(电子商务研究中心讯)　　快速消费品与老百姓生活息息相关，面对全民皆为消费群体的情况，如何让不同品牌、不同类型的快消品广告主快速找到自己的消费者，从而获取最大化的广告效应？今日，中国互联网广告技术行业的领先企业易传媒正式发布《快速消费品行业报告》(以下简称“报告”)。报告分析了快速消费品消费者人群基本特点、网络习惯等，展现了不同类型消费者对于互联网广告的接受度及行为差异性。目前，报告已可通过易传媒官方微博(@易传媒)了解并下载。

　　据悉，《报告》采用网络调研方式，收集超过3万个有效样本问卷，并借助易传媒多年积累的广告投放数据归纳整理而成。针对快速消费品人群属性、媒体使用情况、网站类型偏好，上网时间地点等，以及消费者对于广告接受度、媒体偏好度、内容形式偏好度等，报告给出了全面的调研数据和分析结论。就广告主最关心的广告点击效果、点击率以及点击人群等，报告也做了全面剖析和展现。

　　报告显示，快消广告点击人群年龄结构比购买人群更年轻。快消广告点击人群分布中：最活跃的点击人群为18岁以下，18-24岁和25-29岁。购买人群：主要人群为18-24岁，25-29岁以及30-34岁人群。从性别层面来看，女性消费者爱点击，但是男性更易受到广告影响产生购买。在商品购买上，女性比男性更“花心”，平均每一个女性消费者会购买3.5种以上种类快消品，而男性仅有1.8种。同时，女性偏好乳酸饮料、糖果和含乳饮料，针对此类商品进行搭配促销，更易促发女性购买欲望。

　　此外，报告对消费者的网络使用习惯也进行了分析。依据对18-34岁的主力消费群体的调研，每天上网时间超过一个小时的比例超过80%，每天上网超过4个小时的比例高达30%左右，该部分人群移动消费时间比例也处在一个相对高位。生活消费类信息和娱乐媒体类型获得消费者最长的访问时间。在上网时间上，早晚8点是快消人群上网的高峰。

　　报告还显示，不同媒体类型其广告优势体现不同：电视广告优在打响品牌知名度，而互联网广告在品牌信息传递上优势明显。64%的消费者认为电视广告有效帮助认识品牌，而37%的消费者认为互联网广告促使消费者主动了解品牌信息;42%的消费者认为通过互联网广告方便了解品牌信息。年轻消费者则普遍表示受到互联网广告的品牌好感和购买意向影响最大。

　　据悉，易传媒还将在今年陆续发布商旅、汽车、化妆品等行业消费者洞察报告，为更多的广告主提供更好的专业参考和指导。

　　易传媒是中国领先的整合数字广告平台。作为中国网络广告技术的重要推动力量，易传媒基于其自主研发的在线广告技术、用户数据解决方案、受众管理系统等一系列行业领先的技术产品，构建并运营着服务于广大网站、广告公司/广告主以及其他相关第三方公司的在线广告技术平台和交易平台。易传媒的互联网平台每月覆盖5.37亿独立用户(截止至2012年12月，易传媒数据)，移动互联网平台覆盖2.89亿独立用户(截止至2012年12月，易传媒数据)。易传媒于2007年初创立于美国硅谷。（编选：中国电子商务研究中心）