(电子商务研究中心讯)　　“"国礼"中有百雀羚。”这条消息在微博等渠道出现后，许多人可能只是随手转发。但在网络围观的背后，一个复杂的生态系统已经默默启动，其后数十分钟内，更是体现在电子商务中:“国礼”已经成为淘宝网货架上成百上千种商品的宣传标签，“百雀羚”更是炙手可热的搜索关键词。

　　人们惊叹淘宝卖家的速度，而其实这种速度早已成为常态。如今，任何一个市场热词，都可能成为网络市场上的热销产品。“淘宝速度”背后，是一个全新的商业逻辑。

　　社会热词变成商品

　　消费、生产、营销，整个产业链上任何一个人的任何一个想法，都可以成为新商业逻辑的故事开端。

　　2010年春节联欢晚会上，牛莉一袭桃红色的大衣亮相，这可能是最早“有证可考”的网络“春晚同款”服饰。从此以后，每年的春晚竟然成为淘宝玩家的例行狂欢，比如在2013年春晚之后第三天，用户能在淘宝上搜索到的“春晚”标签商品已经超过700件，而一条颇具人气的“曲婉婷春晚同款”连衣裙在春节期间销量高达300件。

　　如果说这还只是实体商品的“淘宝速度”，那么2012年网络热议的“杜甫很忙”，则进一步说明互联网时代，商家卖什么，可以由买家说了算。看到一系列“杜甫很忙”的漫画，有些人只是笑着转发，但在网络的货架上，“杜甫很忙”已经幻化为各种商品，服饰、文具、玩偶，乃至纯粹的创意，无所不有，标着价格，触手可及。

　　撇开这些新奇的商品，传统产业生产者的网络速度同样令人瞠目:山东农户自家的樱桃，从在地里成熟到出售到采摘，送到消费者手里，只要24小时；一件设计师定制服装，从样衣到按单下料、设计生产和物流发货，送到消费者手里，只要一星期……

　　有创意、有头脑，迅速反应能力，是很多用户对以淘宝网为代表的网络小卖家的印象。互联网时代，信息传递提速，让很多看似不起眼的小卖家、小企业，具备了驰骋商海的资本。

　　更多“例外”有望崛起

　　要问当下最红的原创服饰品牌是什么？十之八九的回答是“例外”。也许不是每一个原创服饰品牌都能登上国际舞台，但“例外”所受到的关注无疑让更多原创品牌、草根品牌看到了未来。在“淘宝速度”带来的新商业逻辑中，互联网不仅推动商业信息飞速传播、市场快速响应，更在于重组了传统行业的整个生产链条，让原创设计、本土制造有了新的发展空间。

　　“中国制造”一直被诟病技术含量低，但“淘宝速度”却体现了“中国制造”新的竞争能力:快速高效的供应链带来的高效率和高回报。在主题为“杜甫很忙”的商品中，T恤是最快上市的，而且在短短数天内，就出现12种款式。阿里巴巴之所以会从一个原本为中小生产企业拓展市场的平台，变成拥有阿里妈妈、淘宝、天猫、支付宝等多种功能的多个平台，最重要原因在于，根据新商业逻辑，实体供应链与互联网信息流密不可分，两者合二为一，受益的不仅仅是生产企业，更是整个市场。

　　如今，更多的原创品牌显然可以利用“例外”的眼球效应，用互联网为自身服务。2009年，大批淘宝服装店铺开始了自己的转型之路，从“进货卖货”模式转为发展原创。这些加工厂通过与互联网对接，使得小批量原创的门槛降到最低，仅仅用两年时间，淘宝网上众多服装店铺就以惊人的速度组建了从设计、生产到销售的完整产业链。2009年，原创服饰成交量在淘宝网女装总市场份额为13%，但2011年同期，这一比例增长至40%，到2012年底，网上可供选择的原创服饰超过了100万件。(来源：解放日报 文/任罛)