移动电子商务概念被越来越多的风投所接受，随着移动电子商务市场的快速发展，小米科技的前景被投资者所看好。
